Augmented reality maakt gebruik van technologie om digitale afbeeldingen en informatie over realistische omgevingen te leggen als ze op slimme apparaten worden bekeken. Hoewel augmented reality futuristisch klinkt, is de technologie al sinds de 20e eeuw in gebruik. In 1962 patenteerde cinematograaf Morton Heilig een 3-D machine die sensorische stimuli combineerde met een film om een ​​meeslepende omgeving te creëren. Onderzoeker Tom Caudell is in de jaren '90 ontstaan ​​uit de term 'augmented reality' om grafische overlays te beschrijven die worden gebruikt door Boeing-vliegtuigtechnici.

In 2016 is de technologie verfijnd voor apps voor smart-apparaten en groeit de belangstelling van adverteerders voor het bereiken van mobiele consumenten. Media-onderzoeksbureau Magna Global voorspelde meer dan 160 miljard dollar aan digitale advertentie-inkomsten voor 2015. De toegenomen belangstelling voor digitaal bereik voor consumenten geeft aan dat het gebruik van augmented reality-content om consumenten aan te trekken en te laten samenwerken, winstgevend is.

Adverteerders en app-ontwikkelaars

Augmented reality integreert 3D-digitale afbeeldingen met locaties in de echte wereld. Bedrijven die gespecialiseerd zijn in digitale reclame zijn van mening dat bedrijven meer belangstelling zullen tonen voor het plaatsen van promotionele afbeeldingen en advertentie-inhoud in openbare ruimtes op evenementen. Een voorbeeld is een computergegenereerde drone die alleen te zien was via een iPad-zoeker die in de lucht zweefde op het SXSW-festival in 2015. Bewegingssensoren in de iPad maakten dat de drone groter of kleiner leek te worden toen de festivalgangers eromheen liepen.

Andere voorbeelden van augmented reality-promotieafbeeldingen zijn levensgrote virtuele auto's, meubels, elektronica en zelfs elementen uit digitale games. Content-overlays op de virtuele afbeeldingen kunnen relevante details voor kijkers toevoegen. Als u bijvoorbeeld een boom of de zijkant van een gebouw in uw zoeker bekijkt, kan een adverteerder een grafisch beeld betalen om u naar uw favoriete café te wijzen. Hoewel afbeeldingen momenteel worden bekeken via apps voor smartphones, wordt verwacht dat het potentieel voor augmented reality-advertenties zal toenemen naarmate de markt voor brillenapparaten met uitgebreide realiteit groter wordt.

Verbeterde winkelervaringen

Bedrijven kunnen augmented reality ook gebruiken om consumenten te trekken door hen in staat te stellen producten van dichterbij te bekijken voordat ze naar een winkel gaan. Meubelfabrikant IKEA heeft in 2013 een augmented reality-app uitgebracht als aanvulling op de gedrukte catalogus. Shoppers die door de gedrukte catalogus bladeren, kunnen 3D-animaties van meubels bekijken via hun telefoons. Ze kunnen zelfs hun telefoons gebruiken om virtuele afbeeldingen van meubels weer te geven om te bepalen of een meubelstuk in hun leefruimte past.

Augmented reality biedt ook een manier voor online retailers om ervaringen van fysieke en fysieke aard aan klanten te brengen.De Chinese supermarkt Yihaodian heeft geen fysieke winkelruimte, maar klanten kunnen via hun telefoon het virtuele beeld van een supermarkt bekijken terwijl ze op hun scherm tikken om producten te bestellen. De technologie werkt ook in winkels om klanten te binden. Gebruikers van American Apparel gebruiken bijvoorbeeld hun zoekframes voor smartphones om te zien hoe kledingstukken eruitzien in andere kleuren.

Uitgebreide zoekresultaten

Door kaarten in combinatie met resultaten van zoekmachines kunnen consumenten goederen en services vinden die ze nodig hebben in hun lokale omgeving. Consumenten lezen kaarten echter meestal niet goed, en dit is waar augmented reality-technologie kan helpen om bedrijven in de nabije toekomst met consumenten te verbinden. In plaats van een kaart te gebruiken voor het zoeken naar restaurants in de buurt of supermarkten, kunnen Augmented Reality-apps mensen helpen te vinden waar ze naar zoeken met behulp van afbeeldingen van hun real-time omgevingen.

Lokale bedrijven concurreren vaak om advertentieruimte op billboards en andere structuren, maar augmented reality-bedrijven zoals skignz Ltd. geloven dat digitale technologie een schat aan extra advertentieruimte kan bieden door lokale bedrijven in staat te stellen virtuele banners over real-time omgevingen heen te leggen . Grafische overlays van bedrijfslocaties die kortingsbonnen en kortingen aanbieden, kunnen de aandacht van de consument trekken en concurreren voor lokale bedrijven. Het voordeel van dit soort advertentie-inhoud is dat het niet opdringerig is, omdat consumenten kunnen kiezen wanneer ze het willen zien.