In juni 2016 introduceerde Pinterest spelden die op het web te koop waren en een boodschappentas, een aanvulling op de sectie Pinterest Shop van zijn mobiele app. De gebruikers hebben nu meer mogelijkheden om meerdere items te kopen die ze hebben getagd als zijnde mooi of gewoon iets dat ze wilden bezitten. De Pinterest-winkel is beschikbaar op zowel iOS- als Android-apparaten. Naast het aanbieden van samengestelde keuzes van de dag, is de app zo ontworpen dat individuele winkels (inclusief grote namen zoals Bloomingdales) en kleinschalige leveranciers hun eigen online winkelpuien kunnen toevoegen.

Ondanks al deze veranderingen is het fundamentele bedrijfsmodel van Pinterest niet veel veranderd sinds de lancering in 2010. Ze groeien door het cultiveren van een gebruikersbestand dat is toegewijd aan drie centrale principes: ontdekken, vastpinnen en kopen.

Het belangrijkste is dat de website erin geslaagd is om 150 miljoen maandelijkse actieve gebruikers te bereiken, 50% meer dan een jaar, volgens VentureBeat. Bijgevolg kunnen bedrijven erop vertrouwen dat hun producten een progressieve impact zullen hebben. In tegenstelling tot andere sociale platforms is Pinterest geschikt voor mensen die meer dingen willen.

Voor wat het waard is

Omdat gebruikers eigenlijk op zoek zijn naar nieuwe producten, mag reclame een welkom en centraal kenmerk van de Pinterest-ervaring zijn. Bovendien is het in het belang van bedrijven om hun advertenties er zo goed mogelijk uit te laten zien, omdat gebruikers hun boards graag zo esthetisch en inhoudelijk aantrekkelijk mogelijk willen maken.

Dit is een voordeel voor marketeers, omdat ze hun product hoe dan ook zo aantrekkelijk mogelijk willen laten lijken. Met Pinterest kunnen bedrijven hun producten op de markt brengen die gebruikers aanspreekt die hun interesses in het beste licht willen weergeven.

Er is een synergie tussen Pinterest-adverteerders en gebruikers. In die zin zijn Pinterest-gebruikers eigenlijk voor hen aan het adverteren. Als u 'goed' adverteert op Pinterest, krijgt u een samengesteld resultaat: een aantal repons voor de prijs van één pin. Pinterest noemt de gesponsorde inhoud "Promoted Pins. "

Deze pinnen zijn vooral charmant omdat ze visueel lijken op de door de gebruiker gegenereerde pinnen die eromheen zitten. Deze assimilatie kan sponsors aanmoedigen om de websites op te vijzelen waar hun gepromote pinnen toe leiden.

Oorspronkelijk rekende Pinterest adverteerders niet om hun pinnen te plaatsen om klanten te trekken en investeerders te verleiden. Deze strategie was een belangrijk onderdeel van de astronomische waardering van Pinterest.

Toch heeft Pinterest nog geen grote inkomsten gegenereerd. Om die situatie te verhelpen, heeft Pinterest de interactie tussen gebruikers en de site aangepast, een geleide zoekfunctie geïntroduceerd en koppelingen naar marketingnetwerken van derden verwijderd. Bovendien was Pinterest kennelijk van plan om een ​​'koop'-knop voor hun pagina te maken waarmee gebruikers producten kunnen kopen zonder de site te verlaten - en Pinterest toestaan ​​een vergoeding in rekening te brengen.

Quarter Pint

Hoewel Pinterest misschien niet echt veel inkomsten oplevert, is één ding duidelijk: waardering heeft weinig te maken met omzet. Hetzelfde fenomeen is opgetreden met andere sociale platforms zoals SnapChat, met een verbazingwekkende waarde van ongeveer $ 25 miljard.

Een groot deel van wat taxatie bevordert, is een uiteenzetting van potentieel. Dat is echt wat Pinterest is: een wereldwijde expositie van concepten en nieuwsgierigheid. Ongeveer 75% van het verkeer van maandelijkse actieve gebruikers komt van mobiel gebruik in applicaties. Dit betekent dat veel gebruikers via een mobiele ervaring worden blootgesteld aan Pinterest. De mobiele website is gerenoveerd om code te delen met de native app- en websiteversie. Door de verschillende versies van Pinterest beter compatibel te maken, moeten adverteerders naast anderen ook een presentatie samenstellen die geschikt is voor iedereen die onderweg is.

Het is daarom in het belang van Pinterest om selectief te zijn over hun gesponsorde pinnen: ze profiteren van aantrekkelijke advertenties die aansluiten bij de aantrekkelijke uitstraling van de site. Dit zou aansluiten bij het verklaarde doel van Pinterest om gesponsorde pins "smaakvol, transparant, relevant en verbeterd te maken". "

The Bottom Line

Social media is een groot deel van het aantal merken dat in de jaarlijkse reclame wordt uitgegeven, en adverteerders kunnen profiteren van het feit dat ze deel uitmaken van Pinterest. Met de service kunnen advertenties organisch worden gekoppeld aan de interesses van gebruikers, terwijl elders de promotie vaak uit de context wordt gedwongen of ingeperkt in ons leven. Bedrijven krijgen nog meer rendement voor hun investeringen omdat ze toegang hebben tot gebruikersgegevens en kunnen zien hoeveel repens hun producten hebben verzameld.