De eenvoud van het productaanbod maakt Apple Inc. (NASAP: AAPLApple Inc173. 19 + 0 40% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) een opmerkelijk bedrijf. Het in Cupertino, Californië gevestigde technologiebedrijf is uitgegroeid tot het grootste openbare bedrijf door marktkapitalisatie voornamelijk door de verkoop van vier producten: iPods, iPhones, iPads en Mac-computers. De populariteit van deze producten leidde tot 13 opeenvolgende jaren van kwartaalomzetgroei, die uiteindelijk eindigde in april 2016.

AD:

Een van de belangrijkste redenen voor de groei van Apple is de iPhone, die het bedrijf in 2007 introduceerde. De innovatieve functies van het product maakten het tot een leider in de smartphonebranche en droegen bij tot de toename van de wereldwijde verkoop van smartphones . Voor het eerst sinds het debuut van de iPhone verwachten analisten dat de verkoop van het apparaat jaarlijks zal afnemen. Op 13 juni 2016 meldde Nikkei Asian Review dat, volgens een belangrijke leverancier, iPhone-zendingen in totaal 210 tot 220 miljoen kunnen bedragen. 2016, een daling van 8,6% ten opzichte van het niveau van 2015. De publicatie bood verontrustende redenen voor de abrupte ommekeer.

AD:

Grote leverancier ziet problemen

Volgens een niet bij naam genoemde bron waarschuwde Hon Hai Precision Industry Co. Ltd. (TPE: 2317), voorzitter Terry Gou, zijn personeel dat de iPhone-vraag zwak is en mogelijk zo blijft tot volgend jaar. Het bedrijf, dat ook handelt als Foxconn Technology Co. Ltd. (TPE: 2354), maakt 70% van de iPhones wereldwijd verkocht en rapporteerde een jaar-op-jaar omzetdaling voor de periode tussen januari en mei 2016. De voorspelling door Foxconn is in overeenstemming met de visie van Apple, die een nieuwe driemaandelijkse daling van zijn inkomsten verwacht.

AD:

Gebrek aan innovatie

Volgens de Hon Hai-bron ontbrak de iPhone 7, het nieuwste aanbod van Apple, aan de innovatie van eerdere iPhone-modellen. Hoewel de 5. 5-inch versie van iPhone 7 een krachtigere zoomcameralens bevat, heeft deze nog weinig andere kenmerken die hem onderscheiden van de bestaande iPhone-modellen. Kopers kunnen kiezen uit verschillende kleuren bij de aanschaf van een iPhone 7, maar de bron merkte op dat de nieuwe kleurenschema's eenvoudigweg het ontbreken van nieuwe ideeën bij Apple maskeren. Bovendien creëert het scala aan kleurkeuzes voorraadopbouw voor leveranciers en verhoogt het de kosten, afhankelijk van de bron.

Een andere analist ziet zwakte

Jeff Pu van Yuanta Investment Consulting ziet ook wereldwijd lagere productiecijfers voor iPhones. In een rapport van mei 2016 schatte hij dat de totale wereldwijde iPhone-productie jaar op jaar (12%) tot 207 miljoen stuks zou kunnen dalen. Hij noemde de zwakke verkoop van iPhone 6s en 6s Plus en beschuldigde de Chinese economie gedeeltelijk van de vertraging. China is goed voor 25% van de omzet van Apple.

Hoofdpijn voor leveranciers

De vertraging van de verkoop van de iPhone levert grote problemen op voor de leveranciers van Apple.Het bedrijf heeft in het verleden bestellingen bij zijn leveranciers overboekt. Toen de vraag groot was, konden leveranciers dankzij deze praktijk op volle capaciteit opereren en kon Apple aan de vraag van de klant voldoen. Een zachte vraag leidt echter tot inventariscorrecties die de bedrijfsmodellen van leveranciers van Apple in gevaar brengen. Zo veroorzaakte een al te agressieve uitbreiding dat Wintek, een voormalige leverancier van touch-modules voor Apple, haar activiteiten in 2014 herstructureerde. Lin Chien-nan, president van Wintek, merkte op dat Apple nooit contractueel instemt met een vaste prijs of een gegarandeerd aantal bestellingen van haar leveranciers. De driemaandelijkse aanpassingen in orders leiden tot onzekerheden in leveranciersbedrijven.

De toekomst voor Apple

De zwakte in iPhone-verkopen en het algehele gebrek aan innovatie in de meest recente release vormen uitdagingen voor Apple. De laserachtige focus van het bedrijf op een handjevol producten zag er schitterend uit toen de groei razendsnel groeide. Hoge penetratiegraden en volgroeide markten voor haar producten zorgen ervoor dat de strategie in 2016 kortzichtig lijkt. Apple kan in de toekomst een van de twee paden volgen. Ten eerste kan het accepteren dat het een groot, volwassen bedrijf is en dat de beste dagen erachter zitten. Het bedrijf zou de accommoderende kredietmarkten kunnen gebruiken om geld te lenen en nog meer aandelen terug te kopen om jaarlijkse stijgingen van de winst per aandeel (EPS) te produceren. Ten tweede zou het bedrijf kunnen proberen zijn activiteiten te laten groeien door middel van overnames. Misschien de Microsoft Corp. (NASDAQ: MSFT MSFT Microsoft Corp84. 40 + 0 31% Created with Highstock 4. 2. 6 ) aankoop van LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) biedt een blauwdruk voor dit pad. Er zijn geen gemakkelijke antwoorden, maar de keuzes van Apple kunnen bepalen of de markt het als een groeionderneming of een andere stodgy incumbent beschouwt.