Gefeliciteerd, u wilt een eigen bedrijf beginnen. We moeten allemaal ergens beginnen, en de eerste stappen kunnen de moeilijkste zijn. Meestal hebben de oprichters een visie over waar ze willen dat de start-up gaat, het marktsegment dat ze hopen te bereiken en de langetermijn-partnerschappen en groeipotentieel die ze zeker zullen hebben. Veel ondernemers kijken echter voorbij aan de krachtige impact die de bedrijfsnaam heeft op al deze succesindicatoren: namen spelen een cruciale rol bij het vergroten van de merkbekendheid. Bedrijfseigenaren moeten een naam kiezen die ze kunnen markeren, merken en gemakkelijk kunnen vermarkten via internet of op andere manieren, zoals mond-tot-mondreclame. (Voor gerelateerde inhoud, zie: Hoe bedrijven een merk maken )

Race naar het handelsmerk

Hoewel het aanvragen van een handelsmerk lijkt alsof het veel moeite kost, is het niet al te ingewikkeld. Als u door de registraties van toestands- en federale handelsmerken kijkt, kunt u zien of er een bedrijf is dat gerelateerd is aan uw bedrijf met hetzelfde handelsmerk. Het federaal registreren van uw handelsmerk is alleen van essentieel belang als u van plan bent de activiteiten op nationaal niveau uit te breiden. De handeling om uw bedrijf in de VS te runnen met uw naam volstaat om de rechten op uw regionale handelsmerk veilig te stellen, u hoeft niets in te dienen. Uw handelsmerkrechten zullen zich op elk willekeurig moment uitstrekken tot aan de grenzen van uw bedrijfsactiviteiten. Gebruik het online handelsmerk Electronic Application System (TEAS) om een ​​handelsmerk in te dienen bij het Patent and Trademark Office van de Verenigde Staten. Het indienen kost $ 225 - $ 325.

Strategie 1: Zeg wat je doet

In veel gevallen is het optimaal om strategisch een naam te kiezen die uitlegt wat het bedrijf doet. Meditatie-app Headspace heeft als doel ruimte te creëren in je geest door middel van meditatie en voor een maandelijks bedrag, geeft ClassPass je een virtuele doorgang voor lessen in studio's en sportscholen in de grote steden. Op dezelfde manier wordt de functie van Facebook ook geïllustreerd door de naam: de website is min of meer het huidige adresboek van het verleden, waarin vrienden, collega's en kennissen worden gecompartimenteerd door een Facebook-profielfoto.

Met deze strategie kiezen bedrijven vaak gebruikte woorden of zinsdelen. Deze woorden verklaren wat het bedrijf doet en wat mensen die geen voorafgaande kennis van het bedrijf hebben, Google kunnen bezoeken op haar website. Stichters die deze strategie gebruiken, moeten erop letten dat ze het bedrijf in een hokje stoppen om alleen een specifieke dienst of product te verkopen. Voor veel bedrijven die van start gaan, fungeert dit als een veiligere strategie, omdat startups hopen op geloofwaardigheid in hun vakgebied. De afweging tussen in- en uitstappen kan riskant zijn, maar kan vruchten afwerpen door een bedrijf een concurrentievoordeel te geven.

De alternatieve route is om een ​​naam te kiezen die niets te maken heeft met wat het bedrijf feitelijk doet.Dit is een riskante stap, maar heeft gewerkt voor een aantal bedrijven die zichzelf zien als industrieontwikkelaars. (Voor gerelateerde inhoud, lees: Vier industrieën bedreigd door technische innovatie .) Zodra een bedrijf als Twitter of Uber van start gaat, zal de naam zijn eigen betekenis creëren en voor zichzelf spreken.

Take A Risk en "Uberize"

Uber creëerde niet alleen een nieuw werkwoord voor het werven van autodiensten, maar kwam ook met een woord dat mensen gebruiken voor andere dingen dan transport. Het bedrijf is sinds de introductie in 2009 enorm omhoog geschoten. (Zie gerelateerde informatie voor meer informatie: Wat is Uber waard? ). Om te "ontrommelen" betekent iets niet noodzakelijk dat je een autoservice moet bestellen, wat een prestatie op zichzelf zou zijn. "Uberizing" heeft nu een connotatie van de deeleconomie, wat de oprichting een platform voor het kopen en verkopen van services van persoon tot persoon betekent. Industrieën die "Uberized" zijn, omvatten alles van hospitality (door Airbnb), dog sitting (door DogVacay) tot verschillende taken en ambachten door TaskRabbit.

Webmarketing: een noodzakelijk ingrediënt

Zorg ervoor dat uw naam zoekmachinevriendelijk is. Een specialist op het gebied van digitale marketing moet u adviseren over het ontwikkelen van een strategie. Hoe u van plan bent om klanten te werven, heeft invloed op uw webstrategie en naam. Als u bijvoorbeeld klanten wilt opbouwen via zoekmachines, heeft u een naam nodig die op de juiste manier is gespeld (geen Lyft of Flickr.) Als u een uniek merk wilt opbouwen, is de naam minder belangrijk. (Lees voor meer informatie: Hoe uw startup marketing / PR op de goedkope kan doen.)

Raak niet te verstrikt in de domeinnaam. Als de domeinnaam wordt gebruikt door een legitieme bedrijf of squatter-site, kan het domein wanneer het merk groot genoeg wordt, worden gekocht als het nog steeds een prioriteit is. Neem wat gewicht van je schouders door de vele bedrijven te erkennen met alternatieven voor de dot com, of die met domeinnamen die verschillen van de naam van het bedrijf.

De onderste regel

Let op: de belangrijkste aspecten van uw startup hebben betrekking op de werkelijke toegevoegde waarde en het product of de service die essentieel is voor uw bedrijfsmodel. Maar goede ideeën worden soms over het hoofd gezien door een slechte planning en een gebrek aan strategische marketing. Een sterke naam kan helpen bij uw marketinginspanningen. Kies een naam die precies uitlegt wat uw bedrijf betekent of de aandacht van mensen trekt. Stichters kunnen een meer risicovolle aanpak volgen en proberen een nieuw woord te creëren, een strategie die zeer effectief is geweest voor sommige branchverstorende bedrijven zoals Uber. Wat het plan ook is, eigenaars moeten ervoor zorgen dat de juiste handelsmerkonderzoeken en -procedures zijn uitgevoerd en dat het web vriendelijk is voor gekozen zoekwoorden. Zoals alle beslissingen die bij een startup worden genomen, is alles onderhevig aan drastische veranderingen. Om succes te garanderen, mogen oprichters nooit getrouwd zijn met een naam of uitkomst.