Mode is een industrie van trends, van de blauwe jean-rage in de jaren 1950 tot de grunge-beweging van de jaren negentig. De recente groei van 'athleisure' is niet anders. Athleisure is kleding die een dubbel doel dient: het is functioneel genoeg om te worden gebruikt voor trainingen, maar stijlvol genoeg om buiten de sportschool of fitnessstudio te dragen. Het meest prominente voorbeeld van een athleisure-item is wellicht de yogabroek van Lululemon, die de kledingindustrie stormenderhand veroverde. Lululemon (LULU LULULULULULOON Athletica Inc60. 24-2.51% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), met een $ 14 IPO in 2007, is nu geprijsd op een verbluffende $ 64 per aandeel. De groei van athleisure biedt zeer reële kansen voor kledingmerken en investeerders.

AD:

Het effect op de industrie

De blijvende kracht van deze trend betekent dat zelfs traditioneel niet-sportieve kledingleveranciers, zoals Levi's, de effecten voelen. Het merk jeans zag een omzetdaling van $ 7 miljard naar $ 4. 8 miljard in de afgelopen paar jaar. CEO Chip Bergh heeft gezegd dat Levi's "klauterde" om in te spelen op de veranderende eisen van de consument, en het bedrijf heeft recent de denimlijn voor vrouwen vernieuwd om beter te kunnen concurreren met de pasvorm en het comfort van yogabroeken. Met steunpilaren zoals Levi's die haasten om aan de huidige marktomstandigheden te voldoen, en vele anderen die proberen de volgende Lululemon Athletica, Inc. te zijn, wie moeten beleggers in de gaten houden? (Zie voor meer informatie: Kate Spade kan het volgende gaan gebruiken in Athleisure Wear.)

AD:

Waar zou Athleisure naartoe kunnen gaan?

Fitnesstrends zijn een goede plek om te beginnen bij het zoeken naar kledingkansen. De hernieuwde populariteit van yoga zorgde voor de groei van Lulu en nu is de trend van functionele fitness met hoge intensiteit, zoals CrossFit, het toneel voor een nieuwe incarnatie van athleisure. Functionele fitheid houdt een afwijzing van oefeningsmachines in ten gunste van gymnastiek en krachttraining. Functionele fitheid wordt vaak buiten uitgevoerd en veel consumenten concurreren ook in evenementen zoals de Spartan Run en Tough Mudder modderlooppaden en hindernisbanen. Dit soort activiteiten vraagt ​​om meer duurzame en veelzijdige kleding dan yoga.

AD:

Under Armour

Een bedrijf om op te letten in deze markt is Under Armour, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Created with Highstock 4 2. 6 ). Ze sponsoren Tough Mudder en vullen een niche van hoogwaardige kleding voor activiteiten met een hoge intensiteit. De omzet van het kledingbedrijf steeg van $ 1. 4 miljard in 2011 tot 3 miljard dollar in 2014. Under Armour levert een volledig assortiment van duurzame en toch goed uitziende activewear, waaronder de atletische legging voor mannen, polo's en truien voor beide geslachten. De hoge kwaliteit en evenredige prijs van de kleding komt ook overeen met de strategie die zo goed werkte voor Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0 57% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is het moederbedrijf van vele succesvolle merken. Met hun Lucy-merk hebben ze de yoga-athleisure-markt bedekt. Bovendien maakt hun dochteronderneming The North Face een stap naar functionele fitness met hun Mountain Athletics-lijn, ontworpen voor rigoureuze trainingen. Ten slotte passen de populaire jeanslijnen van VF Corp, Lee en Wrangler, zich aan aan de vraag naar meer casual items. Ze lijken de kans te grijpen die athleisure biedt en doen er goed aan om marktaandeel over de hele linie te veroveren.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ), met een repertoire dat kwalitatief schoeisel omvat, heeft een voorsprong op het uitbreiden van hun athleisure kledinglijnen. Schoenenlijnen zoals de Nike Metcon richten zich specifiek op nieuwe intensieve trainingstrends. In tegenstelling tot yoga vereist functionele fitness schoeisel en Nike gebruikt hun kerncompetentie in schoenen om hun athleisure-kleding te promoten. Van 2011 tot 2014 is de omzet van Nike van kleding gestegen van $ 2. 1 miljard tot $ 3. 9 miljard. Naarmate fitnesskleding steeds populairder wordt, verwacht u dat Nike blijft floreren.

De bottom line

Athleisure biedt een groeimogelijkheid voor veel bedrijven. (Zie voor meer informatie: Topsports om te spelen . ) Under Armour zal waarschijnlijk als nieuwer en gespecialiseerder bedrijf profiteren. En grote bedrijven zoals Nike en VF Corp, wier producten minder gespecialiseerd zijn, zijn ook klaar om grote hoeveelheden van deze snelgroeiende markt te veroveren.