Toen Facebook in april 2012 een mobiele app voor het delen van foto's kocht voor ongeveer $ 1 miljard in contanten en aandelen, was Instagram minder dan twee jaar oud en had hij geen inkomsten. De deal werd op grote schaal bespot, waaronder een segment over "The Daily Show. "Maar tegen december 2014 zeiden analisten van Citigroup dat Instagram 35 miljard dollar waard was.

Instagram, Facebook en reclame

Instagram verdient zijn geld met adverteren, net als Facebook. Facebook breekt de financiën van Instagram niet uit, maar in 2016 was ongeveer 97% van de inkomsten van Facebook in het derde kwartaal afkomstig van advertenties. Advertentie-inkomsten voor het kwartaal waren $ 6. 82 miljard, een stijging van 59% ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar, volgens het laatste kwartaalverslag van het bedrijf.

Een deel van die opbrengst kwam vrijwel zeker van Instagram, dat in 2013 betaalde reclame op zijn service introduceerde. Sindsdien hebben zijn adverteerders Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 15- 1. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0 40% Created with Highstock 4. 2. 6 >) en Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0, 96% Created with Highstock 4. 2. 6 ).

Zie ook: Instagram claimt meer dan 1 miljoen maandelijkse adverteerders

De ongekende groei van mobiel

Instagram's sterkte, en de belangrijkste reden dat Facebook deze heeft aangeschaft, is de toegewijde - en groeiende - mobiele gebruiker baseren. Vanaf april 2017 rapporteert Instagram meer dan 600 miljoen dagelijkse actieve gebruikers volgens haar website. 80% van de gebruikers van Instagram bevindt zich buiten de VS. Facebook-CEO Mark Zuckerberg heeft gezegd dat de app op weg is om 1 miljard mensen te bereiken.

Zie ook: Facebook's Instagram overtreft 600M gebruikers (FB)

Toen het Instagram kocht, bekritiseerden analisten Facebook omdat ze weinig aanwezig waren op mobiele telefoons. Mobiel is een groeiend segment van de advertenties van Facebook, goed voor 84% van de advertentie-inkomsten in het derde kwartaal van 2016, vergeleken met 78% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2015.

Adverteren op Instagram wordt steeds geavanceerder. Met een van de functies kunnen adverteerders diavoorstellingen en links naar sites buiten Instagram weergeven. De carrousel-advertenties "brengen het potentieel van printcampagnes met meerdere pagina's naar mobiele telefoons - met als bijkomend voordeel dat mensen naar een website worden gebracht voor meer informatie", aldus de blog van Instagram.

Instagram maakt gebruik van merk

Dat merkreclame tot dusverre is ontsnapt aan enkele van de grootste internetconcurrenten van Facebook. De blog Stratechery heeft de afhankelijkheid van click-through-advertenties vastgesteld en het falen om een ​​bedrijf te bouwen in merkadvertenties als een van de grootste zwakheden van Google. Als Instagram een ​​aanzienlijk deel van die markt kan winnen, zou het, zoals Zuckerberg voorspelt, een zinvol bedrijf op zich worden.

The Bottom Line

Zoals veel grote namen op sociale media, begon Instagram als een leuk idee zonder een duidelijke weg naar winst. Net als het moederbedrijf Facebook, is reclame de sleutel tot het genereren van inkomsten geworden. Omdat het in wezen een app voor het delen van foto's is, is het een natuurlijk platform voor merkgerelateerde advertenties. Veel iconische bedrijven waarvan de merkvisuals direct herkenbaar zijn, zoals Nike, hebben het platform gretig omarmd.

Het bedrijf probeert ook in lijn te blijven met de trends in de branche en is soms ervan beschuldigd functies van de rivaliserende Snapchat (SNAP) te hebben gestolen. In 2016 lanceerde Instagram Instagramverhalen en verdwenen foto's en video's voor groepen op Instagram Direct, een functie die verdacht veel lijkt op Snapchat's My Story.

Zie ook: Facebook's WhatsApp introduceert Snapchat-achtige functie (FB, SNAP)

Instagram profiteert bovendien van het feit dat het een van de origineelste en een van de meest succesvolle mobiele apps voor sociale media is. Naarmate computers zich van de desktop verwijderen voor alle demografische gegevens, maar vooral voor millennials die als 'digital natives' worden beschouwd, is het belangrijk om als eersten in de mobiele ruimte te werken. Instagram is goed geplaatst om het dominante platform voor advertenties in de 21e eeuw te zijn.