a:

Prijselasticiteit van de vraag is een belangrijk concept in de economie en de prijzentheorie. De term "elasticiteit" verwijst naar de gevoeligheid van prijswijzigingen voor aanpassingen in het aanbod of de vraag van een goed. Met andere woorden, het drukt uit hoe waarschijnlijk het is dat consumenten hun gedrag zullen veranderen wanneer prijzen veranderen. Bedrijfsleiders en investeerders zijn zeer geïnteresseerd in de prijselasticiteit van de vraag naar een bepaald product; bedrijven hebben liever een niet-elastische vraag naar hun goederen of diensten en kunnen hun prijzen verhogen zonder hun klantenbasis te verliezen.

De formule voor het berekenen van prijselasticiteit is (procentuele verandering in gevraagde hoeveelheid) / (procentuele verandering in prijs). Een perfect onelastische vraag zou gelijk zijn aan nul, wat betekent dat de gevraagde hoeveelheid nooit zal veranderen als de prijzen stijgen.

De prijselasticiteit zelf is echter niet statisch. Goederen of diensten kunnen veranderingen op het gebied van elasticiteit ervaren, waardoor de gevoeligheid van de consumentenvraag op potentieel significante manieren wordt vergroot of verkleind. Een bedrijf waarvan de prijselasticiteit van de producten door de vraag is veranderd, zou zijn prijsstrategie opnieuw moeten evalueren om de totale inkomsten te maximaliseren.

Economische literatuur identificeert verschillende klassieke determinanten van prijselasticiteit. Elke materiële aanpassing in deze onderliggende determinanten kan een aanzienlijke (en mogelijk permanente) verandering in elasticiteit veroorzaken. Deze factoren omvatten de noodzaak van het goede, de beschikbaarheid van levensvatbare substituten, het inkomenseffect, de duur van prijswijzigingen en merkentrouw.

Sommige goederen, zoals schoon water, worden noodzakelijk geacht in alle demografische categorieën van consumenten. Andere goederen, zoals insuline voor diabetici, hebben een relatief lage elasticiteit voor sommige consumenten en een relatief hoge elasticiteit voor anderen. Goederen of diensten die als luxe worden beschouwd, zijn over het algemeen zeer elastisch.

Het substitutie-effect is een van de meest kritische componenten in prijselasticiteit. Consumenten kunnen gemakkelijk overschakelen van kip naar rund of vis als de prijs van kip stijgt, waardoor kip een zeer elastisch goedje wordt. Sigaretten worden al lang als een niet-elastisch consumentenproduct beschouwd vanwege hun verslavende eigenschappen en gebrek aan echte alternatieven. De ontwikkeling van elektronische apparaten voor damp-sigaretten heeft het tot een meer elastische markt gemaakt, wat het belang van technologie in productvervanging onderstreept.

Producten die een groter deel van het budget van de koper in beslag nemen, hebben doorgaans een grotere elasticiteit van de vraag. Een 5% verandering in de prijs van een auto of een huis zou een veel grotere reactie teweegbrengen dan een 5% verandering in de prijs van een snoepreep, bijvoorbeeld.

Consumentengedrag wordt grotendeels bepaald door verwachtingen over de toekomst, dus een tijdelijke prijsverandering ervaart verschillende elasticiteit dan een permanente of langetermijnverandering.Dit effect is ook zichtbaar in seizoensproducten die jaar na jaar vergelijkbare prijsaanpassingen ondergaan.

Een gerenommeerd bedrijf, zoals Coca-Cola of Apple, kan mogelijk de elasticiteit van de vraag naar zijn producten verminderen door simpelweg bekend en vertrouwd te zijn. Consumenten die zich positief identificeren met bepaalde merken, kunnen zelfs in tijden van prijsstijgingen loyaal zijn.

Significante veranderingen in de elasticiteit omvatten waarschijnlijk meer dan één van deze factoren. Prijselasticiteit is een dynamisch en onvolledig begrepen fenomeen, maar het blijft een veelgebruikt en effectief hulpmiddel voor het kwantificeren van de interactie tussen vraag en aanbod van een product of dienst.