Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0 51% Created with Highstock 4. 2. 6 ) heeft de wereld van zoeken geregeerd tot een in die mate dat de naam vaak wordt gebruikt als een werkwoord om de activiteit van online zoeken te beschrijven. Het aandeel van Google in de zoekmachinemarkt in de VS bleef stabiel op 63,9% in oktober met Microsoft (MSFT MSFT Microsoft Corp84. 44-0. 04% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) nam een verre tweede plaats met 20. 8% en Yahoo (YHOO) komt op de derde plaats met 12. 5%, volgens comScore, een internetanalysebedrijf. De desktopnummers suggereren dat Google's vooraanstaande positie in het zoeken ijzersterk is, maar in werkelijkheid wordt het bedrijf geconfronteerd met toenemende bedreigingen, vooral in de context van de mobiele wereld.

AD:

Search Advertising Revenue

De omzet van Google in 2014 onderstreept het cruciale belang van zoek- en zoekreclame voor het bedrijf. In 2014 genereerde Google $ 59 miljard aan advertentie-inkomsten, waarvan het merendeel werd gegenereerd door zoekadvertenties. De advertentie-inkomsten vertegenwoordigden een enorme 89,5% van de totale inkomsten van het bedrijf. (Zie voor meer informatie: Hoe de zoekmachine van Google geld verdient .)

Migratie naar mobiel

AD:

In mei bevestigde Google wat er al geruime tijd werd verwacht: dat mobiel zoekvolume die van desktop zou overschrijden. Op het officiële blog van Adwords verklaarde het bedrijf: "Meer Google-zoekopdrachten vinden plaats op mobiele apparaten dan op computers in 10 landen, waaronder de VS en Japan. "

Naarmate het mobiele gebruik blijft stijgen, wordt verwacht dat de reclamedollars zullen volgen. Marktonderzoeksbureau eMarketer schatte dat mobiel in 2019 72% van de totale digitale advertentie-uitgaven van de VS zal vertegenwoordigen.

AD:

Op het gebied van mobiel heeft Google-zoeken niet zo'n duidelijke leidende positie als op de desktop. Mensen hebben de neiging om browserzoekwoorden minder op mobiele apparaten uit te voeren en het gedrag is grotendeels gebaseerd op apps. Zoekopdrachten vinden vaak plaats in apps in plaats van in traditionele zoekmachines.

Een persoon die op de desktop naar een lokaal pizzarestaurant zoekt, kan bijvoorbeeld rechtstreeks naar Google gaan om een ​​zoekopdracht uit te voeren, maar bij gebruik van een smartphone opent die persoon mogelijk een app zoals Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en in plaats daarvan een zoekopdracht uitvoeren in de app. Betaalde advertenties worden vaak weergegeven in de zoekresultaten van apps.

In de steeds app-gebaseerde wereld, bezit Apple Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) bezit en bestuurt een enorm ecosysteem onafhankelijk van Google . In juni kondigde Apple aan dat de App Store 100 miljard app-downloads te boven ging. Zoeken in de iTunes App Store zelf biedt concurrentie voor Google Desktop Search.Een persoon die bijvoorbeeld een vakantie in Spanje plant kan beginnen door naar de iTunes App Store te gaan en een app zoals TripAdvisor te downloaden (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ) in plaats van naar Google te gaan om een ​​zoekopdracht uit te voeren.

Spraakgestuurd zoeken en het stijgen van virtuele assistenten

Virtuele assistenten en de mogelijkheid om te zoeken met spraak is een ander groeigebied dat de dominantie van Google dreigt uit te hollen. De persoonlijke assistent van Google Now wordt geconfronteerd met felle concurrentie van Apple's Siri, Microsoft Cortana en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0 12% Created with Highstock 4. 2. 6 ) M. Als zoekresultaten vooruitgang van links op een webpagina naar antwoorden van een digitale virtuele assistent, het speelveld tussen de techreuzen verandert drastisch, en elk heeft zijn unieke kracht.

Amazon en Facebook

In 2014 verklaarde Google-voorzitter Eric Schmidt: "Echt, onze grootste zoekconcurrent is Amazon. "Recente gegevens suggereren dat hij misschien wel correct is en dat Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 128. 77 + 0. 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ) een toenemend aantal mensen gaan rechtstreeks naar hun platform in plaats van het maken van winkelgerelateerde zoekopdrachten op Google.

Uit een studie van 2012 door Forrester Research bleek dat 30% van de kopers rechtstreeks naar Amazon gaat om zoekopdrachten te doen die verband houden met winkelen. Een onderzoek uit 2015 in opdracht van BloomReach voor e-commerce software liet een stijgende trend zien: 44% van de ondervraagde mensen ging rechtstreeks naar Amazon om online een product te kopen of te onderzoeken of 34% met zoekmachines. De studies suggereren dat Google terrein verliest in productgerelateerde zoekopdrachten, wat een van de meest lucratieve gebieden van de markt is. (Zie voor meer: ​​ Hoe Amazon concurreert met Google .)

Aan de andere kant van de wereld speelde de concurrentie tussen de dominante zoek- en e-commercebedrijven zich anders af. Het grootste e-commercebedrijf van China, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0, 90% Created with Highstock 4. 2. 6 ), blokkeert de grootste zoekmachine van China, Baidu, van het indexeren van zijn pagina's, waardoor aspirant-shoppers gedwongen worden rechtstreeks naar Alibaba te gaan om zoekopdrachten uit te voeren.

Facebook, met zijn schat aan kennis over zijn gebruikers, is een andere potentiële concurrent van Google bij het zoeken. De interne zoekfunctie van Facebook ontvangt 1,5 miljard zoekopdrachten per dag. In oktober heeft het bedrijf zijn interne zoekfunctie geüpgraded door gebruikers in staat te stellen oude berichten op te zoeken, waarvan er 2 biljoen zijn geïndexeerd. (Meer informatie, zie: Waarom Facebook de grootste bedreiging vormt voor Google's Ad-Revenue Throne .)

De bottom line

Het lijkt onwaarschijnlijk dat Microsoft Bing en Yahoo Search Google ooit zullen onttronen in desktop zoeken. Integendeel, de echte bedreiging voor Google is dat de desktopzoekmarkt zelf wordt verstoord, met de groeiende beweging naar de app-gebaseerde wereld van mobiel.

De auteur bezit geen aandelen in een van de bedrijven die in het artikel worden genoemd.