Iedereen weet dat de Oscars en Golden Globes een enorme pr-splash veroorzaken in Tinseltown en daarbuiten. De jaarlijkse awardshows zijn een vloedgolf van bewerkte soundbites, zenuwachtige celebs, adembenemende couture, tranen en applaus. Maar neem deze prijsuitreikingsceremoniën niet lichtvaardig op. De economische en industriële impact van dergelijke shows hebben een rimpeleffect lang na de eerste plons. Het volgende artikel zal kijken naar wat een financiële schok deze zijn, en zal laten zien dat de Oscar- en Golden Globe-beeldjes, in termen van hun economisch effect, hun gewicht meer dan goud waard zijn.

AD:

Veel van de uitgaven en commerciële activiteiten, die een multiplicatoreffect op de Amerikaanse economie gaan hebben, zijn terug te voeren op de volgende aspecten van het awardseizoen.

Oscarcampagnes

Misschien dachten sommigen van ons dat een bekroonde film net was geselecteerd op basis van zijn verdiensten, in een sfeer van perfecte objectiviteit. Ach, helaas vergissen we ons. Er is een campagneproces dat plaatsvindt voorafgaand aan de ceremonie om degenen die stemmen om een ​​bepaalde film te selecteren te overtuigen. Begrotingen worden gereserveerd om deze campagnes te financieren, en ze zijn geen verandering van zak. Sommige mediabronnen, waaronder TIME Magazine, schatten dat ongeveer $ 100 miljoen wordt besteed aan campagnes in het Oscar-seizoen. Dit omvat het verzenden van dvd's naar degenen die de uiteindelijke selectie van winnaars maken, het inhuren van PR-consultants om deze campagnes uit te voeren en het strategisch plaatsen van promotionele pitches voor bepaalde films in de media. Het adverteren van een film in de Hollywood Reporter kost bijvoorbeeld zeventig duizend dollar. (Om inzicht te krijgen in de advertentie-inkomsten van kranten, zie: Het nieuws over krantenuitgevers is verrassend goed .)

AD:

Focatie van de ceremonie

De gebeurtenis zelf zorgt voor een rimpeleffect, hoewel het enigszins moeilijk te kwantificeren is. De laatste keer dat iemand het probeerde, was in 2014, toen Roy Weinstein en Kristina Stanford van Micronomics een paper publiceerden met de titel "De economische impact van de 2013 Academy Awards in Los Angeles County." Volgens hun onderzoek bracht de Academy of Motion Picture Arts and Sciences ongeveer $ 26 uit. 4 miljoen op de Oscars en bijkomende evenementen in 2013. De uitgaven van de Academie omvatten fondsen voor de opstelling en productie van de onderscheidingen, die de constructie van de set, de huur van de locatie, de aankoop of huur van apparatuur, personeelskosten, en betalingen voor uitvoeringen.

AD:

Media Bonanza

Televisienetwerken, celebrity-magazines en entertainmentshows profiteren allemaal van een golf van inkomstenbronnen, waaronder een groter aantal kijkers of tijdschriften (in het geval van tijdschriften over het evenement of profilerende winnaars), evenals premium advertentietarieven, als gevolg van de Oscars en Golden Globes.Volgens het rapport van Weinstein kostte elke 30 seconden durende advertentie die tijdens de Oscar-uitreiking werd uitgezonden ongeveer $ 1. 7 miljoen. En op de website van CNBC werd gemeld dat de Golden Globe-ceremonies naar verluidt NBC ongeveer $ 27 miljoen opleveren, terwijl ABC, dat de Oscar-ceremonies uitzendt, gewoonlijk ongeveer $ 80 miljoen aan advertentie-inkomsten verzamelt. Volgens media-specialist Kantar Media zou ABC dit jaar bijna $ 90 miljoen kunnen verdienen. Dan zijn er shows die speciaal zijn ontworpen om te profiteren van het vangen van een deel van de extra Oscar-buit: shows met hoogtepunten van het evenement en best geklede lijsten. (Lees voor meer informatie over digitale advertentietrends: Adverteren van tv naar internet: een industriegeschiedenis .)

Uitgaven: glamour, transport, feesten, awardshow buit!

Als je goed kijkt naar de prijsuitreiking, heb je serieuze contanten nodig - van de uitgaven van genomineerden voor transport en haar en make-up tot het bijwonen van de beste feesten van Tinseltown. Dit alles resulteert in extra greenbacks die zweven in de economie. Achter elke best geklede prijslijst gaat het verhaal van raadplegingen uit verschillende sectoren - zoals stylisten, ontwerpers, haar- en make-uppeople en beeldadviseurs.

Al deze services die door beroemdheidsadviseurs worden uitgevoerd, vertalen zich in aanzienlijke inkomsten. Jurken die tijdens de Oscars worden gedragen, zijn soms tienduizenden dollars waard. Er worden ook waardevolle tassen uitgedeeld aan genomineerden die soms sieraden bevatten, gratis toegang tot spa's, schoonheidsproducten en andere goodies. En de after-parties, gehouden door mensen als P. Diddy en Vanity Fair kosten ongeveer $ 5. 6 miljoen volgens Micronomics. Dan is er het geld besteed aan transport, beveiliging en hotels door degenen die naar Los Angeles gaan voor de ceremonie. De kosten van het huren van 2, 000 limousines voor de Oscars tegen een gemiddelde kostprijs van $ 110 per uur gedurende 8 uur was $ 1. 8 miljoen, schat hetzelfde rapport. Het rapport schatte ook de directe bestedingen (aan hotels, eten, vervoer) door individuen die Los Angeles bezochten omdat ze zich aangetrokken voelden tot de Oscars en aanverwante evenementen om $ 1 te zijn. 5 miljoen. Na rekening te houden met het multiplicatoreffect (met elke shuttle-operator en hotelmedewerkers die een beetje extra geld in de stad spenderen), schatte het rapport dat het grotere gebied in Los Angeles een impuls van $ 130 miljoen aan de economie kreeg als een resultaat van de Oscar-prijsuitreiking.

Na het evenement

Detailhandel

Er is een reeks spinoff-effecten van de prijsuitreiking die door de lagen van verschillende detailhandelssectoren, met name modebedrijven, sijpelen. De prijsuitreikingen bieden de mogelijkheid om goedkopere versies te verkopen van wat door Hollywood-beroemdheden werd gedragen aan kopers met gemiddelde tot lagere inkomens, die geen toegang hadden tot dergelijke mode voor de designerprijs. Er is dus een enorme spin-off-mode-industrie die het goed doet met de awardshows - elk make-upproduct, accessoire of ontwerp dat tijdens de Oscars is gemarkeerd, wordt exponentieel beter verhandelbaar.CNN's online site heeft opgemerkt dat "binnen 24 uur" van het verschijnen van een uitbundig geprijsde Oscar-jurk, een knockoff kost een paar honderd dollar kan worden gekocht. Christopher Sprigman, auteur van The Knockoff Economy: How imitation sparks Innovation , merkte op dat dit de markt voor een bepaald ontwerp daadwerkelijk uitbreidt omdat de kopers van de knockoff-jurk geen deel uitmaken van de markt die de designerversie zouden kopen . (Zie voor meer: ​​ Maak mode een onderdeel van uw portfolio .)

Verhoogde dvd-verkoop, verkoop van kassa's en salarissen van acteurs

Edmund Helmer, de oprichter van BoxOfficeQuant. com, een site die de statistieken van de filmindustrie analyseert, heeft opgemerkt dat een film die een Golden Globe Award ontvangt, extra kassa's verkoopt van $ 14. 2 miljoen. In sommige gevallen komt dat omdat films langer in de bioscoop te zien zijn; sommige theaters zouden zelfs een film kunnen toevoegen die een Oscar terug naar zijn lijsten heeft gekregen. In het artikel "Wat is een Oscar waard", verklaarde Nelson Randy, een financieel hoogleraar aan het Colby College, dat een Best Picture award de verkoop van box office met $ 18 zou kunnen stimuleren. 1000000. Hollywood-agenten hebben ook beweerd dat Oscar-winnaars 20% meer gemiddeld krijgen voor hun volgende project. (Zie voor verwante literatuur: filmgenres die het meeste geld verdienen .)