Ipsy is een vernieuwde startup, een schoonheidswebsite die werd opgericht door Michelle Phan. Ipsy. com gelanceerd in 2012; het bedrijf begon echter op de bètasite Myglam. com. Michelle Phan conceptualiseerde en ontwikkelde het bedrijf na het genereren van enorme wereldwijde weergaven van haar make-tip video's op YouTube. De originele website, Myglam. com, loopt als een integraal onderdeel van wat het ipsy-rijk wordt. Video-tutorials over make-up selectie en toepassing zijn ook een essentieel onderdeel van de omgeving van ipsy's. Het doel is om beginners te bereiken die op zoek zijn naar het beste schoonheidsadvies en tips. Ipsy moedigt ook doorgewinterde make-upgebruikers aan om hun in het veld geteste schoonheidsadvies met anderen te delen.

Michelle Phan heeft in eerste instantie het Glam Bag-abonnementsprogramma in 2011 uitgebracht, met een video op haar YouTube-kanaal. De website vergaarde meer dan 500.000 gebruikers in een korte periode en de producten waren maandelijks uitverkocht. Gebruikers zijn snel begonnen met het delen van hun eigen video's over hun ervaringen met Glam Bag-producten. Binnen zes maanden begon de site problemen te ervaren, niet in staat om de enorme hoeveelheden gegevens te verwerken die verbonden waren met het bedienen van bijna 1 miljoen klanten. Phan zag een duidelijke behoefte om uit te breiden om huidige en potentiële abonnees te voorzien van de ervaring die ze wilden. In september 2012 lanceerden Phan en de mede-oprichters Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos en Richard Frias Ipsy. com. De sitenaam is gegenereerd op basis van de Latijnse root 'ipse', wat 'zelf' betekent. Het idee achter het bedrijf was om de ontdekking, groei en schoonheid van elk individu dat zich op de site inschreef, aan te moedigen. Terwijl Phan het gezicht van het bedrijf blijft, fungeert Camberos als CEO van ipsy en Goldfarb als president.

Michelle Phan debuteerde op YouTube in 2007 als een "makeup-goeroe" en heeft honderden video's gemaakt en meer dan 600 miljoen views verzameld. Het kanaal van Phan heeft miljoenen abonnees en ze fungeert als spreekbuis voor Lancôme. Ze was ook te zien in Vanity Fair, Forbes, Vogue en Seventeen Magazine.

Hoe Ipsy werkt

Ipsy is een op Glam Bag-abonnementen gebaseerd programma dat is geïntroduceerd in december 2012. Voor een abonnementsbedrag van $ 10 per maand ontvangt elke abonnee een Glam-tas, een make-uptas die is gevuld met vier tot vijf luxe- grote monsters of full-sized schoonheidsproducten. Elke tas is samengesteld om abonnees een complete make-uplook te bieden, en bevat ten minste één product voor huid, ogen en lippen. Alle producten die naar gebruikers worden gestuurd, worden uitgegeven op basis van een volledige enquête die abonnees hebben gemaakt tijdens het aanmeldingsproces. De ervaring wordt gepersonaliseerd door de quiz, die de oogkleur, haarkleur, huidskleur en favoriete merken van de abonnee, inclusief kledingstijlen, bepaalt.

Er worden ook vragen gesteld om informatie te verzamelen over eerdere make-upervaringen van gebruikers, looks die ze hebben geprobeerd of leuk vinden, en producten waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn, maar die geen kans hebben gehad om het te proberen of het zich niet kunnen veroorloven om te proberen . Michelle Phan is het meest enthousiast over het feit dat ipsy abonnees toegang biedt tot merken waarvan ze houden en die ze zich niet kunnen veroorloven of merken die ze nog nooit hebben geprobeerd. Abonnees kunnen er ook voor kiezen om een ​​jaarlijkse vergoeding van $ 110 te betalen voor de maandelijkse Glam Bags. Zowel de maandelijkse als de jaarlijkse betalingsopties zijn inclusief gratis verzending. Ipsy is begonnen als een 'alleen-uitnodigen'-site, maar is uitgegroeid tot een advertentie met regelmatige updates op veel sites, waaronder YouTube en Facebook.

Michelle Phan en de andere stylisten die voor ipsy werken, geven regelmatig make-uphandleidingvideo's vrij. Abonnees hebben via ipsy toegang tot deze video's. Video's zijn ook toegankelijk via het YouTube-kanaal van Phan en de respectieve YouTube-kanalen van de andere stylisten. De Glam Bags, samen met de video's, zijn ontworpen om ipsy-abonnees de complete ervaring te geven. Topstylisten die video's aanbieden op YouTube zijn Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks en Jessica Harlow. Alle stylisten gebruiken uitsluitend producten die in Glam Bags zijn geleverd om te demonstreren hoe uiterlijk met deze producten kan worden gecreëerd. Vanaf januari 2016 bereiken Phan en de andere ipsy-stylisten meer dan 45 miljoen kijkers per maand. Dit cijfer is speculatief gebaseerd op huidige abonnementen en YouTube-likes; dit aantal zal naar verwachting echter blijven stijgen.

De toekomst van Ipsy

Ipsy staat voor de grootste concurrentie van Birchbox, een bedrijf dat vergelijkbare diensten aanbiedt voor vergelijkbare prijzen. Phan beweert echter dat Birchbox niet zo persoonlijk is en niet zo toegewijd is aan interpersoonlijke relaties met abonnees. Als het op cijfers aankomt, is Birchbox succesvol geweest sinds de publieke lancering medio 2010. Birchbox heeft slechts $ 12 miljoen aan durfkapitaal gebruikt om een ​​bedrijf te creëren dat ongeveer $ 125 miljoen per jaar genereert. Sommige van deze inkomsten worden echter gegenereerd door de online verkoop van full-size producten, terwijl maandelijkse leveringen alleen producten van het formaat van het monster omvatten die over het algemeen voor huidverzorging zijn.

Phan maakt zich geen zorgen. In 2015 begon ipsy $ 150 miljoen aan jaarlijkse inkomsten en heeft het zijn diensten uitgebreid. In mei 2015 lanceerde ipsy de ipsy Open Studios om te helpen bij het leren en ontwikkelen van aanstormende schoonheidsscheppers en make-upartiesten. Met deze studio's kunnen toekomstige videomakers gratis gebruikmaken van studioruimte om te oefenen en hun vaardigheden te ontwikkelen. Het ipsy Open Studios-forum biedt videomakers ook toegang tot persoonlijke coaching met Phan en tot conferenties en netwerkevenementen. Veel videomakers ontwikkelen carrièreveranderende connecties en tips en trucs die hun toekomst zullen stimuleren. Dit studioprogramma wordt ook snel een marketingtool voor ipsy en heeft geleid tot een gestage toename van abonnementen. Wanneer ipsy het punt bereikt van het vrijgeven van zijn beursintroductie (IPO), zal het een aandeel zijn om te bekijken.