De meeste financieel adviseurs beschouwen zichzelf waarschijnlijk niet als schrijvers, maar het bijhouden van een blog is waarschijnlijk een van de beste online marketingbewegingen die ze kunnen maken. Naast het opbouwen van websiteverkeer, kan het regelmatig schrijven van blogposts de aanwezigheid van sociale media op een adviseur versterken en ze als een thought leader vestigen.

Het probleem is dat het maken van een blog niet meer zo eenvoudig is als het instellen van een account op Blogger en het indrukken van de knop Publiceren.

Hier zijn enkele voordelen van bloggen en hoe financiële adviseurs hun blog kunnen lanceren om het aantal inkomende leads dat ze ontvangen te maximaliseren. (Voor gerelateerde informatie, zie: 5 blogs lezen voor financieel adviseurs. )

Voordelen bloggen

Het meest voor de hand liggende voordeel van bloggen is dat het websiteverkeer toeneemt aangezien blogberichten worden geïndexeerd door zoekopdrachten motoren. Bijvoorbeeld een blogpost met de titel "Moet ik belasting betalen over een geërfde IRA? "Kan goed scoren voor zoekopdrachten zoals" belastingen op overgenomen IRA's "of verschillende varianten van deze voorwaarden. Slechts een handvol mensen kunnen elke maand doorklikken, maar dit verkeer kan snel toenemen naarmate meer blogberichten worden gepubliceerd.

Bloggen kan ook bijdragen aan het verbeteren van de aanwezigheid van een adviseur op sociale media. Het opnieuw plaatsen van de inhoud van andere mensen is een geweldige manier om een ​​bestaande doelgroep te betrekken, maar mensen die hun inhoud opnieuw delen, helpen echt nieuwe volgers aan te trekken en potentiële leads te genereren. De voordelen van een sterke aanwezigheid van sociale media in de loop van de tijd, aangezien er meer bekendheid is voor elk nieuw stuk inhoud, waardoor de kans groter wordt dat het met meer mensen wordt gedeeld.

Ten slotte kan bloggen helpen een adviseur tot een autoriteit of een thought leader te maken. Een potentiële klant die meerdere keren een blog tegenkomt bij het zoeken naar advies, zal de adviseur uiteindelijk associëren met behoorlijk goed geïnformeerd zijn. Het onderhouden van een populaire blog biedt ook een hefboom voor het veiligstellen van spreekbeurten, biedt inhoud die kan worden gebruikt in een gepubliceerd boek en helpt bij het bepalen van de juiste fase voor andere waardevolle activiteiten. (Voor gerelateerde informatie, zie:

Hoe financiële adviseurs gebruikmaken van sociale media. ) Hoe kan dit?

Financiële adviseurs kunnen de meest populaire blog in hun niche handhaven, maar dat is niet het geval betekent dat het verkeer omzet in waardevolle leads.

De eerste stap is het focussen op het juiste onderwerp. Veel mensen zoeken misschien naar 'hoe een IRA te openen', maar het grote aantal mensen dat al over het onderwerp spreekt, betekent dat een adviseur waarschijnlijk niet erg hoog scoort. Een betere aanpak is om te bloggen over minder bekende onderwerpen die zich richten op hun persoonlijke krachtgebieden, zoals 'wat gebeurt er met de IRA van een partner wanneer deze overlijdt?"En vervolgens hoog te scoren op een minder verhandelde zoekterm.

De tweede stap is het optimaliseren van een blog om een ​​hulpprogramma voor leadgeneratie te worden. Vaak betekent dit dat je een webontwikkelaar inhuurt om een ​​aangepast blog te maken in plaats van WordPress te gebruiken. com of Blogger. Deze aangepaste ontwerpen kunnen leadgeneratietools bevatten zoals gehate maar effectieve pop-overs of formulieren onderaan elke blogpost om in te schrijven of meer te leren. Adviseurs kunnen ook aantrekkelijke aanbiedingen willen doen om weg te geven in ruil voor een e-mailadres.

De laatste stap is om de distributie zo breed mogelijk uit te breiden. In de wereld van vandaag betekent dit gastbloggen op populaire blogs (en terugkoppeling naar een eigen blog), het delen van content op meerdere sociale mediakanalen en het vermelden van een blog op fysieke locaties zoals conferenties. Meer mensen die de inhoud van een adviseur delen, helpen het verkeer op de korte termijn te vergroten en verhogen de kans dat Google een hogere rang toekent aan elke blogpost. (Zie voor verwante literatuur:

Hoe adviseurs een niche voor sociale media kunnen verzinnen. ) De bottom line

Sommige financieel adviseurs zijn misschien niet de beste schrijvers, maar het delen van informatie via bloggen is een zeer effectieve vorm van marketing. De sleutel tot succes is het schrijven van de juiste soort inhoud, het plaatsen ervan op een blog voor het genereren van leads en vervolgens de inhoud syndiceren naar zoveel mogelijk mensen. Hierdoor kunnen adviseurs het verkeer naar hun website vergroten, meer grip krijgen op sociale media en uiteindelijk worden gezien als een thought leader. (Zie voor verwante literatuur:

Social Media 'Don'ts' voor financieel adviseurs. )