Inhoudsopgave:
- Laten we eerst kijken naar de deal. Winfrey heeft rond de $ 43 betaald. 2 miljoen voor een 10% -belang in het bedrijf, dus haar inzet is meer dan $ 100 miljoen waard. Het bedrijf kondigde aan dat Winfrey 6. 4 miljoen aandelen heeft gekocht voor $ 6. 79 een aandeel (de slotkoers op de vrijdag van de aankondiging).
- CEO van Weight Watchers, Jim Chambers, zei tijdens een winstoproep in 2014: "2015 is een kritieke periode in ons meerjarenplan. "Blijkbaar is een enorme onderschrijving van celebrity van Oprah Winfrey een onderdeel van dat plan.
- Oprah is open geweest over haar jojo-dieet en haar worsteling met gewicht, dus in die zin is ze een perfecte woordvoerder voor Weight Watchers. Toch is niet iedereen ervan overtuigd dat haar goedkeuring het bedrijf zal redden.
- Mensen hebben het al jaren over "The Oprah Effect". Zonder twijfel heeft Winfrey de macht om een merk te veranderen en de verkoop te stimuleren.Maar is ze krachtig genoeg om een merk nieuw leven in te blazen dat vijftig jaar geleden is begonnen door een huisvrouw in Queens, voordat fitness-apps en Fitbits deel uitmaken van het competitieve productlandschap voor gewichtsverlies?
Ze heeft een nettowaarde van meer dan $ 3 miljard en een uitgebreid rijk dat zich uitstrekt van televisieprogramma's tot boeken en tijdschriften. Nu heeft Oprah Winfrey, de koningin van alle media, de krachten gebundeld met het worstelende gewichtsverliesmerk Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0 27% Created with Highstock 4. 2. 6 < ).
Op de hielen van de aankondiging spikten de aandelen van Weight Watchers. Binnen 48 uur rapporteerde Winfrey's zegel van goedkeuring naar schatting $ 700 miljoen aan beurswaarde voor het bedrijf. Toch is Weight Watchers, zelfs met het merk Oprah op zijn zij, niet onkruidig. Hier is een blik op de plus- en minpunten van de Oprah-Weight Watchers-bond.
Laten we eerst kijken naar de deal. Winfrey heeft rond de $ 43 betaald. 2 miljoen voor een 10% -belang in het bedrijf, dus haar inzet is meer dan $ 100 miljoen waard. Het bedrijf kondigde aan dat Winfrey 6. 4 miljoen aandelen heeft gekocht voor $ 6. 79 een aandeel (de slotkoers op de vrijdag van de aankondiging).
Volgens de voorwaarden van haar contract mag ze de voorraad niet twee jaar verkopen, en het zal vijf jaar duren voordat ze de hele deal kan afstaan. Dus maak je klaar om een aantal Weight Watchers-advertenties te zien in
O, The Oprah Magazine en op OWN, The Oprah Winfrey Network, want het is in het belang van Winfrey om het merk te promoten.
CEO van Weight Watchers, Jim Chambers, zei tijdens een winstoproep in 2014: "2015 is een kritieke periode in ons meerjarenplan. "Blijkbaar is een enorme onderschrijving van celebrity van Oprah Winfrey een onderdeel van dat plan.
Weight Watchers worstelt de laatste paar jaar, met aandelenkoersen van $ 85 per aandeel in 2011 tot ongeveer $ 6. 80 een aandeel, voordat de Winfrey-aankondiging werd gedaan.
Het bedrijf bestaat al meer dan vijf decennia en verkoopt de droom van gewichtsverlies via zijn producten en diensten. Weight Watchers is opgericht door een Queensse huisvrouw genaamd Jean Nidetch. Ze worstelde om af te vallen en greep te krijgen op haar dieet, dus begon ze een steungroep met vrienden en buren. De vrouwen beloofden allemaal om zich aan een programma te houden en resultaten te boeken. Het plan werkte en steeds meer vrouwen kwamen eraan. Van een kleine steungroep bloeide het programma op - Weight Watchers is nu in 30 landen. Op dit moment werken 25.000 mensen voor Weight Watchers. De twee grootste aandeelhouders van het bedrijf zijn Winfrey en de Artal Group, die 51% van het bedrijf bezit.
Weight Watchers heeft in het verleden geëxperimenteerd met beroemdheidsbetuigingen, met promoties van Jessica Simpson en Jennifer Hudson.Een goedkeuring van Oprah Winfrey is echter van een ander kaliber. Oprah Winfrey heeft de potentie om een merk van nul tot tien te nemen. Oprah's Book Club-stempel zou bijvoorbeeld de verkoop van een boek met meer dan 800% kunnen verhogen, zoals bij het boek "Say You're One of Them. "Haar jaarlijkse Oprah's" Favoriete Dingen "-lijst is een langverwachte jaarlijst van de populairste producten. Jaar na jaar worden de producten op haar lijst door haar miljoenen fans weggerukt. Oprah's overweldigend positieve invloed op de verkoop wordt "The Oprah Effect" genoemd. "
Winfrey heeft ook meer dan 29 miljoen volgers op Twitter, meer dan vier miljoen op Instagram en meer dan 10 miljoen likes op Facebook. Haar bereik van sociale media is enorm. Als "The Oprah Effect" voor Weight Watchers kan werken, zal het meerjarenplan van het bedrijf waarschijnlijk een succes blijken te zijn.
Zoals
New York Magazine verklaarde: "Als de goedkeuring en de investeringen van beroemdheden het fortuin van het bedrijf zouden kunnen keren, zou het van haar zijn. "Yahoo Finance echode dat sentiment en zei:" Haar openhartige karakter maakt haar nog steeds toegankelijk voor het grote publiek en een waardevolle marketingtool. " In haar verklaring over de deal zei Winfrey:" Weight Watchers heeft me de tools gegeven om de blijvende verschuiving te maken waar ik en zo velen van ons die worstelen met gewicht naar hebben verlangd. "Als haar woord zo krachtig is als in het verleden, kon het bedrijf zijn plek terugwinnen als een van de beste dieet- en afslankproducten op de markt.
De keerzijde
Oprah is open geweest over haar jojo-dieet en haar worsteling met gewicht, dus in die zin is ze een perfecte woordvoerder voor Weight Watchers. Toch is niet iedereen ervan overtuigd dat haar goedkeuring het bedrijf zal redden.
De short sellers (beleggers die gokten dat aandelen van het bedrijf zouden blijven dalen) zijn gekwetst door de deal. Ze hadden al een aantal maanden gokken tegen het merk, maar toen Winfrey langs kwam, veranderde alles.
Het is geen geheim dat Weight Watchers het moeilijk heeft gehad. De omzet daalde met ongeveer 22% en de winst van het bedrijf daalde in de eerste helft van 2015 van ongeveer 50%. Winfrey duikt op om een bedrijf en een merk te redden dat in de schulden zat en zijn klanten zag krimpen.
RJ Hottovy, analist bij Morningstar Inc., vertelde MSN: "Het landschap voor gewichtsbeheersing is veranderd - er is meer concurrentie van caloriearme apps en fitness-trackers. "Een lidmaatschap van Weight Watchers kost een paar honderd dollar per jaar terwijl er voldoende of gratis of goedkope fitness-apps en YouTube-video's zijn om mensen te helpen af te vallen. Het is onzeker of Oprah's goedkeuring van Weight Watchers, meer betaalbare, concurrerende producten voor gewichtsverlies zal verbrijzelen. Weight Watchers heeft een app gelanceerd om bij te blijven, maar tot nu toe heeft de app moeite gehad om populariteit te bereiken.
De bottom line
Mensen hebben het al jaren over "The Oprah Effect". Zonder twijfel heeft Winfrey de macht om een merk te veranderen en de verkoop te stimuleren.Maar is ze krachtig genoeg om een merk nieuw leven in te blazen dat vijftig jaar geleden is begonnen door een huisvrouw in Queens, voordat fitness-apps en Fitbits deel uitmaken van het competitieve productlandschap voor gewichtsverlies?
4 Van de meest schokkende aandelen neemt toe en neemt af
Wanneer zich een zwarte zwaangebeurtenis voordoet, een marktcorrectie van er ontstaan massieve proporties.
Aandelen met hoge P / E-ratio's kunnen te duur zijn. Is een aandeel met een lagere P / E altijd een betere investering dan een aandeel met een hogere?
Het korte antwoord? Nee. Het lange antwoord? Het hangt er van af. De koers-winstverhouding (P / E-ratio) wordt berekend als de huidige aandelenkoers van een aandeel gedeeld door de winst per aandeel (EPS) voor een periode van twaalf maanden (meestal de laatste 12 maanden, of de daaropvolgende twaalf maanden (TTM)). ).
Hoe neemt een bedrijf een uitgavenbeslissing met behulp van marginale analyse?
Begrijpen hoe een bedrijf marginale analyses gebruikt in haar uitgavenbeslissingen. Leer de voordelen van marginale inkomsten en marginale kosten.