In oktober 2015 betrok gigant YouTube voor het delen van YouTube de abonneringsstreamingsmarkt met de lancering van YouTube Red. De nieuwe, ad-free video- en muziekstreaming-service markeert een belangrijke verschuiving voor YouTube, omdat deze het betaalde abonnementsgebied binnengaat gedomineerd door reuzen zoals Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Spotify.

De winstmarge

YouTube, aangekocht door Google (GOOG Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) in 2006, is de leider op het gebied van online video delen met meer dan een miljard maandelijkse gebruikers. Het bereik van zijn kijkerspubliek is zodanig dat het meer 18-34- en 18-49-jarigen bereikt dan elk ander kabelnetwerk in de Verenigde Staten. In februari 2015 meldde het Wall Street Journal echter dat YouTube in 2014 een omzet van $ 4 miljard genereerde, maar het is nog geen winstgevend bedrijf.

Een steeds groter wordende uitdaging voor contentproviders zoals YouTube, het gebruik van adblockers is sterk gestegen, met een wereldwijde groei van 41% in de afgelopen 12 maanden volgens het 2015 Ad Blocking Report gepubliceerd door PageFair. YouTube-ster Felix Kjellberg, online bekend als "PewDiePie", ondersteunde de bevindingen en wees erop dat volgens zijn Google-statistieken ongeveer 40% van zijn kijkers advertentiesoftware gebruikt bij het bekijken van zijn video's. Het gebruik van adblockers heeft miljarden dollars aan verloren inkomsten voor uitgevers veroorzaakt, waardoor het abonnementsmodel als een alternatieve bron van inkomsten is ontstaan.

Rode kenmerken van YouTube

De kosten van YouTube Red zijn $ 9. 99 of $ 12. 99 bij aankoop via de YouTube iOS-app (inclusief de in-app-aankoopbelasting van Apple). De service biedt een verscheidenheid aan muziek- en video-inhoud.

Met YouTube Red kunnen gebruikers video's zonder advertenties bekijken op mobiele apparaten, desktops of Smart TV. Het stelt gebruikers ook in staat inhoud te downloaden voor offline weergave, wat handig is op momenten dat u mogelijk geen toegang tot internet heeft. Bijvoorbeeld als u in het vliegtuig zit of naar uw werk reist. Abonnees hebben het voordeel dat ze video's of muziek op de achtergrond afspelen tijdens het schakelen tussen apps of terwijl het scherm is uitgeschakeld, wat momenteel niet mogelijk is in de YouTube-app.

Een belangrijk hoogtepunt is dat YouTube Red-abonnees in 2016 exclusieve toegang krijgen tot originele inhoud die is geproduceerd in samenwerking met professionele studio's. Het materiaal varieert van korte video's tot videoseries en films van enkele van de meest populaire YouTube-sterren, zoals PewDiePie, Fine Brothers en Lilly Singh.

Voorbeelden van de premium-inhoud gepland voor 2016 zijn een reality-adventure-serie gemaakt met de makers en uitvoerende producers van "The Walking Dead", genaamd 'Scare PewDiePie' waarin YouTube-ster, PewDiePie, op horrorfeest gebaseerde situaties tegenkomt geïnspireerd door zijn favoriete videogames.Een langspeelfilm genaamd 'A Trip to Unicorn Island' volgt YouTube-ster Lilly Singh terwijl ze op een wereldwijde tournee van 26 steden lanceert. De romantische dramaserie 'Single by 30' omvat twee beste vrienden van de middelbare school die een belofte doen om te trouwen als ze nog steeds single zijn op 30.

YouTube heeft verklaard dat de makers van inhoud de 'overgrote meerderheid' van de gegenereerde inkomsten zullen ontvangen via de abonnementsservice. (Zie voor meer informatie:

De top 5 YouTube-miljonair ). Ondertussen blijft de gratis, door reclame ondersteunde versie van YouTube beschikbaar. Originele inhoud die beschikbaar is via YouTube Red wordt naar verluidt gratis beschikbaar gesteld, maar wordt na een onbepaalde tijd ondersteund door advertenties. Ten slotte is een belangrijke bonus van het YouTube Red-abonnement dat het ook Google Play Music All Access en de uitgebreide muziekcatalogus bevat, die op zichzelf $ 9 kost. 99. Bestaande Google Play Muziek-abonnees krijgen automatisch toegang tot YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Het nieuwe abonnement van YouTube zet het naast Netflix, het toonaangevende advertentievrije videoplatform voor abonnementen. Het abonnement Titan, Netflix streamt dagelijks 100 miljoen uur aan video over internet en is vanaf het begin een betaalde service. De YouTube Red $ 9. De 99 maandelijkse prijs komt overeen met de huidige abonnementsprijs van het standaardplan van Netflix. De twee hebben echter een heel ander doelgroepen en programmering, waardoor een onmiddellijk gevoel van competitie tussen de twee wordt gedempt.

Netflix biedt shows zoals 'Orange Is The New Black' en 'House of Cards', die rechtstreeks concurreren met het aanbod van premium HBO-kabel- en satelliettelevisienetwerken. Ondertussen legt YouTube Red de nadruk op originele content met populaire YouTube-persoonlijkheden, waarvan het publiek duidelijk veel jonger is, veel in hun tienerjaren. YouTube's unieke stal van door gebruikers gegenereerd talent is een duidelijke onderscheidende factor in concurrerende services. Als YouTube Red jonge abonnees in latere volwassenheid kan houden en het aanbod kan uitbreiden, kan het een meer directe concurrent van Netflix worden. (Zie voor meer informatie:

YouTube kan een reële bedreiging vormen voor Netflix. ) YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red lijkt meer een onmiddellijk gevaar voor Spotify dan Netflix. Zowel Spotify als Google Play Music (meegeleverd met YouTube Red) bieden on-demand streaming-toegang tot een bibliotheek van tientallen miljoenen nummers. Net als Spotify biedt Google Play Music een reeks themakanalen en aanbevelingen. De prijs van Spotify premium is $ 9. 99, opnieuw dezelfde prijs als YouTube Red. Met meer dan 20 miljoen abonnees en 75 miljoen actieve gebruikers heeft Spotify een aanzienlijk deel van de streaming-muziekmarkt veroverd, maar het kan moeilijk zijn om zich te onderscheiden in concurrentie met services als YouTube Red. (Zie voor meer informatie:

De rol van YouTube in de muziekindustrie. ) De bottom line

Een grote uitdaging voor YouTube Red is of zijn jonge publiek bereid en in staat zal zijn te betalen voor inhoud vergelijkbaar met wat ze gewend zijn gratis te ontvangen.Bovendien hebben veel gebruikers met het gebruik van adblockers al het voordeel gehad om de inhoud zonder advertenties te bekijken. Kijkend naar het antwoord op de promotievideo van YouTube voor de service, 'Meet YouTube Red', geeft een aanwijzing dat er wat aanvankelijke weerstand is tegen het betaalde abonnementsmodel. Momenteel heeft de video 23.000 'thumbs down'-beoordelingen ontvangen en slechts vijfduizend' duimen omhoog '. Desalniettemin kan het voor consumenten na verloop van tijd moeilijk zijn de unieke combinatie van zowel ad-free muziek als video tegen een concurrerende prijs te negeren.