Een informatiecascade is een situatie waarbij elke persoon een beslissing / keuze maakt op basis van de waarnemingen of keuzes van anderen terwijl hij zijn persoonlijke gegevens negeert. Informatiecascade is een theorie die wordt gebruikt op het gebied van gedragseconomie en andere sociale wetenschappen. Informatiecascades kunnen worden waargenomen in verschillende scenario's, waaronder financiële markten, politiek en bedrijfsstrategieën. Informatiecascades ontwikkelen zich in het algemeen wanneer er geen rechtstreekse verbale communicatie tussen individuen is.

Een cascade van basisinformatie kan als volgt geformuleerd worden:

• Laten we aannemen dat vier individuen M, NO, P zijn. Ze hebben te maken met twee keuzes: ofwel accepteren (waarde = 1) of afwijzen ( = 0). Elk individu maakt opeenvolgend zijn of haar keuze.
• M is de eerste beslisser en heeft als zodanig geen openbare informatie. Hij zal de beslissing nemen op basis van zijn persoonlijke gegevens. Laten we aannemen dat hij accepteert (waarde = 1).
• Nu zal N zijn eigen persoonlijke informatie hebben, evenals de publieke observatie die M heeft geaccepteerd. Daarom kan hij ervoor kiezen om te accepteren of af te wijzen op basis van zijn overtuiging over zowel persoonlijke als publieke kennis. Laten we voor de eenvoud aannemen dat hij accepteert.
• Laten we nu aannemen dat O zijn persoonlijke informatiesignaal zou negeren en eenvoudig zou accepteren (Waarde = 1), omdat beide vorige actoren hetzelfde deden. Dit zal resulteren in de vorming van een informatieve cascade. O voegt geen extra informatie toe aan de cascade omdat hij alleen maar eerdere acteurs imiteert. P observeert de keuzes van de vorige acteurs en imiteert ze.
• Wanneer informatieve cascades tot een juiste uitkomst leiden, wordt deze in het algemeen aangeduid als up-cascade. Evenzo wordt een pad dat leidt naar verkeerde uitkomsten of afwijzingen naar beneden cascades genoemd.
• De Bayesiaanse kansformule kan worden gebruikt om de kans te berekenen dat N een keuze maakt nadat M al een beslissing heeft genomen.

Belangrijke aspecten

• Gedrag van de kudde : na een punt wordt er heel weinig nieuwe informatie toegevoegd aan de cascade en individuen imiteren anderen gewoon op basis van het uitgangspunt dat zo veel mensen kan niet verkeerd zijn. Dit kan echter leiden tot onjuist gedrag op grote schaal.
• Breekbaarheid : Informatiecascades zijn over het algemeen zeer broos van aard, omdat individuen mogelijk alleen reageren op geruchten en publieke observatie. Elke nieuwe openbare informatie of een meer nauwkeurige informatiebron kan de acties en aanwijzingen van de cascade wijzigen.
• Verdwijning van informatie externaliteit : wanneer een persoon een publieke beslissing neemt op basis van zijn eigen privé-informatie en een fout begaat, wordt dit de "informatie-externaliteit" genoemd en kan deze informatie aan het publiek worden toegevoegd. Maar wanneer beslissingen worden genomen op basis van acties uit het verleden en persoonlijke keuzes worden genegeerd, is er geen informatie die kan worden toegevoegd aan de kennisbasis van het publiek.

Voorbeelden uit de echte wereld

Baby's: Baby's proberen de volwassenen om zich heen te imiteren. Ze bootsen de acties en gezichtsuitdrukkingen van volwassenen na. Dit is hoe ze leren wat bepaalde acties betekenen. Vergelijkbare patronen kunnen worden waargenomen in de paargewoonten van verschillende dieren. De mens heeft de krachten van waarneming en informatiecascades overleefd, geëvolueerd en gedijen.

Marketing: De dagelijkse consumptie van producten, of het nu granen, smartphones of het restaurant dat u voor het avondeten kiest, is over het algemeen gebaseerd op een cascade van informatie uit de omgeving. Online marketing van producten is een goed voorbeeld van slim gebruik van de cascade. Online beoordelingen zijn een andere manier om informatieve cascades te ontwikkelen. Met de toenemende penetratie van review-aggregators gebruiken mensen vaak wat anderen aanbevelen, in plaats van iets uit te proberen. Dit is gebaseerd op de premisse dat het algemene publiek over het geheel genomen de juiste beslissing zal nemen, ook al varieert de individuele voorkeur.

Bedrijfsstrategie: Vaak wordt opgemerkt dat concurrenten binnen een bedrijfstak ook het imitatiespel spelen, hoewel dit in tegenspraak is met het algemene economische principe van "betreden van markten met minder concurrentie. "Kijk bijvoorbeeld naar het patroon van kortingen in de detailhandel. Iedereen volgt de eerste discounter, want niemand wil de concurrentie volgen. Impliciet denkt elke concurrent dat de ander betere informatie kan hebben over de keuzes van mensen, demografische gegevens en recente rages.

Financiële markten

Er zijn verschillende goeroes op de aandelenmarkt die verschillende aandelen aanbevelen. Mensen volgen religieus de wettelijke vullingen van selectierechthebbenden en imiteren ze. De gemiddelde man denkt dat de financiële expert meer kennis en informatie heeft dan hij en imiteert de stock picks van de pundit. Misschien observeert de buurman van die gast hem over zijn aandelenselecties en dus neemt ook de buurman de sprong. Dit begint een informatiecascade waarbij elke deelnemer heel weinig informatie heeft over zijn besluitvorming. Daarom is het erg belangrijk dat de initiële bron in een informatiecascade een zeer betrouwbare en deskundige persoon is. Anders kan dit op lange termijn grote financiële schade aanrichten.

De bottom line

Kennis hebben van informatiecascades mag niet leiden tot directe geldelijke voordelen voor een individu. Maar weten over dit gedrag en het vermijden, kan het individu redden van verschillende slechte beslissingen.