Social media en zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn belangrijker dan ooit geworden, omdat consumenten in toenemende mate verder kijken dan adverteren in hun zoektocht naar financiële adviseurs die ze kunnen vertrouwen. LinkedIn Corp. en andere sociale medianetwerken bieden een geweldige bron voor verwijzingen, maar SEO kan adviseurs helpen een veel breder publiek te bereiken door het publiek voor te lichten en echte waarde te leveren aan mensen die op zoek zijn naar advies.

In dit artikel zullen we enkele basisbegrippen van SEO bekijken die adviseurs in overweging moeten nemen bij het bouwen en onderhouden van hun aanwezigheid op het web. (Voor gerelateerde informatie, zie: Tips voor topmarketing voor financieel adviseurs. )

Een basis bouwen

De eerste stap naar het opbouwen van een SEO-vriendelijke aanwezigheid op het web is het kiezen van een contentmanagementsysteem (CMS ) met de juiste functies. De beste oplossing voor de meeste financiële adviseurs is ook gratis: WordPress. WordPress voorziet bijna de helft van Technorati's top 100 blogs samen met meer dan 75 miljoen andere websites, wat het gemakkelijk maakt tot het populairste CMS ter wereld voor bloggers.

Hier zijn een paar tips bij het opzetten van een WordPress-website:

• Installeer SEO plug-ins zoals Yoast SEO om automatisch pagina's en berichten SEO-vriendelijker te maken. Naast het aanbrengen van enkele technische verbeteringen, helpen deze plug-ins adviseurs inhoud te schrijven die de juiste zoekwoorden en zinsdelen bevat.
• Schakel permalinks in die de titel van pagina's en berichten bevatten om URL's zoals 'uwsite' te maken. com / post-title-here "in plaats van" uwsite. com / 1 /”. Deze beschrijvende URL's helpen zoekmachines om de inhoud van de pagina beter te categoriseren.
• Voltooi de basisinformatie in de WordPress-instellingen, inclusief de titel van de website, de basisbeschrijving en andere velden. Vaak worden deze instellingen vergeten en verschijnen standaardbeschrijvingen zoals "A WordPress Blog" in de zoekresultaten.
• Wanneer u artikelen plaatst, gebruikt u de functie Uitgelichte afbeeldingen om een ​​afbeelding aan elk bericht toe te voegen, die in de zoekresultaten kan worden weergegeven om ze te laten opvallen. Veel zoekmachines vertonen een voorkeursbehandeling voor artikelen met bijbehorende media (zoals afbeeldingen). (Zie voor meer informatie: 7 Populaire marketingtechnieken voor kleine bedrijven. )

Sitemaps en hulpprogramma's

De volgende stap is ervoor te zorgen dat de website van een financieel adviseur op de juiste manier door zoekmachines wordt geïndexeerd. Vaak is de beste manier om ervoor te zorgen dat inhoud wordt geïndexeerd, te bieden wat bekend staat als een sitemap of een enkel bestand dat het voor zoekmachines gemakkelijk maakt om de locaties van inhoud op een hele website te vinden. Deze sitemaps kunnen afzonderlijk worden ingediend bij verschillende zoekmachines om indexering te garanderen.

Zo kunt u een sitemap op zijn plaats krijgen voor Google:

• Installeer een sitemapplug-in die automatisch een XML-bestand genereert dat alle inhoud op de website bevat en dat het in de loop van de tijd up-to-date houdt.Google XML Sitemaps is een populaire optie die automatisch een sitemap maakt.
• Maak een Google Webmasters-account waarmee adviseurs hun XML-sitemaps kunnen indienen en de indexeringsactiviteiten van Google in de loop van de tijd kunnen bijhouden. (Zie voor meer informatie: Robo-Advisors verslaan met online marketing. )

Resultaten volgen

De laatste stap is het volgen van de resultaten van SEO-inspanningen in de tijd om hun succes te garanderen. Hoewel er veel verschillende manieren zijn om prestaties bij te houden, is het een goed uitgangspunt om de Webmasterhulpprogramma's van Google te gebruiken om eventuele crawlfouten te controleren, te bekijken hoeveel inhoud wordt geïndexeerd en de populairste stukken inhoud te identificeren. Deze inzichten kunnen helpen bij het maken van nieuwe inhoud en ervoor zorgen dat alles probleemloos verloopt.

Adviseurs die op zoek zijn naar de volgende stap, hebben verschillende mogelijke opties om te verkennen:

• Onderzoek op trefwoorden kan helpen bij het identificeren van onderwerpen die veel zoekmachineverkeer genereren met weinig concurrenten - een goede plek voor contentmarketing.
• Inhoud van hoge kwaliteit zorgt ervoor dat lezers betrokken blijven en helpt bij het verbeteren van de positie van zoekmachines in dat onderwerp.
• Gastbijdragen kunnen een uitstekende manier zijn om hoogwaardige backlinks naar verwante inhoud te maken op de website van een adviseur.

De bottom-line

Zoekmachineoptimalisatie is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden, nu consumenten steeds meer kijken naar advertenties voor financieel adviseurs. Door de stappen in dit artikel te volgen, kunnen adviseurs met hun SEO-inspanningen op de goede weg aan de slag gaan. De basisprincipes zullen een belangrijke bijdrage leveren aan het verbeteren van de zoekrangschikking, maar degenen die een stap verder willen gaan, willen mogelijk zoeken naar onderwerpen als zoekwoordonderzoek en inhoud met een lange vorm. (Zie voor verwante literatuur: LinkedIn: hoe adviseurs het kunnen gebruiken om te groeien. )