Het gemak en de toegankelijkheid van online video- en streamingdiensten vormen een bedreiging voor het standaardmodel voor televisieprogrammering van de kabelindustrie, waardoor strategische concurrenten uit breedbandsites van derden komen. Klanten met een lange kabel verbruiken hun leveranciers en wenden zich tot het internet voor televisie-inhoud. Maar zullen mensen zoals Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Hulu echt de markt verstoren?

Afnemende vraag naar kabel

Als 2013 een indicator is voor het toekomstige succes van de kabeltelevisie-activiteiten, zou de sector mogelijk willen letten op bedreigingen die door online-videodiensten worden veroorzaakt. Aanbieders van tv-, breedband- en telefooncommunicatie zagen 687.000 van hun abonnees vorig jaar in een grote daling in het derde kwartaal uitvallen. Het was de slechtste twaalf maanden durende stretch ooit van de kabelindustrie.

Met stijgende abonnementskosten, selectieve bundelpakketten en vurige netwerkgeschillen, raken consumenten steeds meer gefrustreerd door kabel- en satelliettelevisieproviders - en tv-beoordelingen weerspiegelen zeker de frustratie. Elk jaar dalen de ratings voortdurend en voor het eerst daalde het aantal kabeltelevisie-abonnees bij grote providers tot onder de 40 miljoen. Bovendien heeft de Amerikaanse consumententevredenheidsindex de kabeltelevisieaanbieders voor het laatst gerangschikt in alle consumentencategorieën.

Klanten onderzoeken alternatieven voor gevestigde kabelmaatschappijen. Over-the-top (OTT) -technologie - systemen die televisiekijken aan kijkers via breedbandverbindingen - vervaagt de lijnen van traditionele tv-bedrijfsmodellen. Sites van derden zoals Netflix, Hulu en Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 123. 17 + 0 22% Created with Highstock 4. 2. 6 ) brengen inhoud rechtstreeks naar elke consument met een internetverbinding, zodat kijkers op elk moment onderweg televisieprogramma's kunnen kijken buiten het huis en op hun draagbare apparaten. Voor slechts een fractie van de kosten van een kabelabonnement zien klanten (vooral die welke vastzitten voor contant geld) de neiging om over te schakelen naar OTT.

Naast open toegankelijkheid creëren OTT-sites meer originele, exclusieve inhoud in een poging kijkers aan te trekken. Netflix werkt samen met gerenommeerde productiebedrijven om nieuwe programmering te produceren en heeft $ 100 miljoen uitgegeven om het eerste seizoen van de hitshow House of Cards te maken. Hulu Plus, de betaalde abonnementsservice van Hulu, heeft dit jaar plannen aangekondigd om het komende jaar de investeringen in de oorspronkelijke programmering te verviervoudigen. Amazon heeft zich geëngageerd om vijf nieuwe series te financieren via zijn Amazon Prime-service.

Zal OTT Systems kabel overbodig maken?

De opkomst van slimme tv's - televisies met internetverbinding - zorgt ervoor dat consumenten online content via OTT-systemen naar thuistelevisies kunnen streamen, wat de aantrekkelijkheid van snoersnijden kan vergroten.Nielsen meldde dat de gemiddelde consument 157 uur live televisie per maand bekijkt. Het volume en de variëteit van programmeren die de traditionele kabel biedt, is het grootste voordeel van de industrie ten opzichte van OTT-modellen: sites van derden hebben een tekort aan nieuwe inhoud en bestaande programmering van kabelnetwerken is vertraagd en verschijnt weken of maanden na de oorspronkelijke versie op OTT-sites lucht afspraak. Daarnaast schakelen consumenten over naar betaaltelevisie voor nicheprogrammering zoals sport, een markt die veel te duur is voor mensen zoals Netflix.

De vraag naar kabel neemt af, maar neemt af. Daarom zijn Amerikaanse kabelbedrijven nu eigenlijk op zoek naar partnerschappen met OTT-operatoren om online programmering te integreren in set-top-boxes zoals hun internationale tegenhangers hebben gedaan. Vorig jaar sloeg in het Verenigd Koninkrijk gevestigde Virgin Media bijvoorbeeld een deal met Netflix, net als het grootste kabeltelevisiesysteem van Zweden, Com Hem, dat de streamingdienst effectief uitbreidt naar hun kabelabonnees.

De bottom line

Sinds de oprichting is OTT-technologie een waargenomen bedreiging voor de kabelindustrie. Dat gezegd hebbende, de vraag naar kabel is misschien niet zo laag als sommige experts denken, en klanten zullen blijven betalen voor premium-service. De vraag naar zowel OTT- als kabeldiensten neemt toe, maar de twee leren dat hun diensten misschien het best samen worden bediend in plaats van afzonderlijk als concurrenten.