In onze datagestuurde leeftijd kennen bedrijven hun markten vollediger dan ooit tevoren. En nu, met het groeibewust consumentisme, moeten bedrijven evolueren of terrein verliezen aan nieuwe, op ethos gebaseerde ondernemingsmodellen.

VEROUDERDE BEDRIJFS-IDEALS

De industriële revolutie heeft de wereldeconomie van vandaag een nieuwe impuls gegeven en de schaalvoordelen van corporaties vergroot. Maar aan het begin van een nieuw tijdperk worden dezelfde multinationale conglomeraten geconfronteerd met een verzet tegen hun monopolistische macht, alsook met de groeiende, wereldwijde vraag naar ethische en duurzame bedrijfsmodellen.

Deze bedrijven weten dat hun kostenbesparende opties uitgeput en onaantrekkelijk zijn; ze hebben geleerd te vertrouwen op intrapraneurship om bewuste consumenten aan te trekken. Nu wenden ze zich tot platforms zoals Toms Marketplace en Conscious Commerce, waar ethisch winkelen mogelijk is zonder aan kwaliteit in te boeten.

EMOTIONELE UTILITY

Volgens de Atlas of Giving 2014 bereikte de totale gift voor goede doelen een jaarlijks record van $ 456. 73 miljard. Het zou een echte Scrooge kosten om te vermoeden dat de belastingvoordelen de enige reden waren. Tegelijkertijd reageerden bewuste consumenten goed op maatschappelijk verantwoorde bedrijfscampagnes en toonden ze dat ze bereid waren hogere prijzen te betalen voor ethische producten. Een YouGov- en Global Poverty Project-onderzoek concludeerde dat driekwart van de consumenten een extra 5% zou betalen voor kleding vervaardigd onder eerlijke en veilige arbeidsomstandigheden, terwijl uit een Nielsen-enquête bleek dat een overgrote meerderheid bereid zou zijn meer te betalen voor producten of diensten geleverd door bedrijven die zich inzetten voor positieve sociale en ecologische impact. " In de laatste groep bestond Millennials voor 51% uit steekproeven.

VRAAGT OM TRANSPARANTIE

In het informatietijdperk kunnen onoprechte marketingcampagnes bedrijven van de ene op de andere dag in de waagschaal stellen, terwijl misleidende rebranding en promotionele initiatieven (greenwashing) op lange termijn averechts kunnen werken. The Green Generation is begaafd als het gaat om het aanroepen van bedrijven op hun bluffs.

ZIEN VERLEDEN DE ONDERDEEL

Tegelijkertijd zien we niet langer een duidelijke dichotomie tussen deugdzame non-profitorganisaties en geldbereidende bedrijven. Neem het "double-bottom-line" bedrijf "People Water", dat zichzelf beschrijft als een bedrijf met winstoogmerk, op basis van oorzaken dat zich inzet voor het verlichten van de wereldwijde watercrisis, "en is van mening dat" naast de financiële prestaties van een bedrijf we ondersteuning van bedrijven die positieve sociale resultaten creëren. "Kunnen we ernaar uitkijken om de onderste regel te verdriedubbelen, met winst, mensen en een zorg voor de planeet?

GROEN GENEREREN

Andersom kunnen allianties met filantropische initiatieven en het aannemen van niet-conventionele bedrijfsethiek de winst van een bedrijf zelfs verhogen.Zoals Ben & Jerry's mede-oprichter, Jerry Greenfield, heeft gezegd: "Zoveel zaken zijn gebaseerd op de overtuiging dat we binnen wettelijke limieten alles zouden moeten doen om zoveel mogelijk geld te verdienen. Ben en Jerry's waren gebaseerd op waarden en we proberen een bedrijf te runnen dat niet alleen ijs verkoopt, maar partners met al onze belanghebbenden - of dat nu leveranciers of klanten zijn - om een ​​duurzamere wereld tot stand te brengen. ". Het Forum voor duurzame en verantwoorde investeringen (US SIF) rapporteert dat duurzame, verantwoordelijke en impactbeleggingsstrategieën achter USD 6,5 biljoen (of 18%) van het totaal beheerd vermogen in de Verenigde Staten liggen - een stijging van 76% ten opzichte van Van 2012 tot 2014. En volgens het 2014 Dow Jones Sustainability Index Yearbook is Corporate Responsibility Reporting uitgegroeid tot een wereldwijde reguliere zakelijke praktijk. Eenenzeventig procent van de 4, 100 bedrijven - in 41 landen en 15 sectoren - onderzocht door KPMG International, aan het eind van december 2013, uitgegeven CR- of duurzaamheidsverslagen. (Zie: "Impactbeleggen: de ethische keuze.")

THE BOTTOM LINE

Gevestigde bedrijven en op ethos gebaseerde start-ups zullen blijven het voordeel van openingen in de markt, een beroep op nieuwe golven van bewuste consumenten en millennials die niet langer de traditionele gebruiksvoorkeuren hebben. Bedrijven zullen hiervan profiteren door initiatieven te stimuleren die de bedrijfsresultaten overstijgen. Milliennials zullen sociaal ondernemerschap blijven vragen en stimuleren. En bewuste consumenten zullen hun marktaandeel vergroten en hun carrière binnen deze organisaties bevorderen. Dankzij het winstmotief en echte initiatieven om het maatschappelijk welzijn te vergroten, transformeren we nu al het kader van onze economie door gebruik te maken van bewust consumentisme.