Terwijl social-mediaplatformen in het afgelopen decennium een ​​enorm momentum kregen, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179. 10 + 0, 10% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) stuwde zichzelf naar de top van de hoop, racend langs concurrenten Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19. 56-1.71% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) in termen van gebruikers en inkomsten. Het project, dat in 2004 werd gelanceerd in een slaapzaal op de universiteit door Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes en Dustin Moskovitz, het project, aanvankelijk gelanceerd met middelbare en hogeschoolstudenten, trok 7 miljoen gebruikers in de eerste twee jaar van zijn bestaan. Toen hij in 2006 een aanbod van $ 1 miljard van Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) afwees, bekeek Zuckerberg zijn positie totdat het bedrijf in 2012 openbaar werd. Het eerste openbare aanbod (IPO) was een van de grootste, maar teleurstellende, IPO's in het verleden 25 jaar, het verhogen van $ 16 miljard.

De marktkapitalisatie van Facebook bedraagt ​​$ 326 miljard in juni 2016, toen het aantal gebruikers steeg tot 1. 6 miljard en mobiel adverteren 80% van de totale inkomsten van het bedrijf vertegenwoordigde. Het concurrentievoordeel van Facebook komt voort uit het grote aantal maandelijkse actieve gebruikers (MAU), meer dan verdrievoudigde cijfers gerapporteerd door LinkedIn en Twitter. Daarnaast hebben Facebook-gebruikers gemiddeld medio 2015 gemiddeld 42 minuten op de site doorgebracht, terwijl Twitter-MAU's gemiddeld 21 minuten hebben geregistreerd. De heerser van sociale media neemt afstand van concurrenten om de volgende redenen.

Adverteren

Met het buitengewone aantal gebruikers op het platform zou een bedrijf nalaten om volledig af te zien van digitale marketing. Kleine bedrijven vormen de overgrote meerderheid van de 3 miljoen adverteerders van Facebook. Twitter heeft in vergelijking 300.000 adverteerders. Facebook heeft $ 5 opgehaald. 2 miljard aan advertentie-inkomsten voor het eerste kwartaal van 2016 en zal naar verwachting in de rest van het jaar 12% van de wereldwijde uitgaven voor digitale reclame realiseren. In de Verenigde Staten, wordt het geesteskind van Zuckerberg geprojecteerd om een ​​31% marktaandeel van alle display-advertenties te bemachtigen.

Facebook heeft een buitensporige hoeveelheid gebruikersgegevens en wordt steeds efficiënter bij doelmarketing. Brede advertenties gericht op mannen, vrouwen of babyboomers hebben plaatsgemaakt voor een aanpak op maat. De alomtegenwoordige eenmalige sign-on-boxen van Facebook lopen door websites van derden, waardoor marketeers aankopen en andere zinvolle interacties kunnen volgen. Het is niet verrassend dat een van de grootste Facebook-adverteerders consumentenreuzen zijn AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc32. 72-1. 74% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en Procter & Gamble Co . (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Created with Highstock 4. 2. 6 ), waarbij de laatste een video produceerde die gericht was op jonge vrouwen die in 2014 76 miljoen views verzamelde.

Mobiele trends

Mobiele applicaties hebben veel van De snelle groei van Facebook met zijn Messenger-app wordt door de helft van alle MAU's gebruikt sinds de lancering in 2013. Messenger-gebruikers verdubbelen het totale aantal LinkedIn-gebruikers. In plaats van de strijd aan te gaan met WhatsApp, een concurrent op de mobiele markt, verwierf Facebook in 2014 zijn rivaal voor 19 miljard dollar, waarmee nog eens 1 miljard gebruikers in de plooi kwamen. Meer dan 1 miljard berichten per maand worden uitgewisseld tussen bedrijven en gebruikers via de mobiele platforms van Facebook. Dagelijks besteden internationale gebruikers tussen de vier en vijf uur per dag op hun telefoon. Meer dan 30 applicaties bevinden zich op de typische smartphone, met drie applicaties die 80% van het dagelijkse gebruik voor hun rekening nemen. Onder alle gebruikers wereldwijd behoort de populairste app die elke dag wordt opgeroepen tot Facebook.

Betrokkenheid

Facebook definieert "betrokkenheidspercentage" als het percentage mensen dat een bericht heeft bekeken en waarvan de communicatie is bevallen, gedeeld, gereageerd of van commentaar is voorzien. Met andere woorden, wanneer een groot aantal gebruikers krachtig reageert, heeft de post een betekenisvolle invloed op de psyche van de kijker. Voor de informele gebruiker zijn deze antwoorden onlosmakelijk verbonden met het ego, en toch kan de betrokkenheid van een gebruiker de puls van potentiële kopers meten. Gebruikers hebben de mogelijkheid om door catalogi te bladeren en meningen over producten en diensten uit te drukken. Bedrijven profiteren vervolgens van een schat aan potentieel en herhaal klantgegevens waaruit verbeterde marketingstrategieën evolueren.