Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) staat bekend om zijn populaire zoekmachine, e-mailservice, webbrowser en verschillende online tools die we dagelijks gebruiken op het werk, thuis en onderweg. Wat velen niet over denken, is echter dat al deze diensten gratis zijn. Dus hoe maakt Google geld? (Zie voor meer: ​​ Baidu versus Google: wie wint de wereldwijde zoekoorlog? )

AdWords en zoekadvertenties

Het grootste deel van Google's omzet van $ 75 miljard in 2015 was afkomstig van de eigen advertentieservice Google AdWords. Van die inkomsten kwam meer dan 77% - of iets meer dan $ 52 miljard - van de eigen websites van Google.

Wanneer u Google gebruikt om naar alles te zoeken, van financiële informatie tot lokaal weer, krijgt u een lijst met zoekresultaten die zijn gegenereerd door het algoritme van Google. Het algoritme probeert de meest relevante resultaten voor uw zoekopdracht te bieden en, samen met deze resultaten, kunt u gerelateerde voorgestelde pagina's van een AdWords-adverteerder vinden.

De integratie van AdWords raakt bijna alle webproperty's van Google. Alle aanbevolen websites die u ziet wanneer u bent aangemeld bij Gmail, YouTube, Google Maps en andere Google-sites, worden gegenereerd via het AdWords-platform.

Om de beste plek in Google's te behalen, moeten adverteerders elkaar overbieden. Hogere biedingen worden hoger in de lijst geplaatst, terwijl lage biedingen mogelijk niet eens worden weergegeven.

Adverteerders betalen Google telkens wanneer een bezoeker op een klikt. Een klik kan overal van enkele centen tot meer dan $ 50 waard zijn voor zeer concurrerende zoektermen, waaronder verzekeringen, leningen en andere financiële diensten. (Zie voor meer informatie: Google-advertenties versus Facebook-advertenties .)

AdSense-netwerk

Naast het adverteren op zijn eigen sites, kan Google's AdSense-programma niet-Google-websites integreren met Google display-advertenties op hun pagina's. AdSense-advertenties werken op dezelfde manier als de eigen onsite advertenties van Google, maar worden overal op internet weergegeven op door Google goedgekeurde sites.

Wanneer een bezoeker op een display op een ledenwebsite klikt, wordt een deel van de opbrengst aan de eigenaar van de site betaald, terwijl Google een deel van de kosten bewaart. Volgens Google Vice President Product Management Neal Mohan waren er vanaf 2010 meer dan een miljoen websites in het Google Display Netwerk. Vanwege de breedte van bedrijven die adverteren via het netwerk, zijn hele bedrijven afhankelijk van AdSense als primaire bron van inkomen.

De inkomsten uit Adsense advertenties bedroegen samen 23 procent - of $ 15 miljard - van de totale advertentie-inkomsten van Google in 2015.

Andere opbrengsten

De resterende bijna $ 8 miljard aan omzet van Google in 2015 was afkomstig van een assortiment niet-reclamegerelateerde projecten.Deze initiatieven, soms verafschuwd door investeerders vanwege hun verbroken verbinding met de belangrijkste reclamebusiness van Google, omvatten een gevarieerde reeks projecten van zowel online als offline bedrijven.

Opgenomen in de lijst met 'andere inkomsten' is inkomsten uit gerelateerde online, media en cloud computing-bedrijven zoals de Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps en het Google Cloud Platform. Offline projecten zijn de beroemde zelfrijdende auto's van Google, Google Glass en een investering in een zonne-energiecentrale de Mojave-woestijn.

Analisten hebben kritiek geuit op de investering van Google in deze projecten, waarvan er veel nog geen omzet hebben gegenereerd, laat staan ​​winstgevend, omdat oplopende uitgaven van niet-kernactiviteiten in de winstmarges voor het hele bedrijf snijden.

Major Misstep: Motorola Mobility

Alleen al omdat de advertentieactiviteit van Google een inkomstenkas is, wil dit nog niet zeggen dat het bedrijf geen fouten maakt. De grootste financiële fout van Google in de afgelopen jaren was de $ 12. 5 miljard aankopen van Motorola Mobility in 2011.

Tegen januari 2011 was Google eigenaar geworden van 's werelds toonaangevende smartphone-platform dankzij het succes van zijn Android-besturingssysteem. Hoewel Google al als softwareleverancier deelnam aan de mobiele markt, deed het bedrijf een weddenschap van $ 13 miljard op Motorola Mobility. Google geloofde dat het de mobiele telefoonactiviteiten van Motorola zou kunnen laten groeien door een natuurlijke synergie met het Android-softwareontwikkelteam.

Deze deal bleek de grootste flop in de Google-geschiedenis te zijn. Het leidde tot een grote $ 9. 6 miljard afwaardering toen Lenovo Motorola Mobility voor $ 2 kocht. 91 miljard van Google twee jaar na de voltooiing van de deal. Door zijn inspanningen behield Google de eigendom van de meerderheid van de 17.000 octrooien die door de overname zijn verkregen.

De bottom line

Van 2014 tot 2015 groeide de jaaromzet van Google met meer dan 13%. Gedurende die tijd bestond de inkomsten van Google-websites uit een relatief consistente 67 tot 68 procent van de totale bedrijfsomzet. Met de opname van het advertentienetwerk verdient Google ongeveer 90 procent van zijn volledige inkomsten uit advertenties.

Terwijl andere bedrijven ieder jaar miljarden bijdragen aan het Google-inkomen, verdient Google het meeste geld via online advertenties. Ondanks de investeringen van het bedrijf in andere ondernemingen, lijkt dat niet snel te veranderen.