Reddit, de zelfbenoemde "Front Page of the Internet", heeft vorig jaar zijn tiende verjaardag gevierd. De website, die bekend staat om zijn gebruikersinterface en zijn sterke gemeenschapszin, had een waardering vóór het geld van $ 500 miljoen voordat hij in 2014 extra kapitaal ophaalde, aldus CNBC.

In de loop der jaren is de webportal enorm in populariteit gegroeid en ontving hij meer dan 200 miljoen unieke bezoekers per maand, en is de Reddit-cultuur een heel reëel ding geworden. Op Reddit verzenden gebruikers, ook bekend als Redditors, inhoud die vervolgens wordt overstemd of neergeslagen op basis van de sympathieën en antipathieën van andere gebruikers. Reactiegedeelten werken op dezelfde manier en opmerkingen zijn van schroefdraad voorzien om gesprekken te vergemakkelijken.

The History of Reddit

Reddit werd in 2005 opgericht door Steve Huffman en Alexis Ohanian en werd in 2006 overgenomen door Condé Nast. Condé Nast's moederbedrijf Advance Publications spinde de website af in 2011 maar bleef een meerderheidsaandeelhouder. Een ronde van financiering die in september 2014 werd afgesloten, bracht Reddit $ 50 miljoen binnen van Y Combinator's Sam Altman, Snoop Dogg, Jared Leto en Peter Thiel, onder anderen. Merkwaardig genoeg was 10% van deze investering gepland om te worden teruggestuurd naar de Reddit-gemeenschap - waarschijnlijk via een voorgestelde cryptocurrency.

De online community is niet zonder controverses geweest. De website bestaat uit meerdere forums, subreddits genoemd, waar gebruikers samenkomen om wederzijdse interesses te bespreken. Bepaalde subreddits zijn afgesloten vanwege haatdragende taal of onderwerp en de website raakte verwikkeld in een schandaal toen gebruikers gehackte naaktfoto's van beroemdheden publiceerden in de herfst van 2014. De controversiële subredits zijn gesloten ten koste van de vrijheid van meningsuiting in een poging om adverteerders tevreden te houden. (Zie voor meer informatie Zeven keer verspillende websites die miljoenen verdienen .)

Adverteren

Reddit verkoopt sinds 2009 advertentieruimte. Tegenwoordig zijn er twee manieren om te adverteren op de website, hetzij via beheerde advertenties of zelfbedieningsadvertenties. De prijzen voor de beheerde advertenties van Reddit beginnen bij $ 30.000, en voor zelfbedieningsadvertenties voor $ 5. 00 kosten per duizend (CPM), afhankelijk van de doelgroep. De advertenties zijn duidelijk gemarkeerd en afgezien van de publicatie op een blauwe achtergrond, vloeien de advertenties naadloos over in de rest van de website. De niet-irritante advertenties - flash- en automatisch afspelen-advertenties zijn verbannen - hebben Reddit het recht opgeleverd automatisch op de witte lijst te worden gezet door de populaire AdBlock-extensie voor Google Chrome. (Zie voor meer informatie Digital Advertising Is The Future, Maar waarom? )

Helaas voor de website zijn er twee grote problemen met de verkoop. Omdat Reddit wordt gebouwd door en gewaardeerd wordt door de kracht van zijn gebruikers, kan overmatige reclame leiden tot verdere censuur en communityleden ertoe bewegen alternatieven te zoeken.Sterker nog, meerdere keren hebben protesten van gebruikers plaatsgevonden in de nasleep van pogingen om veranderingen aan te brengen die het pad naar het genereren van inkomsten zouden effenen.

Ten tweede heeft Reddit, in een poging om de community gelukkig en anoniem te houden, geen e-mailadressen nodig voor accountregistratie en worden de persoonlijke gegevens van gebruikers niet bijgehouden. Zonder meer gerichte gegevens te verzamelen over zijn gebruikers en de hoge CPM die flash- en pop-upadvertenties opleveren, kan Reddit zijn advertentie-inkomsten niet verhogen zonder de gebruikers te irriteren. Het management van Reddit heeft een inkomstenstroom nodig die stabiel genoeg is om haar personeel en servers te betalen, maar die gemeenschapsgericht genoeg is om te voorkomen dat ze wordt gezien als een poging om uit te geven.

Reddit Gold

Voer Reddit Gold in. Dit aanbod is een lidmaatschapsplan waarmee gebruikers kunnen betalen voor premiumfuncties. Reddit Gold kost momenteel $ 3. 99 per maand of $ 29. 99 per jaar en kan begaafd zijn voor andere gebruikers. De premium-functies verbeteren de gebruikerservaring gedeeltelijk door advertenties te verwijderen, zodat gebruikers opmerkingen kunnen filteren, beter commentaarbeheer kunnen bieden en de gebruiker hun eigen aangepaste Snoo (de Reddit-mascotte) kunnen maken.

Derden bieden aanvullende voordelen of kortingen in een marketinguitwisseling. In ruil voor het aanbieden van hun producten of diensten aan Reddit Gold-leden, krijgen deelnemende bedrijven hun merk in de Reddit-community en kunnen ze hun klantenondersteunende vaardigheden laten zien in het geval er iets misgaat.

Alleen op Reddit Gold vertrouwen zou het uiteindelijke plan van het bedrijf moeten zijn. Niet alleen biedt het lidmaatschap meer functies voor communitygebruikers, het helpt ook de community rechtstreeks te ondersteunen in tegenstelling tot de indirectheid van traditionele advertenties.

Reddit-producten

Reddit maakt ook geld zoals veel populaire websites: door merkproducten te verkopen. Hoewel de Reddit Marketplace in februari 2015 is gesloten, blijft de Reddit Market open en kunnen gebruikers t-shirts, snoo-poppen en stickers kopen.

In 2014 kocht Reddit Alien Blue, de onofficiële Reddit-app voor iPhones en iPads. Deze aankoop legitimeerde de app en is momenteel gratis te downloaden in de Apple App Store.

Waar geeft Reddit zijn geld uit?

Reddit heeft een groot gebruikersbestand. Hoewel we de details van de huidige uitgaven van het bedrijf niet kennen, had de site in 2012 2. 07 miljard pageviews en 240 servers om ze te ondersteunen. In 2014 schatten gebruikersberekeningen, die door toenmalig CEO Yishan Wong "niet erg uit maar […] niet super dichtbij waren", dat één server $ 8, 280 per jaar kost. Accounting voor technologische toename van de servercapaciteit, Reddit kan in 2015 ongeveer 400 servers draaien voor een bedrag van $ 3. 8 miljoen per jaar. Dit is natuurlijk een aanvulling op de ongeveer 70 werknemersvergoedingspakketten en andere vaste onkosten die het bedrijf heeft.

Reddit geeft graag terug aan de community. In februari 2014 beloofde het bedrijf om 10% van alle advertentie-inkomsten te doneren aan goede doelen die door Reddit zijn gekozen. Begin 2015 werd bekend dat het bedrijf $ 8 verdiende.3 miljoen en zou een stem houden om de 10 liefdadigheidsinstellingen te kiezen die elk $ 82, 765 zouden ontvangen.

De bottom line

Hoewel het management van Reddit in handen is van een leider in de uitgeverswereld, wil het niet snel geld verdienen aan de 'Voorpagina van internet'. Met een gemeenschap die essentieel is voor haar bestaan, maar ook aarzelend om te veranderen, lijkt het erop dat Reddit het type out-of-the-box denken dat resulteerde in Reddit Gold moet repliceren.