Het is een moeilijke paar maanden geweest voor Apple (AAPL).

De aandelenkoers van het bedrijf heeft de afgelopen weken nieuwe dieptepunten bereikt als gevolg van zorgen over een vertraging van de verkoop voor iPhones, het meest verkochte product. De inzinking van de aandelenkoers is vooral te wijten aan het feit dat een aantal analistenfirma's hun cijfers herzien met betrekking tot de schattingen van het verkoopaantal van Apple en dus de winst. (Zie ook: Apple-groei zal traag worden in 2016)

Op dit moment is de aandelenkoers van het bedrijf, die op dit punt vorig jaar een stijgend traject volgde na een recordverkoopkwartaal, gedaald tot $ 96. 30, een daling van 36. 3% ten opzichte van de 2015 highs.

Hoewel een wereldwijd economisch herstel de bedrijfsresultaten van Apple zeker zou vergroten, heeft de huidige inzinking beleggers de reden gegeven hun proefschrift over de groeivooruitzichten van het bedrijf Cupertino te heroverwegen.

Betekent de huidige daling dat de marktwaarde van Apple is gebaseerd op een one-trick pony? Wat nog belangrijker is, betekent dit dat Apple verder moet denken dan alleen iPhones?

Afhankelijk van hoe je ernaar kijkt. In competitieve termen is dit behoorlijk indrukwekkend: Quartz meldde dat Apple in het kwartaal dat eindigde op 30 september meer geld verdiende dan dat van Android in de hele geschiedenis van Android: dat is $ 32. 2 miljard voor een enkel kwart van de iPhone-inkomsten, tegenover $ 22 miljard voor de hele achtjarige geschiedenis van Android.

Het belang van een iPhone zijn

Het belang van iPhones voor het ecosysteem van Apple kan niet genoeg worden benadrukt. Inderdaad, het apparaat is de spreekwoordelijke appel voor het oog van het bedrijf. Bijna alle aspecten van het apparaat, van het ontwerp tot het iOS-ecosysteem, dragen bij tot zijn unieke plaats binnen het ecosysteem van de smartphone. De hoge prijs (en bijgevolg de hoge marges van Apple) zijn geen afschrikkende werking voor consumenten. In plaats daarvan geven de hoge prijzen een exclusieve status aan haar kopers.

Sinds de introductie in 2007 heeft het apparaat een groter deel van de inkomsten van Apple voor zijn rekening genomen. Dit aandeel bereikte zijn hoogtepunt in het eerste kwartaal van 2015, toen het bedrijf meldde dat het 74. 47 miljoen iPhones had verkocht. In dat kwartaal waren iPhones verantwoordelijk voor 68. 61% van de totale inkomsten voor het bedrijf.

De supply chain van de iPhone, die over de hele wereld is verspreid, heeft een even buitensporig effect op de bedrijfswereld. Apple was bijvoorbeeld verantwoordelijk voor meer dan 50% inkomsten bij Foxconn Technology Group, dat vorig jaar iPhones assembleerde voor het bedrijf op het vasteland van China.

Voorspelling van de iPhone met vlaggetjes

De exclusiviteit van de iPhone is de afgelopen tijd echter versleten door een aantal redenen.

De eerste heeft betrekking op de commoditisering van technologie. Zelfs als de productvernieuwingscyclus van Apple is versneld, zijn concurrenten het bedrijf te slim af qua functies en prijzen.De nieuwste iteratie van het bedrijf van de iPad ontving bijvoorbeeld lauwe beoordelingen en werd beschouwd als een Microsoft (MSFT MSFT Microsoft Corp84. 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ripoff. De tweede heeft te maken met een verlies van merkwaarde in verband met het product. Toen hij nog leefde, werkte het levensverhaal van Steve Jobs als een inspiratie- en verkooppraatje voor de producten van Apple. Sinds zijn dood zijn de telefoontjes echter luider geworden dat het bedrijf sinds zijn dood van spoor is veranderd.

Vanwege een plateau in de verkopen van producten in westerse economieën. Apple kijkt naar opkomende economieën, zoals China en India, voor zijn toekomstige groeivooruitzichten. Inderdaad, nadat hij dit jaar een blockbuster-kwartaal had uitgeroepen voor de verkoop van Apple, verklaarde Tim Cook dat China, 's werelds grootste smartphonemarkt, van vitaal belang was voor de toekomstige winst van het bedrijf.

Maar de plannen van het bedrijf om van China een belangrijke markt voor iPhones te maken, zijn tegenvaller geworden. Volgens berichten is de iPhone 5C, die werd gelanceerd in september 2013 en een budgetversie was van de duurdere tegenhanger, geflopt.

De vertraging van de Chinese economie heeft ook een sleutelrol gespeeld in de plannen van Apple. Volgens IDC groeide de Chinese markt in 2015 slechts met 1,2%, na een groeipercentage van bijna 19,7% in 2014. De premiumprijzen van de iPhone werken ook tegen het bedrijf in een prijsbewuste markt zoals China, waar Xiaomi en Huawei domineren de smartphone-sweepstakes.

In India, dat naar verwachting de op twee na grootste smartphonemarkt ter wereld wordt, had de iPhone afgelopen december slechts een aandeel van 2% en moest Apple in december vorig jaar de prijs van zijn nieuwste model verlagen om de verkoop te stimuleren.

Moet Apple verder kijken dan iPhones naar krachtige groei?

Theoretisch zullen de vooruitzichten van het bedrijf verbeteren met beter economisch nieuws van opkomende markten. De markt voor iPhones kan in de nabije toekomst groter worden naarmate opkomende markten, zoals India, meer grip krijgen bij investeerders. De premiumprijs van Apple kan in deze markten echter tegen het bedrijf werken.

Analisten en beleggers hebben ondertussen gepleit voor een positieve toekomstvisie voor de toekomst in het licht van de toenemende concurrentie van andere technologische conglomeraten, zoals Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), en Amazon (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ), die hun grip op het leven van hun klanten vergroten. Het is nog te vroeg om te bepalen of hun zetten succesvol zullen zijn. Maar alle drie bedrijven hebben nieuws gemaakt om de juiste redenen in ondernemingen die geen verband houden met hun kernactiviteiten. Google investeert bijvoorbeeld in robotica, automatisering en zelfrijdende auto's. Facebook is op een missie om internet te verspreiden. Door het bereik van hun activiteiten uit te breiden, creëren de bedrijven toekomstige inkomstenstromen die al dan niet teruggaan naar hun primaire inkomstenbron.

Daarentegen heeft Apple de focus niet dramatisch van de iPhone verschoven. De nieuwe producten, zoals de iWatch en Apple Pay, zijn afhankelijk van het apparaat voor hun activiteiten.

De reactie van consumenten op de nieuwe producten van Apple was niet erg enthousiast. De Apple iWatch wordt al verdisconteerd in grote winkelketens en de verkoop in China heeft geen kassa's laten rinkelen. Evenzo wordt Apple Pay geconfronteerd met felle concurrentie van Alipaba's Alipay in China.

Het enige product dat niets met de iPhone te maken heeft, is de elektrische auto van Apple. (Zie ook: Is Apple een bedreiging voor de elektrische auto van Tesla?) De voorlopige datum hiervoor is echter 2019. Tot die tijd zal Apple moeten vertrouwen op zijn huidige productpijplijn om de inkomsten te vergroten.

The Bottom Line

De voorraad van Apple is een groeiaandeel geweest op basis van de stelling dat het bedrijf revolutionaire producten maakt die complete industrieën verstoren. Dat verhaal is de laatste tijd zuur omdat de iPhone-verkopen zijn gemarkeerd en het bedrijf een achterblijver is geworden in plaats van leider in productcategorieën. Het moet zijn strategie heroverwegen en een nieuwe productpijplijn creëren dan de iPhone om weer te groeien.