Social media en zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn twee van de meest voorkomende buzzwords als het gaat om online marketing. Hoewel veel financiële adviseurs waarschijnlijk bekend zijn met de voorwaarden, hebben maar weinig mensen met succes campagnes ontworpen en geïmplementeerd. Het goede nieuws is dat zoekmachine-optimalisatie en het bereiken van sociale media geen moeilijke of tijdrovende taak hoeft te zijn. Ze zijn binnen het bereik van elke adviseur.

In dit artikel zullen we enkele tips voor het verbeteren van sociale media en zoekmachine-optimalisatie nader bekijken, en bekijken hoe ze samen kunnen werken om echte resultaten te behalen.

Zoekoptimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie - oftewel SEO - is een proces dat is ontworpen om bedrijven te helpen bij het rangschikken op hoge prioriteit voor relevante zoekopdrachten. Een financieel adviseur in Boston wil bijvoorbeeld hoog scoren op het sleutelwoord "Boston Financial Advisor" of "Retirement Planning in Boston", aangezien de mensen die deze zoekopdrachten uitvoeren zeer gerichte potentiële leads vertegenwoordigen. (Zie voor meer informatie: Beste SEO-tips voor adviseurs .)

Er zijn veel verschillende technieken betrokken bij zoekmachine-optimalisatie en deze zijn in de loop van de tijd enorm veranderd sinds de zoekmachines zich hebben ontwikkeld. Een populaire techniek in het verleden was bijvoorbeeld het indienen van een website bij zoekmachines zoals Moz dat zoekmachines zoals Google op zoek waren naar rangordedoelen. Het proces is tegenwoordig veel gecompliceerder en er spelen verschillende factoren mee. (Zie voor verwante literatuur: Welke adviseurs moeten klanten verwachten van een toekomst met weinig rendement )

Enkele tips voor het verbeteren van de zoekoptimalisatie zijn:

• Gebruik de juiste structuur - Zoekmachines vertrouwen op georganiseerde code om de informatie op een bepaalde webpagina te beoordelen, wat betekent dat het belangrijk voor webontwikkelaars om de juiste structuur op die pagina's te gebruiken.
• Legitieme Backlinks aantrekken - Backlinks vormen de kern van de oorspronkelijke zoekalgoritmen van Google en blijven belangrijk bij het rangschikken van webpagina's, wat betekent dat het belangrijk is om anderen terug te laten linken naar uw inhoud.
• Doelzoekwoorden - Zoekmachines bekijken kernwoorden en -zinnen op een pagina om het onderwerp van de pagina te beoordelen. Als een zoekwoord vaker voorkomt of wordt weergegeven in backlinks, kunnen zoekmachines een hoger gewicht aan die frase toewijzen.
• Consistent zijn - zoekmachines neigen ernaar websites te verkiezen die consistent worden bijgehouden in plaats van sites die geen inhoud vaak plaatsen. Dit geldt met name wanneer u blogs of artikelwebsites bekijkt waar de inhoud op tijd van aard is.

De beste manier voor een financieel adviseur om aan de slag te gaan met zoekmachineoptimalisatie, is door samen te werken met een softwareontwikkelingsbedrijf dat ervoor kan zorgen dat hun website aan een aantal minimumcriteria voldoet (bijv.g. de structuur hierboven vermeld). Nadat dat is gebeurd, is het een goed idee om een ​​eenvoudig contentbeheersysteem zoals WordPress te installeren, samen met plug-ins om te helpen bij het optimaliseren voor zoekwoorden. En ten slotte moeten adviseurs de tijd in hun schema blokkeren om elke week te schrijven. (Zie voor meer informatie: Hoe financiële adviseurs op zoek zijn naar zoekresultaten .)

Sociale media

Sociale media zijn de afgelopen jaren enorm populair geworden. Volgens een Putnam Investments 2015 sociaal adviseurstudie van meer dan 800 financiële adviseurs, gebruikt meer dan 80% sociale media voor zakelijke doeleinden - een stijging van 75% een jaar eerder. Het mediane vermogen verkregen uit sociale media-activiteiten werd geschat op $ 1. 9 miljoen, dat is gestegen van $ 1. 2 miljoen in 2014 en toont het succes dat sommige partijen zien met de technologie. (Zie voor verwante literatuur: Klantverwachtingen beheren in een vluchtige omgeving .)

De meeste financieel adviseurs die net met sociale media beginnen, vinden het ongelooflijk eenvoudig te gebruiken - schrijf gewoon een bericht en plaats een bericht het. Helaas blijven velen vastzitten in het plaatsen van berichten zonder zich te houden aan best practices of hun resultaten in de loop van de tijd te volgen. (Zie voor meer informatie: Hoe financiële adviseurs gebruikmaken van sociale media .)

Enkele tips voor het maximaliseren van de outreach van sociale media zijn:

• Het is een tweerichtingsstraat - Sociale media zijn ontworpen om een tweerichtingscommunicatiekanaal zijn in plaats van een eenrichtingsuitzendingkanaal, wat betekent dat het belangrijk is om zich via deze kanalen te richten op interactie met anderen.
• Experiment met timing : veel bedrijven hebben moeite met het bepalen van hoe vaak ze op deze kanalen moeten posten, wat betekent dat het een goede gelegenheid kan zijn om met verschillende tijden van de dag te experimenteren.
• Het is geen bijzaak - Veel bedrijven plaatsen een berichtje op sociale media als een soort nabeschouwing door simpelweg een link te delen met de gedachte van vandaag, maar de meest succesvolle bedrijven plannen en testen dingen zoals titels en frequentie zorgvuldig.
• Volg de resultaten - Veel bedrijven doen niet de moeite om het succes van hun bereik bij te houden, maar dit kan in de loop van de tijd drastisch verbeteren. Gebruik van tools zoals Bit. ly en Google Analytics is het mogelijk om click-throughs helemaal door conversie te volgen.

De beste manier om aan de slag te gaan met het aanbieden van sociale media is het verkrijgen van enkele basissoftware om alle accounts van sociale media op dezelfde plaats te beheren, zoals Buffer of HootSuite. Zorg er vervolgens voor dat je vrienden, collega's en opinieleiders uit de industrie volgt en contact met hen opneemt door op hun berichten te reageren of links met hen te delen. En tot slot is het een goed idee om elke dag of week wat tijd te blokkeren om berichten in de loop van de tijd in te plannen en up-to-date te houden. (Zie voor meer informatie: Hoe adviseurs een niche voor sociale media kunnen verzinnen )

Samen werken

Sociale media hebben mogelijk wel of geen effect op algoritmen voor zoekmachines, maar ze beïnvloeden wel degelijk zoekresultaten motor marketing.Veel bedrijven vinden hun sociale media-accounts immers op de eerste pagina met zoekresultaten, wat ze belangrijk maakt om op de hoogte te blijven van relevante informatie. Social media-kanalen zijn ook eigen zoekmachines, met de mogelijkheid om te zoeken op hash-tags en andere zoekwoorden. (Voor gerelateerde informatie, zie: Wat uw klanten moeten weten over ETF's .)

Als het gaat om het ontwikkelen van een samenhangende strategie, kiezen veel financiële adviseurs ervoor om blogposts te schrijven om SEO te ondersteunen en vervolgens die berichten te delen via sociale mediakanalen. Content van hoge kwaliteit genereert zowel verkeer als een toenemend aantal volgers, wat zowel de SEO- als sociale-mediainitiatieven in de loop van de tijd vooruit helpt helpen. Deze taken kunnen ook worden geautomatiseerd om tijd te besparen en voor een consistent bereik te zorgen. (Voor gerelateerde informatie, zie: Crowdfunding: wat adviseurs en klanten moeten weten .)

De bottom line

Zoekmachineoptimalisatie en sociale media zijn meer dan alleen buzzwords - ze kunnen een directe bodem hebben invloed op de activiteiten van een financieel adviseur. Door de strategieën en tips in dit artikel te gebruiken, kunnen adviseurs de kans op succes vergroten en uiteindelijk een toenemend aantal concrete bedrijfsleads genereren op de lange termijn. (Zie voor meer informatie: Tips voor topdigitale leeftijd voor financieel adviseurs. )