Terwijl Sears 'langzame bekistingen van winkels lijken op een onvermijdelijke opmars naar algemeen faillissement, J. C. Penney (NYC: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is zeer voorzichtig geweest om duidelijk te maken dat de aankomende sluiting van 138 winkels is een strategische stap die het bedrijf sterker zal maken.

"In 2016 hebben we onze EBITDA-doelstelling van $ 1 miljard bereikt en voor het eerst sinds 2010 een nettowinst behaald, maar we zijn van mening dat we agressieve actie moeten ondernemen om onze retailactiviteiten beter op elkaar af te stemmen voor duurzame groei , "zei CEO Marvin Ellison in een persbericht." Gedurende het jaar werd duidelijk dat de winkels die de groei-initiatieven van de onderneming ten aanzien van schoonheid, thuisvernieuwing en speciale maten volledig konden uitvoeren, een significant hogere omzet genereerden en een levendiger winkelaanbod deden. omgeving. "

De winkels die het bedrijf niet verwacht zou winstgevend kunnen opereren onder het nieuwe paradigma werden gemarkeerd voor sluiting. Het shutdown-proces zou op 17 april beginnen met liquidatieomzet, maar een sterke toestroom van klanten op de beoogde locaties heeft het bedrijf ertoe gebracht het uit te stellen. Nu zegt J. C. Penney dat het op 22 mei het verkoopproces voor de sluiting van de 138 winkels begint, zoals CNBC voor het eerst meldde, en de locaties open houdt tot de laatste dag van juli, ongeveer zes weken langer dan oorspronkelijk gepland.

Wat gebeurt er?

Dit kan een geval zijn waarbij consumenten niet volledig waarderen wat ze hebben tot ze erachter komen dat ze het gaan verliezen. Klanttellingen op de J.C. Penney-locaties gemarkeerd voor sluiting zijn toegenomen en het bedrijf wil hiervan profiteren.

"Sinds het bedrijf zijn lijst met winkelsluitingen heeft aangekondigd, hebben deze winkels beter dan verwachte verkopen en verkeer gezien", zei JC Penney woordvoerster Daphne Avila tegen CNBC. "Dit is geen ongewoon antwoord wanneer u een winkelsluiting aankondigt … [Het is] verstandig om door onze lente- en zomerartikelen te blijven verkopen op het huidige promotieniveau en een maand later dan aanvankelijk gepland onze liquidatieverkoop te beginnen. "

J. C. Penney is geen Sears

Hoewel er legitieme zorgen zijn dat rivaal Sears misschien niet zal overleven, heeft J. C. Penney aangetoond dat dit waarschijnlijk is. Dat geeft klanten meer vertrouwen om bij de winkel te kopen, wetende dat zelfs als de winkel die het dichtst bij hen in de buurt is, ze nog steeds in staat zijn om goederen te retourneren of garanties op andere locaties te activeren.

Wat J. C. Penney niet heeft gedaan, is van gedachten veranderen over het sluiten van een van de beoogde locaties.De redenen om ze te bekisten blijven goed, zelfs als deze tijdelijke stijging van het aantal bedrijven hen wat meer tijd heeft gekocht.

10 aandelen die we leuker vinden dan J.C. Penney
Als je genieën investeert, hebben David en Tom Gardner een aandeelentip, het kan betalen om te luisteren. De nieuwsbrief die ze al meer dan tien jaar lopen, Motley Fool Stock Advisor , heeft de markt verdrievoudigd. *

David en Tom hebben net onthuld wat volgens hen de 10 beste aandelen zijn die beleggers nu kunnen kopen … en J. C. Penney was niet een van hen! Dat klopt - ze denken dat deze 10 aandelen nog betere aankopen zijn.

Klik hier voor meer informatie over deze keuzes!

* Stock Advisor retourneert vanaf 3 april 2017

Daniel Kline heeft geen positie in genoemde aandelen.