a:

Naarmate organisaties groeien en nieuwkomers op de markt verschijnen, moeten bedrijven continu relevant blijven in de hoofden van consumenten. Om een ​​speler te blijven in de markt waarin een bedrijf opereert, is het toewijzen van kapitaal om te besteden aan een marketingcampagne een noodzakelijk en belangrijk aspect van strategische bedrijfsplanning. Niet elk bedrijf besteedt hetzelfde bedrag aan fondsen om marketinginitiatieven te maken en te implementeren, maar het proces is vergelijkbaar ongeacht de grootte, branche, doelgroep of marketingboodschap van een organisatie. De stappen om een ​​budget voor marketing te ontwikkelen, zijn onder meer het bepalen van de groeifase van het bedrijf of product, het begrijpen van bedrijfsspecifieke doelstellingen, het bekijken van concurrentiegegevens en weten welke marketingkanalen moeten worden gebruikt.

Bedrijfs- of producttijd

Marketingbudgetten lopen in de meeste gevallen uiteen van 1-10% van de omzet, maar de leeftijd van de bedrijfs- of productlevenscyclus speelt een integrale rol in hoeveel geld is toegewezen aan marketing. Een bedrijf dat zich bijvoorbeeld in een vroeg stadium met een product bevindt dat de meeste consumenten niet kennen, moet in de eerste twee of drie jaar meer geld uitgeven om het bewustzijn te vergroten. Een bedrijf met een gevestigd merk en een trouwe klantenbasis kan echter elk jaar minder aan marketing besteden.

Bedrijfsdoelstellingen

De intentie van marketingcampagnes verschilt per bedrijf en het is belangrijk om een ​​marketingbudget te ontwikkelen dat is afgestemd op specifieke bedrijfsdoelstellingen. Voor een startup is het opbouwen van een merkbewustzijn of het betreden van een nieuwe markt een gemeenschappelijke doelstelling en moeten marketinguitgaven worden toegewezen op een niveau dat overeenkomt met deze specifieke doelen. Gevestigde bedrijven willen mogelijk een nieuw product lanceren of klantenbehoud verhogen, maar hoeven zich niet bezig te houden met het creëren van naamsbekendheid. Dit verlaagt de totale output die nodig is voor marketinginspanningen. Bedrijfsdoelstellingen, zoals het creëren van een grotere online aanwezigheid, worden gebruikt in zowel nieuwe als gevestigde bedrijven, maar ze verschillen vaak in het totale bereik, waardoor verschillen in toegewezen marketingdollars ontstaan.

Concurrentenbegrotingen

Een andere factor waarmee rekening moet worden gehouden bij het ontwikkelen van een marketingbudget, is wat concurrenten aan consumenten besteden. In de meeste gevallen zijn branchegemiddelden voor marketingbudgetten duidelijk gedefinieerd voor zowel startups als gevestigde bedrijven. Een bedrijf dat actief is in een industriële sector of een bedrijf dat zich richt op business-to-business verkopen, besteedt doorgaans 1% van de omzet uit de verkoop voor marketingdoeleinden. Bedrijven die producten met een hoge winstmarge aanbieden, zoals farmaceutische bedrijven, besteden echter meer dan 20% aan marketing om ervoor te zorgen dat nieuwe producten bekend zijn bij consumenten.Bedrijfsgemiddelden zijn gunstig voor het opstellen van een marketingbudget, maar ze moeten worden gebruikt in combinatie met de specifieke doelstellingen van een bedrijf.

Beoogde doelgroep en marketingmedium

Om te bepalen hoeveel kapitaal nodig is om een ​​bepaalde consumentenpopulatie te bereiken, moeten bedrijven eerst begrijpen hoe deze consumenten zich verbinden met de marktplaats. Millennials brengen bijvoorbeeld meer tijd door op sociale mediasites en kopen meer producten via e-commercebedrijven dan babyboomers. Bedrijven die marketingberichten naar millennials willen sturen, moeten mogelijk hun online aanwezigheid vestigen of laten groeien via sites zoals Facebook of Twitter. Print-, radio- of direct-mailmedia kunnen een grotere respons creëren voor een klantenbestand bestaande uit kopers van oudere generaties. Elk van deze media heeft verschillende kosten die moeten worden meegenomen in een marketingbudget.