Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) 'langverwachte' Let Us Loop You In "evenement - omdat het op mysterieuze wijze werd uitgenodigd voor de exclusieve uitnodigingen - vindt plaats in de Cupertino, Ca. , hoofdkantoor op 21 maart om 10 uur Pacific Time (op dat moment kun je je aanmelden op de live stream op Apple's eigen site). Zoals de semi-samenzweerderige naam suggereert, is Apple terughoudend geweest over wat ze van plan zijn om op maandag te onthullen. Veel experts anticiperen (of hopen alleen maar) op nieuws over een nieuw Apple Watch-, iPad-model en iOS-updates. Maar geloof het of niet, het kroonjuweel is waarschijnlijk veel bescheidener dan dat. En kleiner, op te starten: de 4-inch iPhone 5SE. Dat klinkt misschien contra-intuïtief; zelfs als een stap achteruit. Nadat Apple de vraag van de klant naar grotere schermen had voorgelegd, wat leidde tot de iPhone 6, zou Apple dan de volgende generatie van de kleinere iPhone 5-serie ontwikkelen?

Antwoord: u bent niet noodzakelijk de doelconsument. De kleinere, meer betaalbare iPhone 5SE is een telefoon met een groeiende economie. In feite zou het een in China eerst georiënteerde telefoon kunnen zijn.

(Zie ook: Het belang van een iPhone zijn.)

China en de 4-inch iPhone

De iPhone 5SE is niet alleen kleiner - het is ook een betaalbare iPhone. Het is ontworpen om op opkomende markten te richten; meer bepaald China, dat nu 20% van de Apple-inkomsten voor zijn rekening neemt.

Apple is niet alleen op zoek naar de blijheid van de early tech adopter crowd, ze zijn ook op zoek naar een kwaliteitsbeleving bij de snelgroeiende opkomende marktgebruikers. De verkoop van nieuwe smartphonemodellen in opkomende markten kan een uitdaging zijn, gezien de diepgewortelde cultuur van het kopen en verkopen van tweedehands telefoons. Het op de markt brengen van de goedkopere iPhone 5SE is een manier om dat aan te pakken. Verwacht echter niet dat Apple enorme eenheidsvolumes voor dit model zal produceren; hoogstwaarschijnlijk zullen ze het eerste jaar iets vrijgeven van 10 tot 20 miljoen eenheden.

Aanpassen aan lokale markten is nooit risicoloos

Het verkopen van de iPhone van een arme man is een risico voor Apple. Wat ze proberen te doen, wat logisch is, is om de markten te segmenteren: het creëren van een gemiddelde verkoopprijs (ASP) voor ontwikkelde markten en een voor opkomende markten. Maar zo eenvoudig is het niet. Zelfs de down-market iPhone 5SE moet in staat zijn om te upgraden naar en toekomstige iOS-versies te ondersteunen om marktversnippering te beperken. Plus, als geschiedenis een leidraad is, leidt goedkoper niet automatisch tot geweldige verkopen. De iPhone 5C, de poging van Apple om in 2013 een 'lagere' iPhone 5 te maken, had te weinig functies om een ​​magere ASP-besparing van $ 100 te rechtvaardigen in vergelijking met de high-end producten.De iPhone 5C verkocht niet goed.

De vraag die op maandag kan worden beantwoord, is: wat zijn de verschillen in functies op de iPhone 5SE versus de 5 en 5S? De nieuwe 5SE moet een aanzienlijke toegevoegde waarde hebben om te kunnen concurreren met de tweedehandsmarkt voor de laatste twee modellen in China en opkomende economieën.

iPhone 5SE: een bedreiging voor de premium smartphone-status van Apple?

Apple moet niet te ver in de markt gaan. Het bedrijf marcheert nog steeds op het ritme van wijlen Steve Jobs, voor wie het beste product alles was. Succes in klanttevredenheid leidt tot financieel succes.

Aan de andere kant is Apple waarschijnlijk wijs in zijn pogingen om de upgradecyclus van dit meer gediversifieerde klantenbestand te beïnvloeden. Een 4 "-telefoon met nieuwere technologie zou upgrades moeten stimuleren voor gebruikers die de voorkeur geven aan de kleinere vormfactor. De 5SE zou ook nieuwe consumenten met lagere inkomens aantrekken die uiteindelijk een full-size, volledig geprijsde, premium geprijsde telefoon inruilen. de iPhone 5SE zou ook kunnen helpen bij de verkoop in de meestal zwakke lente- en zomermaanden, wat leidt tot de releases van nieuwe high-end modellen.

Disclosure: op het moment van schrijven had de auteur de volgende holdings:

Personal: PYPL

Familie: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Bedrijf: AAPL, INTC, MSFT