Toen Bespoke Post in de zomer van 2012 werd gelanceerd, was het erop gericht meer te leveren dan alleen herenproducten. Het wilde een lifestyle-ervaring leveren, wat het probeert in te pakken in elke "box of awesome" die het verzendt.

Bespoke Post is een op abonnementen gebaseerde e-commerce store die zich richt op mannen die elke maand nieuwe dingen willen proberen. In plaats van individuele producten te verkopen, biedt Bespoke Post themakisten met producten die maandelijks veranderen. De abonnementskosten bedragen $ 45 en abonnees kunnen het komende vak bekijken voordat het wordt verzonden. Als ze het thema of de specifieke producten in de doos niet leuk vinden, kunnen ze zich afmelden.

De producten op maat zijn in hun dozen van hoge kwaliteit, soms ongebruikelijk en vaak handig. Kisten worden gratis verzonden en er is geen maandelijkse verplichting voor abonnees.

Wat u krijgt met Bespoke Post

Maandelijks onthult Bespoke Post een nieuw themavak in een maandelijkse e-mail, waarmee abonnees ongeveer een week de inhoud kunnen bekijken en zich kunnen afmelden. Ze kunnen ook kiezen uit een paar andere thema's die in de voorgaande maanden zijn aangeboden. Alle dozen zijn verpakt met een verscheidenheid aan producten die passen bij het thema, en de door de fabrikant voorgestelde verkoopprijs (MSRP) van de producten is altijd hoger dan de abonnementsprijs van $ 45. Verleden thema's hebben zich geconcentreerd op scheren, stoombaden, schoenen verzorgen, sigarenliefhebbers en een weekenderbox. Elke doos wordt geleverd met een kaart met de inhoud en tips voor het gebruik ervan.

Een recente doos had een thema voor spabehandeling en omvatte de volgende items:

• Blue Claw Co. Dopp-kit (winkelwaarde $ 90)

• Mitch Double Hitter 2-in-1 Shampoo en Conditioner ($ 20)

• Mitch Reformer Matte Finish Texture Putty ($ 20)

• Handgemaakte goudmoszeep ($ 7)

• Cremo Face Wash ($ 8)

• Goudbondslotion en lichaamspoeder ($ 2)

• Marvis Aquatic Tandpasta ($ 11)

• Drinkwel Drinker's Multivitamine ($ 5)

Deze specifieke doos verkoopt voor ongeveer $ 160. Voor mannen die dit soort producten daadwerkelijk gebruiken, zou het als een goede waarde moeten worden beschouwd. Vrouwen abonneren zich ook op Bespoke Post en geven de dozen cadeau.

De koopervaring

Of een bepaalde doos financieel een goede deal is, is niet echt het punt met abonnementen op gemaakte post. Het is de ervaring buiten de winkelwaarde waar de meeste abonnees voor betalen - de mogelijkheid om elke maand een nieuwe doos met producten te openen. Elke doos is zorgvuldig verpakt om de opwinding van verrassing op te bouwen terwijl elk product wordt uitgepakt. De meeste mannen houden niet van winkelen, in winkels of online, maar sommigen houden van het idee dat een klant dingen voor ze uitkiest die ze normaal niet alleen zouden proberen. Dat is de speciale merkidentiteit die Bespoke Post met zijn abonnees heeft gecreëerd.

Waar gaat Bespoke vanaf?

Bespoke Post heeft een unieke niche uitgehouwen in de op abonnementen gebaseerde e-commerce ruimte. Manpacks is een concurrent die zich richt op mannen die hun eigen producten willen uitkiezen, met name ondergoed en hygiëneproducten. Birchbox for Men is een variant van de zeer populaire Birchbox for Women, die maandelijks een voorraad cosmetica verzendt, meestal alleen monsters. De herenversie stuurt monsters van verzorgingsproducten.

Voor mannen die levensstijlproducten waarderen en genieten van het verrassingselement, heeft Bespoke Post geen echte concurrentie. Het bedrijf maakt geen financiële informatie bekend, maar zijn chief executive officer (CEO), Rishi Prabhu, heeft onthuld dat zijn inkomsten bijna $ 1 miljoen bedragen. Dat was genoeg om enkele financieringsrondes aan te trekken, geleid door angel investors Great Oaks Venture Capital en 500 Startups voor een totaalbedrag van $ 850.000. De laatste investeringsronde was in 2013.