De Pinterest-verhuizing naar de markt voor mannen

Een overweldigende meerderheid van Pinterest's geschatte 72,8 miljoen actieve gebruikers zijn vrouwen. Pew Research-cijfers laten zien dat bijna de helft van de ondervraagde vrouwen (42%) Pinterest gebruikt, terwijl iets meer dan 10% (13%) van de ondervraagde mannen dat doet. Dat betekent dat het volgen van Pinterest, en dus de marktwaarde, slechts de helft is van wat het zou kunnen zijn. Dus hoe kunnen mannen ervan overtuigd worden om aan boord van de Pinterest-shuttle te stappen naar tips, feiten, foto's, recepten en alle pinnable dingen? Hier zijn enkele strategieën die kunnen helpen. (Zie het artikel voor gerelateerde literatuur voor meer informatie: Een kijkje in Pinterest-bedrijfsmodel .)

Allereerst moeten we vaststellen dat de groei bij Pinterest inderdaad voor Pinterest is toegenomen. Hoewel naar verluidt 80% van de Pinterest-gebruikers nog steeds vrouwen zijn, is volgens een enquête in opdracht van Ahalogy, een Pinterest-partner, gemeld dat bijna 64% van de mannelijke pinners het afgelopen jaar gebruikers van Pinterest zijn geworden. Een derde van alle nieuwe aanmeldingen voor Pinterest wordt gezegd dat het mannen zijn, en er is ruimte voor meer groei door een poging om mannetjes te krijgen die geneigd zijn om de site te gebruiken, maar er niet aan zijn voorgesteld om gebruikers te worden. Dit zijn mannen uit stedelijke gebieden die modebewust zijn. (Mannelijke mode is naar verluidt een van de belangrijkste interessegebieden onder mannelijke Pinterest-gebruikers.) Een ander segment van de mannelijke bevolking dat geneigd is om Pinterest te gebruiken, zijn getrouwde mannen, die soms interessante dingen vastpinnen voor hun gezin - dingen die mogelijk van belang zijn interesse voor de vrouw of kinderen: geschenken, recepten, games. (Ahalogy meldt dat 45% van de mannelijke pinners zijn getrouwd, en meer dan de helft heeft kinderen). Maar het is vrij waarschijnlijk dat Pinterest verdere marktpenetratie in bepaalde segmenten van de mannelijke bevolking een grotere uitdaging zal vinden. In deze marktsegmenten kan de marktgroei een steile klim zijn.

Inhoud

De vicepresident van de sociale en inhoudsstrategie van DigitasLBi is geciteerd: "Waar 70% van de gebruikers vrouwelijk is, dan zal 70% van de inhoud vrouwelijk zijn. georiënteerd. "Veel Pinterest-inhoud wordt feitelijk door gebruikers zelf gegenereerd en dus betekent een gender-scheef volgende inhoud inhoud die door sekse is geschommeld. Pinterest zou actief mannelijke of genderneutrale content moeten genereren om een ​​balans te creëren. Ja, er zijn pinnen op Pinterest die een beroep doen op de algemene mannelijke bevolking: spelden op gadgets, auto's, architectuur en mannelijke mode. De meeste spelden bevatten echter meestal inhoud die kenmerkend vrouwelijk is (vrouwelijke mode, haarstijlen, vrouwelijke relatietips, enz.). Pinterest moet misschien zetten maken om grote hoeveelheden content te genereren die genderneutraal of verhandelbaar is voor mannen, zelfs als dit inhoudelijke generatoren moet inhuren of contracten moet afsluiten om dit te doen.

Utility

De najaarsversie van 2012 van Social Habit, een Edison-onderzoekstudie van Amerikaanse gebruikers van sociale media, heeft aangetoond dat het gebruik van Pinterest door vrouwen soms kan bestaan ​​uit het opstellen van verlanglijstjes en ideale levens, mannen hebben de neiging om Pinterest als hulpmiddel in hun directe leven te gebruiken. Uit het onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat mannen kleding spelden om ideeën op te doen, maar dat mannen eerder speldjes willen kopen die ze graag willen kopen. Het rapport zegt dat "vrouwen Pinterest op een veel ambitieuzere en motiverende manier gebruiken dan mannen, die eerder [Pinterest] gebruiken als een visuele bookmarking-tool. "Dus waarom dit idee van functionaliteit en bruikbaarheid niet nemen en ermee aan de haal gaan? Hoe zit het met pinnen die verband houden met het werk? Pinterest kan pins maken die zijn gerelateerd aan verschillende beroepen en maken het mogelijk dat deze eenvoudig kunnen worden overgebracht naar desktopprogramma's en presentatie-apps waarmee mannen (en vrouwen) dit kunnen gebruiken om dingen voor de klus te klaren, of in elk geval voor een bepaald project zijn betrokken bij. Elk soort extra functies geïntroduceerd door Pinterest die direct gebruik maken van de pinnen mogelijk, zou het bereik van Pinterest kunnen vergroten. Het direct overdraagbaar maken van Pinterest-inhoud voor gebruik in andere programma's of software zou in feite een lange weg kunnen gaan. (Zie voor verwant lezen: Must Have Software For The Home Office .)

Formatteren

Pinterest wordt nog steeds gezien als digitaal scrapbooken. Zelfs als het type inhoud op Pinterest is veranderd, zou Pinterest het gevoel van scrapbooking moeten kunnen schudden om sommige mannen te betrekken. Brandon Harris, mede-oprichter van Dartitup, een online app die vergelijkbaar is met Pinterest, maar een mannelijke doelgroep heeft, zegt: "Scrapbooking is niet iets dat natuurlijk is voor jongens. Meisjes stellen albums samen voor bruiloften en ideeën omdat ze dat toch doen buiten Pinterest. "Misschien is een bulletin-boardtype gevoel met links naar persoonlijke notities etc. misschien een manier om voor Pinterest te gaan. Manterest, een andere online-app met een meer "mannelijk" gevoel, heeft in feite pins en harten vervangen door spijkers en vuistbultjes. Misschien om zijn mannelijk publiek te vergroten, kon Pinterest gebruikers een reeks opmaakstijlen aanbieden waaruit ze konden kiezen.

Netwerken

Het bieden van hulpmiddelen en functies die groepsdiscussies mogelijk maken, evenals het creëren van potentiële sociale netwerken rond onderwerpen die mensen interesseren, kan ook nuttig zijn. Dat zou vereisen dat Pinterest een paar functies toevoegt die meer interactie tussen groepen pinners mogelijk maken. Het commentaarforum kan bijvoorbeeld worden uitgebreid naar pagina's met opmerkingen over discussiegroepen over onderwerpen die van belang zijn voor mannen i. De specifieke instructievideo's of berichten van testritten van fietsen en auto's en gadgets, en individuen van merkpartnerships kunnen worden uitgenodigd om het gesprek te starten en te houden.

De bottom line

Pinterest-gebruikers zijn overwegend vrouwen, maar het aantal mannelijke pinners is in opvallende mate gegroeid. Om echter door te dringen in bepaalde delen van de mannelijke bevolking die misschien aarzelen om te omarmen wat zij zien als de online versie van een vrouwelijke verleden tijd, zijn er enkele tactieken, gebaseerd op de motivaties en het gedrag van deze demografie, die Pinterest zouden kunnen helpen. win dit deel van de markt.(Geïnteresseerd in een ander artikel dat trends over genderklassen overweegt? Zie het artikel: Zijn vrouwenportfolio's beter dan die voor mannen?)