Universele toegang tot internet via smartphones, tablets en computers heeft het succes van talloze bedrijven bepaald. Het meest opvallend is Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Created with Highstock 4. 2. 6 ) zijn getuige geweest van een enorme groei als gevolg van technologische innovatie.

Consumenten zijn grotendeels bekend met Google als het dominante zoekmachine-platform. Google is echter actief in meerdere verticale markten, bestaande uit mobiele besturingssystemen, hardware, videotechnologie en sociale media. De ascentie van Facebook is het gevolg van het wijdverspreide gebruik van het sociale mediaplatform. Verbonden families, vrienden en collega's via een eenvoudig te navigeren website was destijds innovatief. Maar naast het veroveren van sociale media bestaan ​​Facebook's zakelijke ondernemingen uit de overnames van Instagram, WhatsApp en Oculus VR, om er maar een paar te noemen.

Het aanhoudende succes van zowel Google als Facebook kan worden toegeschreven aan hun toetreding tot nieuwe markten. Hoewel webgebaseerd zoeken en sociale media het succes van beide bedrijven hebben gebracht, zijn het de advertentieservices die worden aangeboden door Google en Facebook die zorgen voor aanhoudende omzetgroei. Met een groot publiek werken Google AdWords en Facebook-advertenties beide via pay-per-click reclamekanalen. Op dezelfde manier heeft mobiel adverteren een steeds grotere rol in de advertentie-inspanningen van beide bedrijven. Hoewel het verschil tussen de twee reclamediensten mogelijk duidelijk is, is het moeilijk om het maximale rendement op de investering te kwantificeren. (Zie voor meer informatie: Hoe Facebook, Twitter en sociale media geld van u verdienen .)

Google AdWords & AdSense

Met meer dan 90% van de omzet in een bepaald jaar, adverteert reclame de groei van Google. Google AdWords is een online advertentieservice waarmee bedrijven nieuwe doelgroepen kunnen bereiken. Bedrijven bieden op de plaatsing van een en zoekwoorden die bedrijfswebsites activeren. AdWords richt zich primair op zoekwoorden die gebruikers typen bij het zoeken. Zoekopdrachten met trefwoorden activeren s binnen de webpagina. Door efficiënte zoekmachineoptimalisatie en Google AdWords kunnen bedrijven naadloos websiteverkeer aantrekken.

Op basis van kosten per klik worden bedrijven alleen in rekening gebracht wanneer op hun advertentie is geklikt. Evenzo biedt Google AdSense advertentieplaatsing binnen blogs en websites. Bedrijven die advertenties weergeven met AdSense genereren inkomsten uit het programma voor het delen van inkomsten van Google. Een uitgever ontvangt 68% van de inkomsten uit inhoudsadvertenties en 51% uit zoekadvertenties. Net als AdWords wordt de advertentievoorraad van AdSense op basis van kosten per klik verkocht.(Zie voor meer: ​​ Hoe verdient Google zijn geld? )

Facebook-advertenties

Facebook verdient net als Google inkomsten van bedrijven die aan bedrijven worden verkocht. In feite wordt een groot deel van de inkomsten van Facebook gegenereerd op basis van website- en mobiele advertenties. In tegenstelling tot AdWords zijn Facebook-advertenties gericht op gebruikersprofielen. Adverteerders kunnen informatie zoals leeftijd, geslacht en geografische locatie gebruiken om een ​​doelgroepnetwerk te targeten. Bovendien genereert gebruiker "Likes" het uiterlijk van advertenties zoals zoekwoorden op Google AdWords.

Vanwege de aard van de website van Facebook duurt de gemiddelde sessie veel langer dan een gewone Google-zoekopdracht. Als gevolg hiervan biedt gebruikersinformatie verzameld via Facebook een betere weergave van de gewoonten van een consument. Adverteerders gebruiken dit om doelgroepen te targeten die eerder geneigd zijn de goederen of diensten van hun bedrijf te kopen.

Mobiele advertenties

De afgelopen tien jaar heeft de uitbreiding van mobiele technologie het consumentenlandschap getransformeerd. Vanaf het ontstaan ​​van de smartphone en later van de tablet is mobiele advertenties de primaire focus geworden voor bedrijven en adverteerders. Momenteel is mobiel adverteren onderverdeeld in een race met twee bedrijven. Google beheert momenteel 49. 3% van de mobiele advertentie-inkomsten wereldwijd, waarbij Facebook de kloof op 17, 6% dichtte.

Onlangs lanceerde Facebook zijn mobiele advertentieplatform Audience Network. Audience Network breidt advertentiecampagnes verder dan Facebook uit naar mobiele apps van derden. Doelgroepnetwerk duwt marketingdoelen, met name het stimuleren van app-termijnen en betrokkenheid. Als een extra platform stelt Publieksnetwerk Facebook in staat om persoonlijke gegevens aan adverteerders te gebruiken zonder de eigen website te overbelasten. Op dezelfde manier brengt de overname van AdMob door Google in 2010 een intern mobiel advertentiesysteem tot stand dat in-app-aankopen en cross-promotie naar 650.000 apps genereert. (Zie voor meer informatie: Hoe De internetadvertenties voor webadvertenties werken .)

Marktaandeel en financiële waarden

Aan de oppervlakte kan het succes van bedrijfsverticalen worden gemeten aan de hand van marktaandeel en omzet. Volgens deze criteria blijft Google de dominante leider in web- en mobiele advertenties. In 2013 was de reclame goed voor $ 50. 5 miljard aan inkomsten en ongeveer 91% van de totale inkomsten. Van de $ 50. 5 miljard, mobiele advertenties genereerden $ 8. 85 miljard.

Net als Google werd de omzet van Facebook in 2013 grotendeels gegenereerd uit advertenties. De inkomsten uit advertenties waren goed voor 7 miljard dollar van de totale inkomsten van Facebook. Als 89% van de totale omzet kan de 55% groei van Facebook op jaarbasis worden toegeschreven aan de uitbreiding van reclame, met name mobiele advertenties. Vanwege het volume waarmee Google werkt, is het niet verrassend dat het marktaandeel van Google mobiele advertenties 37 bedraagt. 2% terwijl Facebook slechts 17,6% beheert. (Zie voor meer: ​​ Baidu versus Google: wie wint de wereldwijde zoekoorlog? )

De bottom line

Omdat technologische innovatie van invloed is op hoe bedrijven werken, blijft reclame een groot deel genereren van inkomsten voor bedrijven zoals Google en Facebook.

Google's advertenties zijn gericht op doelgroepen op basis van zoekwoorden. Een enkele zoekopdracht met een trefwoord kan een aantal op het scherm s activeren. Google biedt advertentieplaatsing binnen Google en andere websites via Google AdWords en AdSense. Omgekeerd zijn de advertenties van Facebook gericht op doelgroepen op basis van gebruikersprofielen en persoonlijke informatie. Leeftijd, geslacht, demografie en "Likes" bepalen welke gebruikers zien. Met deze informatie beperken marketeers s voor diegenen die het meest waarschijnlijk hun bedrijfswebsite bezoeken. De services van Google zijn echter niet beperkt tot op zoekopdrachten gebaseerde s. Google+ fungeert als het sociale mediaplatform van het bedrijf en een ander middel voor adverteerders om doelgroepen te bereiken.

Zowel Google als Facebook blijven groeien en zich aanpassen aan mobiele technologie. Mobiele s zijn de meest veelbelovende vorm van adverteren, met een grote groei op jaarbasis. De aanwezigheid van mobiele en mobiele advertenties van Google en Facebook richt zich op externe en on-board s met meetbare resultaten in termijnen en engagementen van mobiele apps. Vanwege de grote aanwezigheid op het web en het verkeer van elke website worden Google en Facebook over het algemeen beschouwd als de beste platforms voor adverteerders om hun doelgroepen te bereiken.