Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0. 13% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), opgericht in april 2007, was ter waarde van ongeveer $ 20 miljard in juni 2011. Op dat moment speelden meer dan 200 miljoen maandelijkse actieve gebruikers de games van het bedrijf. Tegen de tijd dat het bedrijf in december 2011 zijn eerste openbare aanbieding (IPO) had, werd Zynga gewaardeerd op ongeveer $ 7 miljard. Vanaf mei 2017 was de waarde van het bedrijf gedaald tot ongeveer $ 3 miljard. Meerdere slechte ideeën en producten leidden tot financiële achteruitgang van Zynga.

Afhankelijkheid van Facebook

Toen Zynga in juni 2009 FarmVille op Facebook introduceerde, maakte Zynga de fout om geen zelfstandige strategie te ontwikkelen om het bedrijf te laten groeien. Toen de socialemediagigant in februari 2010 Facebook-tegoeden introduceerde en spelers in-game-items liet kopen, profiteerde Zynga ervan 70% van de opbrengst te ontvangen voor de gekochte items voor Farmville. In maart 2010 begon Facebook echter de boodschap van Zynga lager te waarderen van vrienden die andere vrienden wilden hebben om items te kopen of deel te nemen aan activiteiten in Zynga's games. Als gevolg hiervan daalde het verkeer naar FarmVille en andere games met 26% tot 61 miljoen gebruikers per maand. Bovendien waren Facebook-gebruikers overgestapt van de website van het bedrijf naar zijn mobiele platforms, waardoor veel spelers weg waren van FarmVille. Zynga eindigde met het ontslag van meer dan 500 werknemers en het sluiten van kantoren in New York, Los Angeles, Dallas en Boston. Had mede-oprichter en toenmalig CEO Mark Pincus applicaties ontwikkeld en een stand-alone platform voor Zynga's games, dan was het bedrijf financieel misschien beter af.

OMGPOP kopen

In maart 2012 kocht Zynga het mobiele gamingbedrijf OMGPOP voor $ 200 miljoen. Het aantal dagelijkse actieve gebruikers van de populairste game van OMGPOP, Draw Something, daalde echter van 15 miljoen naar 10 miljoen in de maand na de aankoop. Omdat de game enorm populair was, ontsloeg Pincus 18% van de werknemers van het bedrijf, waaronder veel OMGPOP-medewerkers. De website van OMGPOP werd gesloten in september 2013, 18 maanden na de overname van het bedrijf door Zynga.

Don Mattrick inhuren als CEO

Don Mattrick, die van juli 2013 tot april 2015 als Zynga's CEO diende, heeft een reputatie als leider van belangrijke bedrijven gericht op videospellen. Het voormalige hoofd van Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0 51% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Xbox-gaminggroep begon al snel zijn ideeën te integreren voor het omkeren van Zynga's afnemende marktaandeel. Mattrick begon met een 90-dagenplan voor het verminderen van ontslagen en het verminderen van bedrijfskosten door nauwer samen te werken met ontwikkelaars en andere afdelingen.

In januari 2014 ontsloeg Mattrick 314 werknemers en begon hij key-functionarissen te vervangen door zijn eigen medewerkers.In april 2014 ontsloeg hij Pincus van zijn positie als chief product officer en beëindigde hij zijn betrokkenheid bij de dagelijkse bedrijfsvoering van het bedrijf. Deze stappen werden genomen met de overtuiging dat Mattrick de mobiele spelprestaties van Zynga zou verbeteren en meer inkomsten zou genereren. Het gemiddelde aantal dagelijkse actieve gebruikers van Zynga daalde in 2014 tot 18 miljoen, een daling van 14,3% ten opzichte van een jaar eerder. Dagelijkse gebruikers op mobiele apparaten zakten naar 15 miljoen. Het bedrijf sloot 2014 af met een nettoverlies van $ 4. 45 miljoen.

Zynga's 2000 personeelsleden hebben geen spel gecreëerd dat substantiële inkomsten genereerde voor het bedrijf gedurende de tijd dat Mattrick als CEO diende. De aandelenkoers van het bedrijf daalde in april 2015 tot $ 3 per aandeel, een daling van $ 10 per aandeel tijdens de IPO in december 2011.

NaturalMotion verwerven

In januari 2014 kocht Zynga NaturalMotion, een technologiebedrijf en softwareontwikkelaar, voor $ 527 miljoen. Het bedrijf stond bekend om zijn mobiele racegames en de mogelijkheid om fysica toe te voegen aan videogames. Updates van de technologie die wordt gebruikt voor het produceren van Zynga's games leverden echter geen hogere inkomsten op.

Zynga Poker opnieuw ontwerpen

Een van de grootste mislukkingen van het bedrijf was Zynga Poker. Zynga Poker werd in juli 2007 uitgebracht en bracht meer inkomsten op dan andere games van het bedrijf. Ondanks het succes van Zynga Poker veranderde het bedrijf het uiterlijk van de game in maart 2014, zodat het meer op een echt casino leek. Spelers hadden een sterke afkeer van de verandering en velen stopten met het spelen van het spel. In november 2014 creëerde het bedrijf Zynga Poker Classic in een poging zijn fouten te compenseren. Geen enkele versie van Zynga Poker gerangschikt in de top 100 van meest succesvolle applicaties voor iPhone of iPad in 2015.

The Bottom Line

Zynga blijft vasthouden aan een deel van de kansspelmarkt. Met de voortdurende ontwikkeling van nieuwe mobiele games, kan het bedrijf mogelijk zijn inkomsten verhogen en zichzelf terugbrengen naar het niveau van succes dat het ooit had.