Amazone. com Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) heeft een vreemd klein probleem. Constante diversificatie heeft geleid tot het hebben van honderden verschillende producten en diensten in schijnbaar elke sector. Hoewel aandeelhouders houden van de inkomsten die deze producten en diensten genereren, moet het feit dat alles zo inconsistent wordt genoemd een reden tot ongerustheid zijn. (Zie voor meer: ​​ Dit zijn Amazon's 5 grootste inzetten voor volgend jaar .)

Amazon 1. 0

Het merk "Amazon" was de eerste. Producten kregen het label "Amazon-something" en de dozen waren bedekt met het woord "Amazon" als een nette vorm van gratis advertenties. Uiteindelijk kwam de kleine A tot Z-pijlglimlach tevoorschijn en het Amazon-logo dat we allemaal kennen, werd standaard.

Naarmate productlijnen groter werden, begon het Amazon-merk verschillende vormen aan te nemen. Vandaag is het Amazon-merk even inconsistent als het Amazon-bedrijf is met zijn andere merken. Neem bijvoorbeeld Amazon Marketplace. Het transactieactivatorgedeelte van de winkel is duidelijk eigendom van Amazon. De bedrijfsnaam komt voor de servicenaam en de service wordt eenvoudigweg "Marketplace" genoemd. "(Voor gerelateerde informatie, zie: Zeven iconische merken die niet langer bestaan ​​ .)

Deze naamgevingsmethode is hetzelfde met Amazon Kindle en Amazon Prime, maar toch anders dan Amazon Studios en Amazon Publishing. Geen van de laatste twee wordt ooit eenvoudigweg "Studio's" of "Uitgeverijen" genoemd. "Onlangs heeft Amazon met AmazonFresh de ruimte tussen de bedrijfsnaam en de service volledig weggelaten, een omissie die vaak voorkomt in de andere logo's, maar die technisch gezien niet hun officiële naam is.

Als u doorgaat met het merk Amazon, verschilt het kleurenschema van product tot product zonder aanwijsbare reden. Amazon Kindle's logo maakt gebruik van geel, Amazon Instant Video maakt gebruik van groen, Amazon Cloud gebruikt blauw. AmazonFresh, is opnieuw uniek met zijn opname van een rode tomaat (maar slechts af en toe).

Kindle

Amazon is niet tevreden met slechts één merk en heeft zijn populaire Kindle-apparaat gebruikt en de productnaam gebruikt om een ​​merk te verkopen. Vijf jaar geleden hadden we een Amazon Kindle gekocht, maar vandaag kopen we Kindle Paperwhites of Kindle Fire Tablets.

Als off-shoot installeren we Kindle-apps uit de Amazon App Store, kopen boeken uit de Kindle Store of lenen ze gratis bij Kindle Unlimited. Geïnteresseerd om een ​​boek te publiceren? Je keuzes zijn Amazon Publishing of Kindle Direct Publishing, afhankelijk van het formaat van het boek. Nogmaals met de mish-mash van kleuren, Amazon Kindle is gestileerd met geel, Kindle Fire met oranje en Kindle Paperwhite met blauw.

Vuur

Verderop, vond Amazon populariteit op hun Kindle Fire-tablet en besloot hij een reeks van hen met de titel Fire HD uit te brengen. Vandaag hebben we Fire HD en HDX in verschillende groottes, evenals een Fire HD Tablet voor kinderen, een Fire TV-stick en de kortstondige Fire Phone. Deze merken hebben ten minste een uniform kleurenschema als geen verwarrend naamgevingssysteem. (Zie voor meer: ​​ Zes merktips voor eigenaren van kleine bedrijven .)

Prime

Het uiteindelijke merk van spin-off is Amazon Prime. Oorspronkelijk was de lidmaatschapsdienst voor gratis levering, Amazon Prime is uitgegroeid tot het ultieme lidmaatschap voor consumptie. Amazon is sindsdien uit de naam van de service verwijderd en abonnees - Prime-leden genoemd - kunnen niet alleen profiteren van gratis verzending binnen twee dagen, maar ook van gratis verzending van één dag en levering op dezelfde dag (nu Prime).

Prime-leden hebben ook toegang tot Prime Music, Prime Video, Prime Day en Prime Fresh (wat verwarrend genoeg een extra lidmaatschap van $ 299 / jaar is voor Prime-leden die toegang willen tot AmazonFresh).

Andere Amazon-merken

Verlaten Amazon en zijn afgeleide merken voor een moment, is er de vraag van alle andere kleinere bedrijven van Amazon die volledig met hun eigen branding werken. De meerderheid, zoals zeep. com en Goodreads, zijn onafhankelijk van Amazon ontwikkeld en gepopulariseerd en de merknaam heeft waarde zonder toevoeging van de Amazon-naam.

Het eigenaardige merk van Pinzon, Amazon, is er echter niet. Om onverklaarbare redenen lanceerde Amazon in 2009 een bedtextiel voor privémerken en handdoeken en heeft het nauwelijks gepromoot. Vandaag heet het label officieel Pinzon door Amazon. com, een naam die vergelijkbaar is met handgemaakt door Amazon, maar net anders genoeg om zich af te vragen waarom Amazon dingen niet simpelweg simpel kan houden. (Zie voor meer: ​​ Veel geld op privélabels .)

Waarom is dit een probleem?

Het merk van Amazon wordt volgens Interbrand gewaardeerd op $ 38 miljard. Deze waardering moet echter worden belemmerd door het feit dat het bedrijf volledig onverenigbaar is met zijn naamgevingspraktijken. In plaats van een Amazon-tv, Amazon Delivery, Amazon Tablet of Amazon Handmade, enz., Maakt het bedrijf gebruik van bestaande gerelateerde producten en diensten en verandert het in onafhankelijke merken.

Voor aandeelhouders kan dit op twee manieren gaan. Amazon zou zijn kleur- en naamgevingsschema kunnen vereenvoudigen om uiteindelijk vier sterke merken te hebben in plaats van vier zwakke merken, waarvan de helft niet op zichzelf kan staan ​​zonder hulp van een ander. Deze vier merken kunnen vier onafhankelijke bedrijven worden of worden gebruikt om de waarde van het moederbedrijf Amazon te vergroten. com.

Als alternatief kan Amazon doorgaan met wat het nu doet, nieuwe merken creëren die van elkaar afkomen, leidend tot een vervreemding van klanten die zich niet kunnen herinneren of ze een Prime-account nodig hebben om Amazon Publishing te gebruiken om hun boek te lanceren. in Kindle-indeling.

The Bottom Line

Amazon heeft, net als zijn breed gediversifieerde product- en dienstenaanbod, een groot aantal merken.Deze merken zijn inconsistent in termen van stijl- en kleurkeuzes, zelfs onderling. Voor aandeelhouders kan de ongerichte benadering van Amazon eindigen met vier sterke en waardevolle merken of verwarring bij klanten.