Internetreclame is gegaan van een onzekere weddenschap naar het dienen als het primaire platform voor de marketing van de meeste bedrijven. In de VS blijft de groei van digitale advertenties groeien met dubbele cijfers op jaarbasis, waarbij de inkomsten uit 2015 waarschijnlijk meer dan $ 50 miljard zullen bedragen. Dit artikel gaat in op enkele trends die voortkomen uit deze solide groei.

Mobiele advertenties

Hoewel de digitale advertenties in de VS aanzienlijk zijn gegroeid, overtreft mobiele reclame alle andere platforms, met 76 procent in 2014, vergeleken met een algemene groei van 16 procent. De totale opbrengst van de advertenties in gratis apps en feeds voor sociale media overschreed in 2014 voor het eerst meer dan $ 10 miljard. Mobiel daagt geen zoekadvertenties uit voor de beste plek, maar het tempo van de omzetgroei suggereert dat dit op een dag wel kan gebeuren. (Zie voor meer informatie: Advertenties van tv naar internet: een bedrijfsgeschiedenis .)

Programmatische marketing

De markt voor digitale advertenties is geëvolueerd om realtime bieden te bieden. In plaats van zich aan te melden voor maandelijkse of wekelijkse advertentieve uitgaven met CPM of vertoningen als belangrijkste maatregelen, staat realtime bieden sites of uitgevers toe om hun advertentieruimte vrij te maken op een exchange. Adverteerders kunnen een automatisch inkoopplan maken op basis van de gegevens die worden aangeboden op een platformonafhankelijke advertentie-uitwisseling, die elementen van financiële handel introduceert voor digitale reclame. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een specifieke consument in gedachten hebben, zoals een moeder die al vijf jaar geen voertuig heeft gekocht, en op sommige platforms zullen die demografische gegevens en advertenties worden verkocht.

Meer in het algemeen kan een campagne iedereen targeten die de site van een adverteerder in de afgelopen twee weken in alle beschikbare voorraad heeft bezocht, wat betekent dat één koop meerdere sites en socialemediaplatforms kan raken. Kortom, bedrijven kunnen hun advertentie-inkoop automatiseren door parameters en budgetten in te stellen en ze aan te passen aan de prestaties van de campagne in realtime. De groei van programmatische advertenties trekt steeds meer premium advertentie-inventarissen aan, waardoor sommige digitale uitgevers misschien een beroep doen op hun omzetoverhead. (Zie voor meer informatie: The Green Marketing Machine .)

Contentmarketing

Contentmarketing is een oude trend die opnieuw is gemaakt. Veel adverteerders hebben moeite om het effect van banners en display-advertenties op de inhoud van anderen te meten. Doet een advertentie voor Ford (F FFord Motor Co12. 33-0.24% Created with Highstock 4. 2. 6 ) over een artikel over het kiezen van een vrachtwagen hulp bij verkoop? Hoe zit het met merkherkenning? Dit zijn vragen die nooit naar tevredenheid van de marketeer of de uitgever kunnen worden beantwoord. Om deze reden dient contentmarketing vaak als een aantrekkelijk alternatief.

In plaats van een advertentie weer te geven, integreren bedrijven hun marketingpitch in de inhoud zelf. Dit kan zich manifesteren in de vorm van op de uitgever afgestemde inhoud, die de adverteerder kan sponsoren, of inhoud die rechtstreeks door de adverteerder wordt gepubliceerd. Er zijn een aantal voorbehouden aan een bedrijf dat tijd en geld besteedt aan het maken van content, maar het succes van verschillende bedrijven heeft nieuwe benen gegeven aan de beweging van 'merken als uitgevers'. Bijvoorbeeld Anheuser-Busch InBev's (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) Shock Top craft beer heeft een gesprek met zes uitgebracht video inpakken die dienst deed als preroll-advertentiecampagne van het bedrijf en meer dan een miljoen weergaven verzamelde. (Zie voor meer informatie: The Power Of Branding .)

The Bottom Line

De groei in de digitale advertentie-industrie zal worden voortgezet naast een aantal gedwongen innovatie. Veel van de standaarddesktoptechnieken, zoals het focussen op cookies, slagen er niet in om te vertalen naar mobiel, en het nieuwe niveau van demografische gegevens en realtime bieden hebben de behoefte aan aankoop van blinde advertenties doen verdwijnen. Mensen raken ook steeds slechter als het gaat om adverteren, waardoor bedrijven hun berichten op een creatieve manier onder de aandacht moeten brengen. Ten slotte, terwijl de US een inkomstenpot van $ 50 miljard is, is er een hele wereld van verbonden consumenten voor digitale reclame, dus de toekomst is rooskleurig.