Op 23 maart bracht Nike Inc. (NKE NKENIKE Inc56. 04 + 0 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ) zijn kwartaalinkomsten uit FY 2016 tot een lauwe ontvangst. 'S Werelds grootste fabrikant van atletiekkleding meldde dat het verwaterde winst per aandeel (EPS) van $ 0 genereerde. 55 voor het kwartaal en een omzet van $ 8 miljard, een stijging van 8% op jaarbasis (14% op constante valuta). Toch zag de aandelenkoers, die handelde in de buurt van aller tijden, een terugval toen de beren stuiterden op een vlakke brutomarge van 45,9% jaar-op-jaar en het hoge aantal dat was geprijsd.

< ! - 1 ->

Dat gezegd hebbende, zou een stijgende lijn voor Nike om zijn hoogste punten ooit te halen, op een paar sleutelfactoren kunnen worden gebaseerd. De eerste was Nike's 17% jaarlijkse stijging in totale toekomstige bestellingen (constante valutawoorden) voor Rio 2016 en de Europese voetbalkampioenschappen. Toekomstige orders in China waren vooral merkbaar, aangezien de groei in de op een na grootste economie ter wereld met 36% op jaarbasis groeide, vergeleken met 34% in het voorgaande fiscale jaar. Ten tweede, en op het laatste punt worden uitgebreid, zijn Nike's algehele ondernemingen in China met enorm succes gemarkeerd.

Een van de redenen waarom Nike in staat is om inkomsten te genereren in het hardnekkig ongrijpbare land, is de snelgroeiende gezondheids- en fitnesssector in China. Forbes meldt dat de gezondheids- en fitnesssector in 2015 ongeveer $ 5 miljard genereerde, na een gemiddelde jaarlijkse groei van 14% sinds 2010. Tegelijkertijd is de aanwezigheid van sportscholen sinds 2011 ook toegenomen in 70 grote Chinese steden met 4-5 miljoen gebruikers. Nike richt zich ook op de stijgende populariteit van basketbal in China, dat volgens de China Basketball Association wordt gespeeld door ongeveer 300 miljoen mensen (of de grootte van de gehele Amerikaanse bevolking) in het hele land. Een van de manieren waarop Nike deze groeiende markt target, is via advertenties zoals deze, evenals deze, met de NBA-legende Kobe Bryant.

Bijlage 1 hieronder toont een gestage toename van Nike's omzet in China sinds 1KW2015, vergeleken over alle geografische divisies, terwijl Ex. 2 toont een vergelijkbare opwaartse trend in de Chinese productmix, met een sterke nadruk op Nike-schoenen ($ 719 miljoen, 3Q2016) en kleding ($ 235 miljoen).

(Zie ook: Hoe de voorraad van Nike blijft 'Just Do It' (NKE) en Nike Beats Q3 EPS Schattingen, winst overspeelt 22% (NKE))

De bottom line

De sterke winstcijfers van Nike voor het derde kwartaal benadrukken de groei van de atletische fabrikant in toekomstige orders en indrukwekkende prestaties in het geografische segment Greater China. Ondanks een inzinking in de op één na grootste economie ter wereld, is Nike erin geslaagd om gestaag marktaandeel te winnen in China, vooral door zijn schoenen- en kledingproducten.Een van de redenen achter het succes van Nike is het vermogen van het bedrijf om de groeiende fitnessindustrie en China's liefde voor basketbal te veroveren.