Nog voordat de film werd uitgebracht, The Walt Disney Compan's (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episode VII: The Force Awakens zou naar verwachting overal in de wereld de box office-records verbrijzelen en miljarden aan bijkomende inkomsten halen uit de verkoop van merchandise. In de dagen voorafgaand aan de releasedatum van 18 december was de druk op Disney om een ​​luisterrijke en zeer lucratieve aflevering te leveren aan de eerbiedwaardige Star Wars-franchise immens, omdat Episode VII de eerste Stars Wars-film markeerde die in een decennium werd uitgebracht. Het is ook de eerste die wordt uitgebracht onder de Disney-banner, sinds de overname van Lucasfilm in 2012. Bovendien maanden geleden, voorspelden analisten $ 2 miljard in wereldwijde box office-trekkingen voor de nieuwe film en $ 5 miljard in eerstejaars merchandise-verkopen.

(Zie ook: Star Wars The Force ontwaakt een erfenis van Star Destroyer-Sized Revenues (DIS) & Waarom is de Star Wars-franchise zo waardevol? (DIS))

Disney Levert de goederen

Het is meer dan een maand geleden dat The Force Awakens filmschermen over de hele wereld raakte en de exec's van Disney eindelijk een zucht van verlichting slaken. Trouw aan de voorspellingen was TFA een immense hit met een brutowinst van $ 1. 9 miljard euro (Box Office Mojo) en een record voor binnenlandse kaartverkoop in de Verenigde Staten. Op het gebied van goederen waren zowel aandeelhouders als analisten tevreden met de cijfers: Marktonderzoeksbureau The NPD Group meldde dat in 2015 $ 700 miljoen aan Star Wars-goederen werd verkocht, mede dankzij de vroege release van het speelgoed in de Force Friday van september evenement (toen retailers vroeg begonnen met het verkopen van Star Wars-merchandise). Verder was het app-gecontroleerde BB-8 speelgoed van Sphero het achtste meest verkochte speelgoed dat in 2015 werd verkocht - een indrukwekkende prestatie, aangezien de film pas in het vierde kwartaal van het jaar werd uitgebracht. Als het verleden een indicatie is, hadden de merchandise-verkopen van Disney een sterke correlatie met de box office-prestaties van een bepaalde film. Bijvoorbeeld speelgoed van Disney's Frozen, met een brutowinst van meer dan $ 1. 2 miljard wereldwijd, genereerde $ 531 miljoen in verkopen voor 2014 volgens de NPD-groep. Bovendien blijft het "Frozen effect", ondanks dat het in 2013 werd uitgebracht, nog steeds bestaan ​​voor Disney, met een stijging van 13% van FY2014 tot FY2015 in de omzet van consumentenproducten - een totaal van $ 4. 5 miljard voor FY2015, mede dankzij de populariteit van Frozen.

Consumentenproducten: de staart die de hond kwelt?

Met zulke aantrekkelijke verkoopcijfers zo vroeg na de release van de film, zou het zinvol zijn als Disney de impact van merchandising op toekomstige afleveringen in de Star Wars-serie zou overwegen.Het segment consumentenproducten vormde immers 9% van de FY2015-inkomsten van de mediagigant, nog voordat volledig rekening was gehouden met de impact van The Force Awakens. Bovendien zijn producten niet alleen zeer lucratief, maar ook het hoogste marge-segment van Disney, zoals weergegeven in de onderstaande grafiek (afbeelding B). Daarom waren consumentenproducten absoluut een prioriteit toen de execs van Disney de release van Episode VIII van maart tot december van 2017 terugdringden, in een poging ten volle te profiteren van de kerstspeeltjesloop en temidden van geruchten over scriptherschrijvingen om de populaire hoofdpersonages meer te laten zien prominent om mogelijk merchandise te verkopen. Het is ook vermeldenswaard dat, ondanks de populariteit van de nieuwe film, de beurskoers van Disney sinds de release van de film ongeveer 17% is gedaald, als gevolg van de algemene verkoop van de markt en het verlies van abonnees aan Disney's ESPN-netwerk. Met andere woorden, kijk naar toekomstige beslissingen van het management om verder gebruik te maken van zijn intellectuele eigendom in Star Wars en andere cash-generating franchises, en schakel weg van kabelnetwerken.

Bijlage A: Disney's inkomstenmix (FY2015)

Bijlage B: Disney-bedrijfsmarges per segment (FY2015)

_{Beide diagrammen: auteur gegenereerd op basis van bedrijfsaanvragen}

(voor meer informatie) , zie ook: The Force zal Disney niet redden van ESPN-verliezen)

The Bottom Line

Star Wars Episode VII: The Force Awakens is voor alle accounts een groot succes voor Disney. Met bijna $ 2 miljard aan wereldwijde box office-inkomsten en $ 700 miljoen aan merchandise, slechts een maand na de release, lijkt het erop dat de Force eindelijk is teruggekeerd naar de Star Wars-franchise. Met zo'n lucratief inkomstenpotentieel in Star Wars-merchandise heeft Disney de release van de volgende aflevering teruggedraaid tot december 2017 om volledig te profiteren van de vakantie-waanzin en mogelijk het script opnieuw te schrijven om zich te concentreren op de personages die merchandise trekt.