Twee decennia geleden kon een uitzend- of kabelnetwerk een behoorlijke winst maken door back-to-back-vertoningen van zwart-witfilms en "Full House" herhalingen te laten horen. Hoe snel dingen zijn veranderd. De televisie-industrie heeft in bijna alle sectoren snelle veranderingen ondergaan, van productie tot distributie en reclame. Originele televisieprogramma's van hoge kwaliteit, ooit beperkt tot de grote netwerken en enkele premium kabelkanalen, is nu de norm. Naarmate kijkers gewend zijn geraakt aan creatieve originele series zoals 'Mad Men' en 'Breaking Bad', is het produceren van originele programma's van hoge kwaliteit essentieel geworden voor het overleven op de lange termijn van elk kabelkanaal of elke streamingservice.

De zaak van AMC en Mad Men

De hoeveelheid originele content is de afgelopen tien jaar toegenomen en het aantal kabelnetwerken is explosief gestegen. Volgens het 2014 Advertising & Audiences Report van Nielsen, ontvangt het gemiddelde Amerikaanse huis nu 189 tv-kanalen, wat een recordhoogte en een grote sprong is sinds 2008, toen het gemiddelde huis 129 kanalen ontving. In het verleden kon een netwerk als AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) overleven terwijl het oude zwart-wit werd weergegeven en-witte films omdat de enige andere opties van een kijker soortgelijke herhalingen op andere kabelkanalen keken, onderdompelden in hun eigen veelverwerkte dvd-collecties of op weg waren naar de videotheek (onthoud die?).

Maar toen kwamen er online streamingdiensten zoals Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ). Plots hadden kijkers oneindig veel meer keuzes en die klassieke films sneden het niet langer. Als AMC in het spel zou blijven, moest het de boel opschudden, en snel. En ooit gedaan.

Wat zou Don Draper doen?

AMC debuteerde in 2007 met de originele serie "Mad Men" en het werd al snel een kritische lieveling en culturele toetssteen, die elke week nieuwe kijkers naar het netwerk trok. Sindsdien heeft AMC haar abonnementskosten per deelnemer met meer dan 75% verhoogd en heeft de advertentie-inkomsten een stijging van 188% laten zien. De show was uniek en goed gemaakt. Het was ook een game-wisselaar in televisieprogramma's. Het werd een veelgeprezen, door Emmy genomineerde originele serie in een nieuw soort valuta. "Breaking Bad" en "The Walking Dead" volgden elkaar, waardoor het AMC-merk werd hervormd en de industrie de aandacht vestigde op het cachet dat een goed gemaakt merk was. originele serie kan brengen.

Een gouden scherm Gouden eeuw

Mensen hebben tegenwoordig zoveel keuzes als het gaat om wat ze moeten bekijken en wanneer, waar en hoe ze moeten kijken.Het stigma dat televisie veel minder medium is dan film is aanzienlijk vervaagd. A-lijst feature film talent zoals regisseur David Fincher (van het "The Social Network" en "Gone Girl," onder anderen) en acteurs Kevin Spacey, Matthew McConaughey en Jodie Foster zijn allemaal massaal naar originele serie televisieprojecten. Acteur Anne Hathaway is de nieuwste Hollywood-ster uit de A-lijst om een ​​sprong naar televisie aan te kondigen. Ze zal schitteren in een drama over de vrouw van een ambassadeur die in het buitenland is ontvoerd. Er is een voor de hand liggend voordeel bij het aantrekken van prestigetalent en het verzamelen van Emmy-nominaties. Maar om te kunnen concurreren in dit nieuwe paradigma, moeten netwerken ook het nadeel accepteren - de enorme budgetten die nodig zijn om originele programma's van hoge kwaliteit te creëren, zoals "True Detective", "House of Cards" of, met name, "Game of Thrones" (opname) op locatie in verschillende andere landen en vergeet die CGI-draken niet.) De meeste netwerken hebben hun marketinguitgaven ook enorm moeten verhogen om het publiek voor deze dure projecten te garanderen.

Het produceren van "Breaking Bad" was een grote investering voor AMC: de show kostte ongeveer $ 3 miljoen per aflevering om te schieten in 2010 en ongeveer $ 3,5 miljoen per aflevering tijdens het laatste seizoen.De laatste 16 afleveringen zorgden ervoor dat ze ongeveer 56 miljoen dollar terugbrachten. Hitchcock-film voor de vijfde keer. Voor AMC leverde dit risico zijn vruchten af.

Voor digitale en online streaming-netwerken zoals Amazon. Com Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0 82% > Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), Hulu en Netflix, originele p rogramming is een goed idee. Er is geen limiet aan de verschillende demografische gegevens die deze bedrijven kunnen bieden, ze zijn niet gebonden aan reclamedollars en ze hebben geen eindig aantal programmeerslots die kunnen worden gevuld. Amazon had zijn eerste originele programmeerhit in 2014 met 'Transparent', een komedie / drama met 10 afleveringen over een vader die een genderovergang maakt. Het heeft sindsdien een tweede seizoen besteld. Cindy Holland, het hoofd van originele content van Netflix, vertelde The Hollywood Reporter: "Ik denk niet dat genres verboden terrein zijn. We hebben een groot abonneebestand dat een breed scala aan inhoud verbruikt. "In een riskante zet die vruchten afgeworpen heeft, betaalde Netflix $ 100 miljoen aan het front voor twee, 13-afleveringsseizoenen van de originele serie" House of Cards. " De toekomst van originele inhoud

Originele serie (beide gelimiteerd tot één seizoen, zoals FX's "Fargo", en doorlopend, zoals "Mad Men", die zeven seizoenen duurde), laten netwerken toe om hun publiek te laten groeien. Maar zelfs met shows die zo geweldig zijn als 'Game of Thrones' of 'Mad Men' van HBO, betekent de enorme hoeveelheid nieuwe originele programmering dat het publiek steeds gefragmenteerder blijft en de advertentie-inkomsten blijven dalen.

De grootste uitzendnetwerken, zoals Fox, ABC, NBC en CBS, verdienen honderden miljoenen (en in sommige gevallen miljarden) dollars aan advertentieverkoop. Licentiekosten en distributiekosten brengen ook veel inkomsten met zich mee. Terwijl het publiek zijn kabels snijdt, ontvlecht en online inhoud zoekt, zullen netwerken meer moeten uitgeven om te concurreren met de HBO en Netflix en, in toenemende mate, Amazon.

Een ander groot voordeel van originele programmering is dat het een bedrijf een exclusieve bibliotheek met originele inhoud biedt, die alleen maar toegevoegde waarde biedt. In de toekomst gaan mensen naar een bepaald netwerk omdat ze een bepaalde show willen bekijken, en niet omdat dat netwerk is gebundeld met 200 andere kanalen. Het bezitten van een bibliotheek met content heeft enorme waarde. Die shows kunnen worden gelicentieerd op plaatsen waar een Netflix of een HBO niet willen concurreren, en ze hebben het potentieel om van het netwerk een plaats te maken die een geweldige show kan beloven die iemand in zijn eigen tijd kan bekijken, in welke volgorde dan ook ze alstublieft. Met minder mensen op weg naar bioscopen, is de waarde van originele televisieprogrammering enorm. Het dwingt mensen af ​​te stemmen, of ze op hun kabel klikken om "True Detective" te bekijken of in te loggen bij Netflix om "Orange Is the New Black" te bekijken. "

De onderste regel

AMC is het perfecte voorbeeld van een netwerk dat heeft geprofiteerd van het oorspronkelijke bedrijfsmodel van de reeks. Het ging van een standaard kabelnetwerk dat bekend stond om het tonen van oude films aan een belangrijke speler in de originele seriemarkt met enorme hits zoals "Breaking Bad", "Mad Men" en "The Walking Dead." De hoge kwaliteit van originele programmering is een soort van wapenwedloop geworden. "Om te concurreren, worden de kosten van het produceren van een originele serie vergelijkbaar met de kosten van het maken van een speelfilm." Talent en crew die eens spotten met televisie, zijn nu massaal naar het kleine scherm toegekomen. Broadcast-netwerken moeten inhalen met Netflix en HBO, die online streaming aanbieden aan consumenten, waar en wanneer ze maar willen.Het prestige en de slagkracht van originele series en het potentieel voor die series om een ​​breder publiek aan te trekken, verandert de businessmodel voor oude schooltelevisie.