In de afgelopen jaren is er een parallel universum van beroemdheden ontstaan ​​waarin social-mediasterren, meestal bekend bij volgers van Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube en Vine, zijn de nieuwe sterren van corporate advertising geworden. Deze social media-persoonlijkheden zijn eigenlijk de makers van hun eigen inhoud die vaak miljoenen weergaven trekt, die voor een adverteerder als geld op de bank is. Zakelijke adverteerders zoals American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0 23% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0.61% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, de National Football League en Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) besteden meer dan $ 100.000 aan een afbeelding of 10-seconden videoclip gemaakt door sociale mediasterren met het bedrijfslogo of een van zijn producten. Centraal in dit nieuwe reclamefenomeen staat Niche, een klein bedrijf dat fungeert als een gateway om adverteerders te verbinden met sociale media-sterren.

Niche werd in 2013 opgericht door Rob Fishman, die de social media-operatie voor The Huffington Post leidde. Zijn mede-oprichter, Darren Lachtman, lanceerde een succesvol YouTube-kanaal met Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0.70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) sociale media partner, Bedrocket. De meeste werknemers van Niche zijn ook belangrijke sociale-mediasterren die miljoenen van hun eigen volgers hebben. Tijdens de eerste twee jaar dat het bedrijf actief was, haalde het bedrijf $ 3 op. 1 miljoen aan risicokapitaalfinanciering. In februari 2015 werd Niche overgenomen door Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ), waarmee het samenwerkte om adverteerders te verbinden met makers van inhoud. Twitter is ook eigenaar van Vine, een van de populairste locaties voor jonge makers van inhoud.

Wat doet Niche precies?

In de afgelopen jaren begonnen merkadverteerders het bestaan ​​te erkennen van een groot publiek dat hun berichten waarschijnlijk nooit via traditionele kanalen ziet. Dit ongrijpbare publiek bestaat voornamelijk uit millennials die ontevreden zijn met traditionele media. Ze hebben internet tot hun primaire mediabron gemaakt, maar meer specifiek tot sociale media en inhoudssites zoals Vine en YouTube. Het gecombineerde bereik van Niches netwerk van talent is meer dan 500 miljoen van deze gebruikers van sociale media. Adverteerders erkennen ook dat deze jonge mensen eerder geneigd zijn de boodschap van een ster op social media te vertrouwen dan dat ze een acteur in een tv-commercial zijn.

Adverteerders begonnen deze makers van inhoud te benaderen om geld te bieden voor het promoten van hun merken. Ze waren echter niet bekend met het gebied. Dit is waar Niche binnenkomt; met zijn netwerk van 7,000 inhoudsmakers kan Niche een merkadverteerder koppelen aan de juiste maker, op de juiste plaats, met de juiste doelgroep. Niche creëerde een geavanceerd algoritme dat een rangorde van sociale-mediasterren biedt door hun invloed op internet. Niche bemiddelt vervolgens de verbinding tussen de adverteerder en de mediaster. Adverteerders gebruiken Niche om campagnes op sociale-mediasites en -apps in te stellen. Niche biedt hen ook de analytische hulpmiddelen om hen te helpen bij het volgen van standpunten, nieuwe volgers en actieve opdrachten.

Hoe Niche geld oplevert

Niche verdient geld zoals elk ander reclamebureau, omdat dit in wezen de service is. Wanneer een merkadverteerder een advertentie koopt op Vine, YouTube of een willekeurig aantal sociale-mediasites, stelt Niche de campagne op, vindt het talent en volgt de resultaten. Daarvoor verdient het een vergoeding. Aangezien Niche een privébedrijf is, is de financiële informatie niet beschikbaar. Naar schatting heeft Niche $ 1 binnengehaald. 5 miljoen aan inkomsten tijdens de eerste zes maanden van exploitatie en is vanaf het begin winstgevend geweest.

Toen Twitter Niche verwierf, vond het eindelijk een manier om geld te verdienen met Vine, wat tot op dat moment een uitputting was van de financiën van Twitter. Twitter verwees naar merkadverteerders die toegang wilden hebben tot een maker van Vine-content bij Niche, die vervolgens de campagne opstelde. Nu het bedrijf Niche bezit, gaat de opbrengst naar Twitter's bottom line in plaats van buiten het bedrijf.