Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), de streamingdienst, vermijdt op beroemde wijze reclame.

Maar een van zijn shows lijkt het met enthousiasme te hebben omarmd.

Chinese smartphonefabrikant Onlangs heeft OnePlus aangekondigd dat het meer dan $ 300.000 heeft betaald om zijn apparaten te krijgen in House of Cards, een met Emmy bekroonde voorstelling die de machiavellistische manoeuvres van House Speaker-draaide President van de Verenigde Staten Frank Underwood.

Hoewel er veel merken in de show zijn opgenomen, is dit slechts de tweede officiële bevestiging van productplaatsing op de show. Vorig jaar kondigde biermaker Anheuser Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0.95% Created with Highstock 4. 2. 6 ) aan dat het een deal met de show had gesloten om terloops aan te vallen zijn bieren. House of Cards is altijd bezaaid met prominente productmerken die soms expliciet met de naam worden genoemd.

Sony Corp.'s (SNE) Playstation-gameconsole-serie is bijvoorbeeld prominent als favoriet verleden tijd voor Frank Underwood. Apple Inc.'s (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) iPhones worden gebruikt door een aantal karakters. Maar de show, met een budget van $ 100 miljoen, heeft nooit directe bevestiging gegeven dat ze geld verdienen met productplaatsingen.

(Gerelateerd: "ABC's Madoff onderzoekt zijn charme, Smarm," "Miljarden: Subprime Crisis creëerde Viewer Demand." )

Waarom komen merken aan de weg Productplaatsing?

Netflix is ​​het meest prominente voorbeeld van productplaatsing (vooral vanwege de anti-reclamestand van de streamingdienst). Maar er zijn een aantal andere, soortgelijke instanties op andere netwerken geweest. AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) populaire Breaking Bad-serie met een aantal producten plaatsingen (zoals Ben & Jerry's en, memorabel, Stevia).

De opkomst van productplaatsing loopt parallel met een geleidelijke daling van televisiereclame. Netflix en Alphabet Inc.'s (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) YouTube loopt voorop in het invoeren van een tijdperk van ononderbroken bekijken. Dit heeft het aantal adverteerdersmogelijkheden voor het publiek beperkt. In plaats van afzonderlijke advertentieblokken die worden gescreend tijdens pauzes, is native advertising populair geworden. In de context van televisie vertaalt dit zich in productintegratie in verhaallijnen.

Volgens schattingen zal de markt voor productintegratie tegen 2017 naar verwachting verdubbelen van $ 8. 25 miljard in 2012. Een artikel in The New York Post verklaarde vorig jaar dat de kosten om op een Netflix-show te komen "ergens tussen $ 50.000 was voor een verschijning van vijf seconden op het scherm tot meer dan $ 200, 000, als uw merk onderdeel wordt van de scène. " De laatste methode is vooral populair omdat het als meer natuurlijk en effectief wordt beschouwd en naar lokale smaak kan worden gemaakt.

Het kan ook personages doordringen met een ambitieuze kijk.

Bijvoorbeeld, in 2013 deed The Los Angeles Times een artikel over het gebruik van de iPhones van Apple door personages in de serie: "Ze zijn slim, ze zijn sexy, ze zijn kan met één druk op de knop een groot verhaal breken. Ze zijn de vrouwen van House of Cards en vrijwel allemaal hebben ze altijd een iPhone op hun persoon ", aldus het artikel.

De bottom line

Productplaatsingen bieden een lucratieve en snelgroeiende inkomstenstroom voor populaire shows op videostreamingservices. In tegenstelling tot traditionele tv-kijkervaringen, verbreekt deze nieuwe vorm van native advertising het verhaal niet en voegt het ook een extra dimensie toe aan personages. Gezien het succes in het verleden is de kans groot dat we meer exemplaren van productplaatsingen zullen zien in het kaartenhuis van Netflix.