Advertenties zijn ver gekomen van de dagen vereeuwigd in 'Mad Men'. We hebben nu virtuele productplaatsing, geurmarketing, socialemediamarketing en tal van andere innovaties waarmee deze oude industrie nieuwe trucs leert. In dit artikel zullen we ons richten op de digitale advertentie-industrie en nu naar het landschap kijken en enkele belangrijke veranderingen aan de horizon.

De pijlers van digitale reclame

Voordat we ingaan op de innovaties, is het de moeite waard om naar de originele digitale marketingtools te kijken die er zijn gebleven. Sommige zijn geüpgraded om te werken met nieuwe platforms zoals sociale media, maar de kernfuncties blijven ongewijzigd.

Banners en zijbalken

Traditionele advertentieplaatsing, oftewel de banners en vakken die zijn ingesloten in een pagina met inhoud, is de grootvader van digitale advertenties. Hoewel de advertentie af en toe zijn leeftijd vertoont, verdwijnt de advertentie niet. Als u rechts van deze tekst kijkt, ziet u waarschijnlijk een advertentie die daar wordt geplaatst omdat het een van de goede plekken is die nog steeds een weergave genereren. De surfgewoonten zijn echter geëvolueerd tot het punt waarop velen van ons onze advertentie blind zijn. Daarom is sommige online media teruggegaan naar de pop-up (getimed of untimed) of de advertentie met achtergrondplaatsing om het gebruikelijke weergavepatroon te verstoren.

Advertentie serveren

Naast het opschudden van de display slots, is de manier waarop deze advertenties vandaag worden weergegeven anders dan tien jaar geleden. Veel online uitgevers bieden advertentievoorraad door uitwisselingen waarmee adverteerders per klik kunnen betalen in plaats van per weergave. Dit prijsmodel heeft sommige pijn gedaan, maar het komt de adverteerder ten goede door ervoor te zorgen dat er ten minste enige interactie met de advertentie is na een vertoning.

De technologie die ten grondslag ligt aan deze advertentieservers is geüpgraded naar meer gebruikersgegevens om de nauwkeurigheid van de advertenties te vergroten op basis van locatie en demografie. Real-time aankopen van nauwkeurige, gerichte advertenties die zijn opgebouwd uit demografische gegevens worden realiteit. Het zal geen verrassing zijn dat Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is een leider in deze veld en blijft ook eigenaar van zoekadvertenties, een andere pijler van online adverteren.

E-mail

E-mailadvertenties en digitale kortingsbonnen completeren de originele tools die vandaag nog steeds worden gebruikt in digitale marketing. De advertentieruimte van een e-mailontploffing naar een eigen database heeft dezelfde waarde behouden, aangezien e-mails een niveau van contact bieden dat verder gaat dan een passieve weergave, evenals een distributiepunt voor promoties en traceerbare kortingsbonnen. Digitale coupons hebben echter sociale media toegevoegd als distributiekanaal, zoals de opkomst van Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0 37% Created with Highstock 4. 2. 6 ) heeft getoond. Met de coupon voor sociale media is de bezorgingsagent niet langer een uitgever, maar een platform waar mond-tot-mondreclame heerst.

Contentmarketing

Contentmarketing krijgt een eigen rebranding, nu vaak 'native advertising' genoemd. Uiteindelijk gaat het er nog steeds om de marketingboodschap in de inhoud zelf te verwerken en die inhoud overtuigend of nuttig genoeg te maken voor het publiek om het op te zoeken. In plaats van een advertentie op relevante inhoud te plaatsen, moedigt inhoudmarketing een bedrijf aan om relevante inhoud te maken die zijn bedrijf ondersteunt. Voor veel branches is contentmarketing nu een tafelbelevenis. Elke makelaarssite heeft bijvoorbeeld inhoud over hoe een huis te kopen of wat te verwachten, met de impliciete boodschap dat een makelaar het allemaal gemakkelijker zal maken.

Innovatiegebieden

Toen internet hoofdzakelijk uit tekst en afbeeldingen op een computer bestond, beslisten de vorige tools. Met de komst van mobiele apparaten, online video en sociale media zijn er nieuwe benaderingen ontstaan.

Social Media Marketing

Je kunt nu vrienden worden met iconische merken zoals Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0 03% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ). Social media heeft merken een nieuw platform gegeven om met hun klanten in contact te komen, waarbij een menselijk gezicht wordt gekoppeld aan een bedrijfsimago. Voeg hierbij de mogelijkheid toe om berichten met miljoenen gebruikers over verschillende platforms te sponsoren en te stimuleren, zoals op Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en u hebt de merken-als -publicaties idee gebruikt in content marketing ondersteund door directe feedback op de inhoud die wordt gedeeld.

Digitale productplaatsing

Smartphones met apps bieden adverteerders een ander platform om hun boodschap over te brengen. Mobiele advertenties, ook wel Appvertising genoemd, kunnen de vorm hebben van getimede video-advertenties, in-game tekstadvertenties of zelfs digitale productplaatsing. De laatste begon als een Hollywood-traditie en ging toen over in de wereld van console-videogames en uiteindelijk op je telefoon. Nu al hebben gamers Mario in een Mercedes en een Pizza Hut-doos gezien die als schild in games werd gebruikt. Mobiele productplaatsing sierde ook Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1.53% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Het feit is echter dat mobiel gamen geld moet verdienen aan het publiek om het model te laten werken, dus zijn ze actief op zoek naar nieuwe manieren om dat te doen.

Digitale productplaatsing opent ook de wereld van retroactieve reclame, waar bestaande video kan worden gewijzigd om een ​​product te plaatsen. In plaats van het uitvoeren van advertenties pre-roll of post-roll op een videoclip, bijvoorbeeld, kan de video worden geretoucheerd om een ​​fles Cristal naar een ander merk te veranderen, mogelijk met locatiegegevens van kijkers om een ​​merk in de buurt te plaatsen.

Dit is niet bijzonder revolutionair totdat je kijkt naar de enorme verzameling films en tv-programma's die mensen gebruiken via streaming-services zoals Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ). Stel je voor als Ford (F FFord Motor Co12. 33-0.224% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) of Toyota (TM < TMToyota Motor125 63 + 0 01% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) kon de auto van de held in elke 90s-actievideo laten vervangen door hun meest recente Sedan. Of als Atticus Finch van Gregory Peck zijn met hoorn omrande bril opgaf voor een paar designerlijsten van Ray-Ban. Dit zijn de soorten digitale marketingmogelijkheden die sommige mensen ongemakkelijk maken, terwijl ze adverteerders en marketingbedrijven de rillingen over extase geven. Het internet der dingen

Digitale marketing gaat verder op het pad van voortdurende betrokkenheid bij het internet der dingen. Met de toename van netwerkapparaten, zijn er nieuwe ruimtes waar adverteerders kunnen kwijlen. Als een koelkast de inhoud kan catalogiseren en ziet dat je te kort bent aan drankjes, zou het dan een uitdaging zijn om het je telefoon te laten zien met een kortingsbon voor een sixpack bier? Hoe zit het met een thermostaat die een lijst met goedgekeurde lokale aannemers verstrekt als het detecteert dat uw isolatiewaarden lager zijn dan gemiddeld? Zodra onze huizen beginnen te praten, zullen merken in het gesprek willen zitten.

De bottom line

Digitale reclame is het internet ontgroeid. Het gaat niet langer om een ​​banner op een website, pre-roll op een YouTube-video of een tekstlink onder zoeken, hoewel dit nog steeds krachten zijn. Met digitale advertenties kunnen bedrijven u bereiken via een mobiel spel, een klassieke film en zelfs de apparaten van uw huis. We zijn steeds meer verbonden en we gebruiken die connectiviteit om onze beslissingen te informeren, dus het is onvermijdelijk dat bedrijven daar met hun marketingboodschappen willen zijn wanneer die beslissingen worden genomen.