Van CrossFit tot SoulCycle bloeit het concept van fitness in de fitnesswereld, vaak ten koste van big-box-sportscholen. Het tanken van hun populariteit is een voortdurende transitie in maatschappelijke en culturele trends geleid door welgestelde millennials. In het verleden was het ideale lichaam een ​​statussymbool dat men verwierf door een personal trainer en voedingsdeskundige in dienst te nemen. Met de verspreiding van sociale mediaplatforms is er een verschuiving geweest naar groepsfitness en gemeenschappelijke lessen. Onder boetiekfitnessbedrijven staat SoulCycle centraal na de aangekondigde plannen om haar beursintroductie uit te voeren. Naast het aanbieden van fitnesslessen, is de groei van SoulCycle te danken aan merkloyaliteit en de diepe aanwezigheid op sociale media.

Anderzijds, health club Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0.08% Created with Highstock 4. 2. 6 ), welke Onlangs ging het publiek, is geslaagd door het aanbieden van een oordeelvrije zone voor incidentele en eerste sportschool gebruikers. Het bedrijfsmodel van Planet Fitness wijkt af van traditionele sportscholen, die geschikt waren voor bodybuilders en atleten (lees voor meer: ​​ 5 dingen die u moet weten over Planet Fitness Stock .) Hoewel gezondheidsclubs nog steeds een meerderheid van het marktaandeel beheersen , de groei van boetiekstudio's blijft andere trends in de fitnessindustrie overtreffen.

Boutique Fitness

Als je kijkt naar het landschap van de fitnessindustrie in grote stedelijke gebieden, is boutique fitness de laatste paar jaar enorm populair geworden, terwijl fitnessclubs in het midden van de bevolking worstelde om winst te vinden. In een markt zoals New York City zijn je fitnesskeuzes onder andere Equinox, een high-end healthclub, budgetketens zoals Planet Fitness of het overvloedige aantal boutique fitnessstudio's. Boetieklassen omvatten alles van fietsen en CrossFit tot Pilates en yoga, om er maar een paar te noemen. (Lees voor meer informatie: De economie van een CrossFit Gym .)

Hoewel de kosten van een enkele klas vaak gelijk zijn aan een lidmaatschap van een maand voor een sportschool, biedt het een vergelijkbare groepservaring en gemeenschapsgevoel. Naast het verbranden van calorieën en het creëren van gezondere levensstijl, zijn fitnesslessen helemaal over de ervaring geworden. Wonen in het sociale mediatijdperk, velen van ons documenteren nu onze levenservaringen op Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2.5 56% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Instagram. Als hotspots in de nieuwe sociale scène bieden boetiekstudio's niet alleen een plek om te oefenen, maar ook een nieuwe plek om met vrienden om te gaan.

Dat gezegd hebbende, oefening blijft de focus van fitnesslessen. Veel Amerikanen vinden het vaak moeilijk om toegewijd te blijven aan een routine bij een gezondheidsclub en als gevolg daarvan lopen ze meerdere dagen per week over.Met hun hoge kosten en toegewijde instructeurs houden gespecialiseerde klassen klanten verantwoordelijk en betrokken bij het bereiken van hun doelen.

Technologische invloed

Technologische vooruitgang heeft niet alleen invloed op hoe we de gezondheid bewaken, maar ze bepalen ook hoe we onze fitnessdoelen bereiken. In navolging van deze trend gebruiken boetiekstudio's technologie om hun lessen te boeken, adverteren en te structureren. Het toegankelijker maken van fitness is geschikt voor jonge millennials die gewend zijn om zich online op alles te abonneren. Nu is het regelen van je favoriete fietsles net zo eenvoudig als het controleren van de website van het bedrijf. Reclame, een integraal onderdeel van het succes van de fitnessbranche, helpt klanten te behouden en te betrekken en nieuwe klanten aan te trekken. Voor Soul Cycle wijzen schattingen erop dat 85% van de groei afkomstig is van merkloyaliteit, grotendeels te wijten aan een sterke strategie voor sociale media.

Technologie heeft ook invloed op hoe klassen worden gestructureerd en uitgevoerd. De opkomst van datagedreven workouts biedt klanten resultaten die ze vandaag kunnen zien in plaats van weken te hoeven wachten. Je ziet niet alleen de hoeveelheid calorieën die je in een sessie hebt gebrand, je kunt ook zien hoe jouw prestaties zich verhouden ten opzichte van de rest van de klas. Boutique Indoor Cycling Class Flywheel verandert elke klas in een nieuwe competitie. Tijdens elke vliegwielles wordt je voortgang bekendgemaakt voor de rest van de klas, wat waarschijnlijk je competitieve karakter zal stimuleren.

En als je naar een fysieke studio gaat, is het niet voor jou, maakt fietsbedrijf Peloton Cycle gebruik van technologie om de ervaring bij jou thuis te brengen. Door een fiets en de nieuwste app te kopen, kunnen klanten vanuit hun comfortabele woonkamer deelnemen aan hun favoriete fietslessen.

By the Numbers

Ondanks de groei van fitnessboetiek, domineren traditionele gezondheidsclubs nog steeds. Van de 54 miljoen Amerikanen die betalen voor gezondheidsfaciliteiten, neemt een meerderheid van hen nog steeds deel aan traditionele clubs. Dat gezegd hebbende, zou ongeveer 42% van dat aantal naar verluidt fitnessboetieks gebruiken, waarbij velen een combinatie van faciliteiten gebruiken.

Voor Planet Fitness heeft het boutique-model minimale gevolgen gehad voor hun groei- en expansieplannen. Hoewel beide actief zijn in de fitnesssector, trekt Planet Fitness een ander cliënteel aan dan SoulCycle. Aan de overkant van de VS biedt Planet Fitness goedkope faciliteiten die tegemoetkomen aan occasionele en eerste sportschoolgebruikers die een oordeelvrije omgeving willen. Als gevolg hiervan is Planet Fitness de snelstgroeiende sportschoolfranchise met meer dan 1 000 locaties. De omzet groeide naar $ 279. 8 miljoen in 2014 vanaf $ 159. 7 miljoen in 2012, met een gemiddelde verkoop van eenheden blijft stijgen. Ter vergelijking, SoulCycle had 41 locaties en een omzet van $ 112 miljoen in 2014. Dat gezegd hebbende, zou de aanstaande beursintroductie het bedrijf een vergelijkbare waardering kunnen opleveren voor Planet Fitness. Zelfs met zijn kleine voetafdruk zal SoulCycle de aandacht van beleggers trekken vanwege zijn bedrijfsmodel, winstgevendheid en potentiële groei.

De bottom line

In het verleden hadden traditionele healthclubs van $ 50 tot $ 100 per maand de fitnessindustrie gedomineerd.Maar door gebruik te maken van technologische vooruitgang, hebben gespecialiseerde fitnessclubs de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt. Vooraanstaande combineert SoulCycle sociale media en hartkloppende trainingen, waardoor een bijna cultische merkloyaliteit bij haar klanten ontstaat. Aan de andere kant benadrukt Planet Fitness betaalbare prijzen en een houding-vrije omgeving. Hoewel beide bedrijven verschillende klanten aantrekken, zijn ze allemaal gegaan of zijn ze van plan om naar het publiek te gaan, en hun succes of falen zal waarschijnlijk van invloed zijn op de toekomst van de fitnessbranche in de ogen van investeerders.