Met de slogan "Onze bladen zijn fantastisch" en de belofte om hoogwaardige scheerapparaten voor een prijs van $ 1 per maand aan u te leveren (plus $ 2 voor verzending en verwerking), Dollar Shave Club gelanceerd op 6 maart 2012 via een YouTube-video die meer dan 21 miljoen keer is gespeeld.

Beknopte geschiedenis van het bedrijf

Mark Levine en Michael Dubin delen een gemeenschappelijke frustratie over de hoge kosten van scheermesjes, mede-oprichter van de Dollar Shave Club in juli 2011. Met een initiële investering van ongeveer $ 35.000 van Levine , het paar ondernemers bouwde een site en beveiligde 1, 000 abonnees binnen de eerste zes maanden van de exploitatie.

De mede-oprichters gaven ongeveer $ 4, 500 uit om de virale hitvideo te maken, die werd gefilmd in het originele Dollar Shave Club-magazijn in oktober 2011. De video speelde een belangrijke rol bij het helpen van Levine en Dubin beveiligen hun eerste $ 1 miljoen aan startkapitaal van negen investeerders, waaronder Andreessen Horowitz en Kleiner Perkins Caufield & Byers, op 6 maart 2012. Binnen 48 uur na de lancering van de video waren 12.000 bestellingen binnengekomen.

Via vier extra financieringsrondes heeft de Dollar Shave Club $ 163 opgehaald. 5 miljoen van in totaal 18 investeerders.

Lidmaatschapsopties en aanvullende producten

De Dollar Shave Club biedt drie maandelijkse scheermesjesplannen, elk met een gratis compatibel handvat. De Humble Twin biedt vijf cartridges van twee roestvrijstalen messen per maand en kost $ 1 per maand, plus $ 2 voor verzending en verwerking. De 4X biedt vier cartridges van vier roestvrijstalen messen per maand en kost $ 6 per maand, zonder verzendkosten. De Executive biedt vier cartridges van zes roestvrijstalen blades per maand en kost $ 9 per maand, zonder verzendkosten.

De Dollar Shave Club brengt alleen kosten in rekening voor de bladen, zonder extra of annuleringskosten. Klanten kunnen op elk moment upgraden en downgraden van programma's en ze ontvangen een tegoed van $ 5 voor elke succesvolle verwijzing.

De Dollar Shave Club lanceerde haar Dr. Carver scheerlijnlijn in april 2013. Twee maanden later introduceerde het bedrijf zijn Charlie-lijn met doorspoelbare vochtige doekjes. In maart 2015 introduceerde het bedrijf zijn lijn van Boogie's haarverzorgingsproducten.

Belangrijkste concurrenten

De belangrijkste competitie van de Dollar Shave Club is Dorco, een Zuid-Koreaanse fabrikant van wegwerpscheerapparaten, scheersystemen en scheeraccessoires voor dames en heren. Via haar dochteronderneming in San Diego bedient Dorco USA de Verenigde Staten en Canada.

De Dollar Shave Club vervaardigt zijn bladen niet; in plaats daarvan herverdeelt het Dorco-mesjes onder een andere merknaam en een hogere prijs. Als u bijvoorbeeld het Executive-model (zes roestvrijstalen messen met een smeermiddelstrook en een scharnierende kop) gedurende 12 maanden (48 cartridges) zou kopen, zou u in totaal $ 108 uitgeven.Met Dorco zou je in totaal $ 86 uitgeven. 87 ($ 2. 87 voor het handvat en twee cartridges plus $ 84 voor 48 cartridges, gratis verzending) voor het vergelijkbare Pace 6 (SXA1000) model van Dorco USA.

Een andere concurrent is de in New York gevestigde Harry's, die in Duitsland gebouwde messen en scheerschuimen verkoopt en levert via post zoals de Dollar Shave Club.

Als reactie op de Harry's en Dollar Shave Club heeft het merk Gillette van Procter & Gamble in april 2014 een eigen Shave Club-service gelanceerd.

Nieuwste ontwikkeling: Gillette-rechtszaak

Ondanks de komst van de Amerikaanse abonnementsdienst voor scheerapparaten, Gillette heeft zijn marktaandeel in de VS zien dalen van 60% tot 20% in slechts drie jaar als gevolg van concurrentie van rivalen. Experts uit de industrie schatten dat de Dollar Shave Club ongeveer 8% van de Amerikaanse scheermes- en blade-markt van $ 3 miljard bezit.

In december 2015 diende Procter & Gamble een rechtszaak in tegen de Dollar Shave Club, waarin werd beweerd dat laatstgenoemde inbreuk maakte op een Gillette-octrooi uit 2004 met betrekking tot een scheermesje met een chroomhoudende overcoatlaag. Vertegenwoordigers van de Dollar Shave Club hebben geweigerd commentaar te geven op de rechtszaak en branche-waarnemers weten niet waarom Dorco, de maker van de scheermessen, niet wordt genoemd in de rechtszaak.

De bottom line

Met 2 miljoen abonnees en een geraamde $ 140 miljoen in 2015, is de Dollar Shave Club een sterke concurrent in de scheermesabonnementenservice. De afhankelijkheid van Dorco voor productie en de rechtszaak tegen octrooi-inbreuk van Procter & Gamble kan echter financiële problemen voor 2016 en later veroorzaken. Toch blijft de Dollar Shave Club investeerders aantrekken - de laatste financieringsronde was in november 2015 voor $ 90. 7 miljoen - die geloven dat het bedrijf zijn concurrenten kan afweren.