Het lijkt erop dat Google met een andere naam zoeter ruikt naar beleggers.

Nadat de aandelen gedurende het grootste deel van de afgelopen twee jaar waren gebombardeerd, Alphabet Inc. (GOOG , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0.70% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), of het bedrijf dat voorheen bekend stond als Google, heeft dit jaar goed gewerkt. Het bedrijf versloeg analistenschattingen handig, verlaagde de operationele marges en kondigde een programma voor de terugkoop van aandelen aan in de winstoproep van gisteren. Als reactie hierop verhoogden beleggers de aandelenkoersen van het bedrijf naar een recordhoogte voor het tweede opeenvolgende kwartaal.

Maar het enthousiasme van beleggers voor de toekomstperspectieven van het bedrijf kan voorbarig zijn.

Hier zijn twee redenen waarom.

Strijd in transitie naar een mobiele wereld

Het dominante thema van de inkomensvraag van gisteren was de overgang van Google naar een mobiele wereld. (Zie ook:

Mobile Ad Concurrenten: Facebook versus Google

). Na in het vorige kwartaal ongeveer gelijk te zijn getrokken, hebben mobiele zoekacties die op desktop overtroffen, aldus het bedrijf.

Op de korte termijn is dit slecht nieuws voor het bedrijf, omdat dit betekent dat de advertentie-inkomsten voor de geldkoe daalt: zoekopdrachten op desktopcomputers. De Google-zoekmachine is een soort van de feitelijke toegangsweg naar het web die voornamelijk via desktops toegankelijk is. Een daling in zoekopdrachten op desktopcomputers zal een grote impact hebben op zijn inkomsten. Het bedrijf meldt al dat de totale advertentie-inkomsten voor de kosten per klik dit kwartaal met 11 procent zijn gedaald ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. (Zie ook:

Wordt Google zwakker?

)

Maar het zal enige tijd duren voordat mobiel de speling oppikt.

Dit komt omdat de advertentietarieven op mobiele apparaten aanzienlijk lager zijn in vergelijking met desktoptarieven. Tegelijkertijd zijn er problemen met de gebruikersinterface met de mobiele ervaring omdat deze wordt gesplinterd in meerdere apps. Dit leidt tot problemen bij het repliceren van het Google Display Netwerk op het platform. Wat meer is, mobiele schermen hebben een beperkt onroerend goed om advertenties weer te geven. Dit betekent dat mobiele advertenties lage klikfrequenties hebben en zich vertalen naar minder inkomsten voor Alphabet Inc. De opkomst van software voor het blokkeren van advertenties, die mobiele advertenties op websites blokkeert, heeft de zaak verder gecompliceerd.

Google is al begonnen met het implementeren van een deeplinkstrategie in apps. Maar gezien de inkomst van de inkomsten in de laatste balans lijkt het erop dat de strategie enige tijd zal duren om zowel de omzet als de bottom line te beïnvloeden.

Groei opkomende markten zal tijd kosten

Tijdens de winstoproep van gisteren verwees Google-CEO Sundar Pichai naar het "sterke mobiele momentum" in opkomende markten.Bij afwezigheid van een significante aanwezigheid op de markt in China (het bedrijf verdient niet veel van zijn mobiele Android-platform), behoudt India een buitenstaand belang in de opkomende marktrubriek voor Google.

Maar het bedrijf worstelt nog steeds om daar een coherente strategie te implementeren. Voor een startprijs van $ 100 werden Google's paradepaardje Android One-telefoons, die internet naar de massa moesten brengen, als te duur beschouwd toen ze aan het einde van vorig jaar werden gelanceerd. De telefoons zijn slecht verkocht in het land. Het bedrijf zei onlangs dat het van plan was sub-$ 50 telefoons in Indiase markten te introduceren.

Uiteraard is er een periode van aanpassing voordat organisaties kunnen voldoen aan de eisen van een buitenlandse markt. Het probleem is dat Google wordt geconfronteerd met felle concurrentie in India tegen Xiaomi en Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Created with Highstock 4. 2. 6 ), dat Microsoft promoot Bing op zijn telefoons. The Bottom Line Het lijdt geen twijfel dat Alphabet Inc. een van de meest innovatieve en succesvolle bedrijven in de technologische industrie is. Het bedrijf maakt echter een kritische overgang naar een nieuw bedrijfsmodel, platform en omzetmix. Als zodanig is het plotselinge enthousiasme van beleggers voor de toekomstvooruitzichten van de onderneming op de korte termijn misplaatst en raadselachtig.