Programmatische reclame is een digitaal proces dat het kopen, plaatsen en optimaliseren van media-inventarisatie automatiseert. Vraag en aanbodpartners maken gebruik van geautomatiseerde systemen die digitale s plaatsen in zeer gerichte contentproviders, zoals websites en mobiele apps.

Als een adverteerder bijvoorbeeld getargete digitale berichten wil verzenden naar een vrouwelijke demografie in de staat Californië tussen de uren van 8 a. m. en 8 p. m. , het kan dit doen door het gebruik van programmatische reclame. Door gebruik te maken van advertentie-uitwisselingen en online mediabedrijven kunnen adverteerders creatieve media uploaden naar online dashboards, specifieke targetingcriteria instellen en automatisch bieden op digitale advertentieplaatsing op toonaangevende websites en apps.

De programmatische advertentiemarkt schaalt snel, met de meeste digitale reclamestrategieën al in volle gang. Met bijna elk groot merk dat programmatische reclame voor digitale campagnes gebruikt en met bedrijven zoals Google die programmatische advertentieoplossingen aanbieden, verandert digitale media snel.

Creatie van financiële advertentiemarkten

Traditionele advertenties riepen interne marketeers op om budgetten onder 10 of 20 verschillende mediamogelijkheden te verdelen. Tegenwoordig stelt programmatisch kopen adverteerders in staat om de aankoop van online advertenties te automatiseren door middel van de analyse van miljoenen mogelijkheden voor het kopen van advertenties per seconde.

Dit gebeurt door het gebruik van een biedsysteem, vergelijkbaar met hoe Google AdWords wordt uitgevoerd. Als een adverteerder wil adverteren op de zoekterm 'badpak', stelt deze een biedingsbedrag in voor de zoekterm dat gelijk is aan het maximum dat hij bereid is te betalen voor een klik. Vervolgens worden door programmatische advertenties automatisch biedingen aangeboden voor de zoekterm, waarbij de concurrentie voor die term wordt overboden totdat deze de maximumprijs bereikt.

Als het algemene bod hoger is dan het maximale biedingsbedrag, wordt de term niet gekocht. Als het maximale biedingsbedrag voor een adverteerder bijvoorbeeld 40 cent is en de concurrentie voor een zoekwoord slechts 30 cent biedt, wint de adverteerder slechts voor 31 cent een advertentieplaatsing. Dit zorgt voor een efficiënter inkoopproces.

Toenemende hoeveelheid effectieve advertentiekanalen

Terwijl programmatische reclame begon als een manier voor bedrijven om zich te ontdoen van de overblijvende digitale inventaris, is deze uitgebreid om premium-voorraad op meerdere kanalen aan te bieden. In plaats van marketingbudgetten toe te wijzen aan een paar adverteerkanalen, kunnen adverteerders nu gebruikmaken van meerdere kanalen.

Programmatische advertenties bieden advertentieplaatsing op elk digitaal apparaat en zijn zelfs verplaatst naar tv-advertenties. Hiermee kan een adverteerder een marketingcampagne maken en kunnen programmatische advertenties advertenties plaatsen op de meest effectieve typen digitale apparaten op basis van prestaties.

Op deze manier hoeven marketeers zich geen zorgen te maken over welk mediakanaal het beste presteert voor hun advertenties. In plaats daarvan optimaliseert zeer intelligent machine-leren automatisch marketingcampagnes en stuurt deze alleen naar de meest relevante consumenten via het best mogelijke advertentiekanaal.

Berichtaanpassing

Programmatische advertenties maken gebruik van technologie die intelligente berichtaanpassing mogelijk maakt. Door het machinale leren en de automatische optimalisatie van de technologie krijgen adverteerders diepere campagnennisgevingen en -gegevens waarmee ze hun berichten kunnen aanpassen aan specifieke consumentensegmenten.

Door het gebruik van deze technologieën en gegevensinzichten kunnen adverteerders meerdere s maken en de prestaties van elke advertentie laten dicteren wie dat ziet. Als blijkt dat één type advertentiemateriaal resoneert met een oudere demografie, terwijl een tweede advertentietype resoneert met een jongere doelgroep, kunnen adverteerders vertrouwen op programmatische advertenties om die advertenties naar de mensen te sturen die het meest betrokken zijn.

Verbeterd beheer van advertentiebudgetten

Traditioneel adverteren vraagt ​​om grote vooruitbetalingen in ruil voor specifieke advertentieplaatsingen. Als een adverteerder bijvoorbeeld in een tijdschrift wil adverteren, moet hij misschien duizenden dollars betalen voor die plaatsing, alleen om te ontdekken dat de advertentie niet heeft gewerkt zoals verwacht.

Met programmatische advertenties kan een adverteerder in realtime een advertentiecampagne starten en stoppen. Als een advertentie niet het gewenste resultaat oplevert, kan de campagne worden onderbroken en de broodnodige advertentiedollars besparen.