De meeste financiële adviseurs gebruiken LinkedIn (LNKD) regelmatig als een manier om contact te houden met klanten en collega's, maar een te veel tools voor sociale media zoals Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 45-2 29% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 39 + 0 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) hebben historisch gezien een beetje riskant geweest gezien het gebrek aan wettelijke richtlijnen over hun gebruik. Immers, alle communicatie moet voldoen aan federale effectenwetten met betrekking tot anti-fraudebepalingen, nalevingsbepalingen en archiveringsbepalingen die het hele proces lastig kunnen maken.

Het goede nieuws is dat federale regelgevers en andere bestuursorganen veel aanwijzingen hebben gegeven over hoe sociale media-instrumenten kunnen worden gebruikt door financiële adviseurs. In deze documenten wordt het beeld duidelijker als het gaat om archiveringsvereisten, getuigenisregels en andere overwegingen bij het gebruik van sociale media. Veel financiële adviseurs hebben gereageerd door Twitter langzaamaan te omarmen als een belangrijk hulpmiddel om klanten te bereiken. (Zie voor meer informatie: Hoe maakt Twitter geld? )

In dit artikel zullen we enkele basisstappen bekijken die genomen moeten worden bij het opzetten van een Twitter-account om de effectiviteit van deze sociale media-tool te maximaliseren.

Bouw de juiste branding

Twitter-gebruikers sturen meer dan 6, 000 tweets per seconde, 350.000 tweets per minuut, 500 miljoen tweets per dag en 200 miljard tweets per jaar. Met zoveel concurrentie is het voor financiële adviseurs belangrijk om een ​​aantrekkelijk merk te bouwen dat hen onderscheidt van het lawaai. Eenvoudig een account opzetten met de naam van het bedrijf, generieke afbeeldingen en vervolgens inhoud van blogs herposten, volstaat niet om na verloop van tijd een groot en betrokken publiek te bereiken.

De belangrijkste merkelementen zijn:

• Kies een uniek handvat. In plaats van een Twitternaam als @acmeco te kiezen, probeer dan een unieke handle zoals @reformedbroker die intriges trekt en memorabel is.
• Consistente branding. Zorg ervoor dat u dezelfde profielfoto's gebruikt tussen accounts van sociale media, zodat mensen weten dat ze met dezelfde persoon praten.
• Een volledig profiel. Vul de Twitter-profielpagina volledig in met informatie over uzelf en uw bedrijf met links, logo's en afbeeldingen. (Zie voor meer informatie: Een Small Business-strategie voor sociale media implementeren )

Betrekking hebben bij anderen

Veel Twitter-gebruikers beschouwen het platform als een platform om te spreken in plaats van als een manier om anderen te betrekken bij zinvolle gesprek. In de meeste gevallen raken mensen die eenvoudig links naar een blog posten zonder enige bedachtzame opmerkingen of context, snel de weg kwijt in de ruis. De geautomatiseerde scripts uit het verleden die dit soort tweets produceren, zijn niet langer effectief in het genereren van een betrokken publiek dat echte waarde biedt voor uw bedrijf.

De belangrijkste tips voor engagement zijn:

• Gebruik de zoekfunctie. Zoek naar zoekwoorden met betrekking tot onderwerpen waarin u bent geïnteresseerd (of uw netwerk is geïnteresseerd) en gebruik relevante hashtags om met anderen te praten.
• Volg anderen. Volg degenen die met u in gesprek gaan en bouw uw online interacties met hen in de loop van de tijd op tot zinvolle interacties.
• Maak het handig. Richt u op het leveren van zinvolle bijdragen aan gesprekken in plaats van zelfpromotie of nutteloze scherts te plegen. (Zie voor meer informatie: Small Business Marketing Techniques. )

Volg de resultaten

Twitter-bereik is gemakkelijker te meten geworden met de ontwikkeling van softwaretools die zijn ontworpen om trends in tweets, retweets, volgers weer te geven en doorkliks. In combinatie met software voor het bijhouden van websites, zoals Google Analytics, kunnen deze hulpprogramma's ervoor zorgen dat u echte waarde creëert via sociale media in plaats van gewoon met niemand te praten. De software kan ook helpen gesprekken bij te houden en te zorgen voor tijdige boekingen.

De meest populaire tracking-software voor Twitter is:

• Buffer. Met Buffer kunnen gebruikers tweets inplannen die verspreid over de dag worden verspreid, terwijl ze analyses leveren over de tweets die gebruikers het leukst vinden en waarmee ze het meest interactie hebben gehad.
• HootSuite. Met HootSuite kunnen gebruikers tweets plannen en analyses bekijken, maar ook communiceren met teamleden om een ​​overtuigende aanwezigheid op Twitter te creëren.
• Bit. ly. Bit. ly stelt gebruikers in staat om koppelingen in te korten en te delen op Twitter, terwijl ze handige analyses bieden over klikfrequenties op bepaalde opmerkingen.

The Bottom Line

Twitter is een geweldig hulpmiddel voor financiële adviseurs om in de loop van de tijd een nieuw publiek te bereiken, maar het is belangrijk om zinvolle inhoud en conversaties te maken en resultaten bij te houden om ervoor te zorgen dat u geen tijd verspilt. Gelukkig maken de tools en technieken die in dit artikel worden geschetst deze inspanningen een stuk eenvoudiger, hoewel adviseurs er zeker van moeten zijn dat ze voldoen aan de federale regelgevingsrichtlijnen en andere regels voor effecten. (Zie voor meer informatie: Social Media 'Don'ts' voor financieel adviseurs. )