Het is niet zo dat televisiereclame bijna uitsterven, maar het bedrijfsmodel voor tv-advertenties bevindt zich in een tijd van grote overgang. Ja, we verzamelen ons nog steeds allemaal rond om advertenties te bekijken tijdens de Super Bowl, maar de dingen zijn definitief veranderd sinds de reclame hoogtijdagen werden weergegeven in de show 'Mad Men', wanneer één tv-advertentie de wereld zou kunnen veranderen - of in ieder geval de verkoopcijfers van een bedrijf zou omdraaien .

Tv-reclame is nog steeds een van de meest effectieve manieren om bewustzijn te creëren over een product of merk, maar advertentie-uitgaven verplaatsen zich naar het digitale domein en mediabedrijven werken aan oplossingen. Hier is een overzicht van hoe tv-advertenties werken en hoe het verandert.

AD:

Timing is (bijna) alles

Volgens de American Time Use Survey Summary besteden individuen van 15 jaar en ouder ongeveer 2,8 uur per dag tv. Over het algemeen kunnen bedrijven tijdens de eerste maand dat een tv-commercial wordt uitgezonden 5% meer verkopen verwachten. Elk kanaal heeft bepaalde tijdsbeperkingen als het gaat om de lengte van de advertenties die ze kunnen weergeven, evenals beperkingen met betrekking tot het onderwerp. Dus tijdens een ochtend-kinderprogramma zie je waarschijnlijk geen advertenties voor bier, en sommige kabelkanalen kunnen wegkomen met racierere advertenties dan een conservatiever netwerk.

AD:

Voor kleine bedrijven met een beperkt advertentiebudget is het vooral belangrijk om het juiste moment te kiezen tegen de juiste prijs waarop hun advertentie wordt uitgezonden. Het gaat er niet alleen om hoe vaak de advertentie wordt vertoond - het gaat erom telkens zo veel mogelijk oogappels op de advertentie te krijgen telkens wanneer deze uitgezonden wordt. Merken en mediabedrijven werken ook om de demografie van de kijkers van elke show op de markt te brengen van het product dat wordt verkocht. De populariteit van het programma en het aantal keren dat de adverteerder ermee instemt om de advertentie uit te zenden, hebben allemaal invloed op de totale kosten van het uitvoeren van de advertentie.

AD:

Omdat het een van de meest bekeken evenementen van het jaar in de Verenigde Staten is, worden voor het grootste deel de duurste advertenties getoond tijdens de Super Bowl. In 2015 heeft NBC ongeveer $ 4 in rekening gebracht. 5 miljoen voor een spot van 30 seconden. Hoewel het tv-advertentiemodel in beweging is door de verschuiving naar online programmeer- en streamingdiensten zoals Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6 >) en Hulu, reclame tijdens live-evenementprogramma's zoals de Super Bowl, de Olympische Spelen of een show als Saturday Night Live's 40 th ^{jubileumfeest is nog steeds robuust. Als het een show is die mensen in realtime willen bekijken, is het adverteren voor onroerend goed concurrerend. De term 'primetime' betekende vroeger de piekmomenten van de dag waarop het kijkerspubliek op zijn hoogtepunt was, maar met bingewatching, DVR's en streaming is de definitie van primetime heel anders dan ooit.} Vooruitzichten en veegbewegingen

Als je hebt gelezen over de televisie-industrie, heb je waarschijnlijk alles gehoord over het voorafgaande seizoen. Het is het voorverkoopseizoen in het voorjaar, wanneer marketeers een aantal maanden voor de val van het najaar een commerciële televisiezendtijd (en digitale advertenties) kunnen kopen. De eerste presentatie vooraf vond plaats in 1962 en nu onthullen belangrijke netwerken elk jaar hun aankomende shows en hopen dat de advertentieruimte wordt verkocht. Er zijn ook tv-"sweeps" -perioden, die plaatsvinden op vaste tijden gedurende het jaar, wanneer shows plotseling speciale gasten gaan krijgen of grote evenementen die je niet gezien moet hebben (denk aan het huwelijk van Cam en Mitchell op de ABC-sitcom, "Modern Family" of de veel gehypte dood van een hoofdpersoon in het drama, "The Good Wife"). Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37, 38 + 1, 47% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en gegevens uit die periode worden gebruikt voor het bepalen van advertentietarieven voor lokale stations. Adverteerders en netwerken gebruiken al jaren

Nielsen beoordelingen en de CPM voor prijsbepaling (of kosten per duizend, een barometer voor het bereiken van 1 000 kijkers). Tegenwoordig wordt die meting minder belangrijk omdat technologie verandert hoe en wanneer mensen programma's bekijken. Als adverteerders zich gaan richten op het targeten van zeer selecte soorten doelgroepen, kunnen ze stoppen met focussen op de exacte tijd die een show uitstraalt. Het gaat om het vinden van het juiste publiek, in plaats van te veronderstellen dat een bepaalde periode het gouden ticket is. Volgens "Variety" hebben bedrijven "de neiging om tussen de $ 8 miljard en $ 9 miljard vast te leggen voor het uitzenden van primetime tv-advertenties" en elk jaar nog eens $ 9 miljard tot $ 10 miljard als onderdeel van de upfronts. Al decennia lang shows die werden uitgezonden tussen 8 p. m. en 11 p. m. waren de hoofddoelen. Het is nog steeds een felbegeerde time-slot, maar de push-to-digital maakt het iets minder wenselijk.

Going Digital

Het tv-advertentiemodel veranderde drastisch met de komst van DVR's en TiVo. Plots konden kijkers kiezen of ze al dan niet een advertentie wilden bekijken en miljoenen mensen begonnen snel door te sturen. In 2014 verklaarde Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Created with Highstock 4. 2. 6 ) dat de binnenlandse advertentie-inkomsten op zijn Turner Broadcasting-kabelnetwerken (CNN) , TBS en TNT) was teleurstellend. In het eerste kwartaal van 2015 verklaarde Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51% Created with Highstock 4. 2. 6 ) dat de advertentieomzet slechts 1% groeide, en zijn waarderingen in de periode waren lager. Deze cijfers kunnen te wijten zijn aan vele factoren, maar de overstap naar digitaal verandert zeker het spel. Daarnaast heeft Insurer Allstate Corp. (ALL

ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% Created with Highstock 4. 2. 6 ) aangegeven dat van 2013 tot 2015 ongeveer 20 % van zijn tv-advertentiedollars naar digitaal. Veel merken verplaatsen ook delen van hun budget naar online video om een ​​jonger publiek aan te spreken, die meer geneigd zijn hun entertainment online te krijgen. Adverteerders hebben tussen $ 8 besteed. 17 miljard en $ 8. 94 miljard voor de primetime-lei van 2014-2015 bij uitzending, volgens "Variety. "Vergelijk dat met tussen $ 8. 6 miljard en $ 9. 2 miljard in 2013. Ze legden "$ 9,6 miljard vooraf geplaatste advertentieverbintenissen voor kabel vast", wat "ongeveer 6% lager was, of ongeveer $ 577 miljoen, van de $ 10, 2 miljard" het voorgaande jaar.

In een andere grote beweging heeft de CNBC van NBCUniversal aangekondigd dat het vanaf het vierde kwartaal van 2015 niet langer afhankelijk is van Nielsen-gegevens voor zijn bedrijfsnieuws-nieuws-programmering, volgens Adweek .

Met andere woorden, als het gaat om tv-reclame, is er een nieuw bedrijfsmodel aan het ontstaan. Bedrijven als Netflix vertrouwen niet eens op advertentiedollars, en dus proberen traditionele netwerken en adverteerders nieuwe en betere manieren te vinden om hun doelgroep te bereiken. The Bottom Line Tegenwoordig is het niet helemaal alsof het in de show 'Mad Men' was, waar televisiereclame het belangrijkste onroerend goed was voor merken die het woord over hun product probeerden te verspreiden. Hoewel evenementen als de Super Bowl lucratief blijven, vechten bedrijven tegen dingen zoals DVR's, online streaming en een jonger publiek dat hun entertainment online of op hun telefoons krijgt in plaats van op tv. Toch zijn er nog steeds tradities zoals de upfronts en sweeps-weken en tv-advertenties vormen een belangrijk onderdeel van het marketingplan van elk bedrijf.