Bijna twee decennia lang heeft Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) de top behouden in de online zoeksector zonder een serieuze bedreiging te vormen voor zijn suprematie van een van zijn concurrenten. Toen het bedrijf in 1998 zijn kenmerkende zoekmachine op de markt bracht, compleet met zijn kenmerkende ontwerp en gebruiksvriendelijke interface, passeerde het snel AltaVista, Lycos en Yahoo (YHOO) als de favoriete zoekmachine voor de meeste internetgebruikers. De eerste drie concurrenten van Google vervaagden snel naar de achtergrond.

Hoewel verschillende uitdagers tussen 1998 en 2015 zijn ontstaan, is er geen sterk genoeg geweest om zich een weg naar de voorgrond te banen. Zelfs de meest veelbelovende uitdager, Bing, een Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0 39% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) is in 2009 gelanceerd, heeft tot nu toe gefaald om te registreren op de radar van Google. Hoewel het marktaandeel van de advertentie-inkomsten van Bing in de loop van 2010 is gegroeid, bedraagt ​​het nog slechts 4%. Ter vergelijking: Google bestuurt meer dan 55% van de markt. Sommige branche-analisten zeggen openlijk of een zoekmachine ooit een serieuze bedreiging zal vormen voor Google's dominantie.

Baidu's dominantie in China

Vanaf 2015 is Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is rustig marktaandeel opbouwen, grotendeels profiteren van het beleid van China om het merendeel van zijn miljard inwoners van Google te blokkeren. Het hoofdkantoor is gevestigd in Beijing en Baidu is gelanceerd rond de millenniumwisseling op 1 januari 2000. Het merendeel van de eindgebruikers, evenals zijn adverteerders, zijn gevestigd in China. Aangezien de Chinese bevolking blijft groeien en het aantal internetgebruikers nog sneller groeit, is Baidu goed gepositioneerd om die markt te leiden in dagelijkse gebruikers en, nog belangrijker, in inkomsten uit zoekadvertenties. Vanaf 2015 is China al goed voor meer dan 32% van de wereldwijde uitgaven voor zoekmachine-advertenties; de Verenigde Staten lopen voorop met 56%. Van de twee landen heeft China veel meer ruimte voor groei; slechts 46% van de inwoners is online vanaf 2015, vergeleken met 86% voor de Verenigde Staten. Zelfs met de gigantische bevolking van China en de voortdurende groei en internetproliferatie, staat Baidu voor grote obstakels als hij serieus wil concurreren met Google.

Google's Wide Moat

Ten eerste, Google domineert niet alleen in de Verenigde Staten, de leider in internetgebruik en ad share-uitgaven vanaf 2015, maar ook in vrijwel elke andere markt waar de zoekmachine is niet met geweld verboden door een overheidsinstantie. China is goed voor meer dan een zesde van de wereldbevolking, maar dat laat meer dan 80% van de wereld ergens anders wonen; de meeste van die mensen wonen in landen die vrij zijn om Google te gebruiken.Hoewel het percentage internetgebruikers in China zelfs sneller groeit dan dat van de bevolking, zijn er veel andere ontwikkelingslanden waar de technologie nog sneller groeit, en op veel van deze plaatsen bestaan ​​beperkingen op Google en andere Amerikaanse sites niet. Weinig webgebruikers ter wereld hebben tot nu toe een voorkeur voor Baidu boven Google getoond wanneer ze vrij zijn om het laatste te kiezen.

Hoewel gewone Chinese burgers grote moeite hebben met het uitvoeren van zoekopdrachten via Google, waardoor ze gedwongen worden om Baidu te gebruiken, geven veel Chinese bedrijven nog steeds de voorkeur aan Google's AdWords-programma boven Tuiguang, de tegenhanger van Baidu. Toenemende bedrijfsglobalisering heeft het vaak winstgevender gemaakt voor bedrijven in plaatsen zoals China om zich op meer lucratieve delen van de wereld te richten, zoals West-Europa en Noord-Amerika, in tegenstelling tot hun buren in Azië.

De bottom line

Een van de grootste redenen voor het blijvende succes van Google is dat het bedrijf de slimste koppen van over de hele wereld aanwerft om de visie van het bedrijf gestalte te geven. Google is het bedrijf waar meer afgestudeerden van topuniversiteiten, zoals Stanford, MIT en de Ivies, willen werken dan enig ander. Zolang Google een leiderschapsteam heeft dat bestaat uit zulke buitengewone visionairs, is het logisch dat het bedrijf uitdagingen kan blijven afweren, zelfs van de meest enthousiaste en capabele concurrenten.